標(biāo)志是一種具有象征性的大眾傳播符號,它以精練的形象表達(dá)一定的涵義,并借助人們的符號識別,聯(lián)想等思維能力,傳達(dá)特定的信息.標(biāo)志傳達(dá)信息的功能 很強(qiáng),在一定條件下,甚至超過語言文字,因此它被廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代社會的各個(gè)方面,同時(shí),如今標(biāo)志設(shè)計(jì)也就成為各設(shè)計(jì)院?；蛟O(shè)計(jì)系所設(shè)立的一門重要設(shè)計(jì)工用.
以風(fēng)火銳意從事標(biāo)志設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)來看,在"如今標(biāo)志設(shè)計(jì)"這一工用的設(shè)計(jì)過程中,有許多設(shè)計(jì)師由于受到歐美設(shè)計(jì)思潮的強(qiáng)烈影響,所以他們在指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行 標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí),往往習(xí)慣首先從源于包豪斯基礎(chǔ)教育體系的構(gòu)成學(xué)出發(fā),讓學(xué)生去嘗試作各種各樣點(diǎn),線,面,體的分割與組合,并且在設(shè)計(jì)完成的最后也大多只是強(qiáng) 調(diào)標(biāo)志的形式感和現(xiàn)代性.這樣一種忽略了傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì),導(dǎo)致學(xué)生在處理標(biāo)志造形時(shí)也只是狹隘地從簡化的字母,字體以及現(xiàn)代抽象形的角度來著手進(jìn)行設(shè) 計(jì),這樣設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然現(xiàn)代感,信息感,商業(yè)感會比較強(qiáng),但多了也就讓人感覺缺乏中國的文化韻味和民族根基.因此,針對這一弊端,風(fēng)火銳意想就"如今標(biāo)志設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)的結(jié)合"這一問題略陳己見,以期共同探討.
中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)源遠(yuǎn)流長,發(fā)展到今天已有幾千年的歷史.早在文字誕生之前,先民就開始使用圖形來傳達(dá)思想與溝通感情,新石器時(shí)代的彩陶紋與刻 繪在崖壁上的巖石刻等等這一些不僅記載下了先民對自然的理解與期盼,同時(shí)也成為了人類最早的圖形藝術(shù).中國的圖形藝術(shù)不僅起源早,而且不斷得到發(fā)展,雖然 時(shí)快時(shí)慢,但從未中斷,如商代青銅器上的饕餮圖形;春秋戰(zhàn)國時(shí)期的蝌蚪文,梅花篆;漢代漆器上的鳳形,唐代的寶相花紋以及后來出現(xiàn)的金文形態(tài)等.中國傳統(tǒng) 圖形資源是極為豐富的,它們在自己的發(fā)展和演變中,既有一以貫之的脈絡(luò),又有多姿多彩的風(fēng)貌,它們以其多樣而又統(tǒng)一的格調(diào),顯示出獨(dú)特,深厚并富有魅力的 民族傳統(tǒng)和民族精神.這些圖形隨著時(shí)間的推移,歷史的發(fā)展而不斷的沉淀,延伸,衍變,從而形成中國特有的傳統(tǒng)藝術(shù)體系,這一體系凝聚了中華民族幾千年的智 慧精華,同時(shí)也體現(xiàn)出了華夏民族所特有的藝術(shù)精神.
將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)結(jié)合到如今標(biāo)志的標(biāo)志設(shè)計(jì)中,這是引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)出具有主張性,時(shí)代性和國際性的如今標(biāo)志的關(guān)鍵.但這樣的一種結(jié)合,并不是指讓學(xué) 生對傳統(tǒng)圖形進(jìn)行純粹的拷貝或者簡單的挪用,而是指設(shè)計(jì)師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生去認(rèn)識和了解傳統(tǒng)圖形,并在此基礎(chǔ)上,讓學(xué)生學(xué)會逐步挖掘,變化和改造傳統(tǒng)圖形,讓傳 統(tǒng)圖形成為他們進(jìn)行設(shè)計(jì)的一個(gè)新的創(chuàng)意點(diǎn)和啟示點(diǎn),從而設(shè)計(jì)出煥有生命力的中國型如今標(biāo)志.而中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與如今標(biāo)志設(shè)計(jì)的結(jié)合,風(fēng)火銳意認(rèn)為可以分別從 傳統(tǒng)圖形的"形","意","勢"三個(gè)方面來進(jìn)行分析與沿用:
一,"形" 的提取與衍生
"形"一般指圖形所表現(xiàn)出來的物象外形與結(jié)構(gòu).中國傳統(tǒng)圖形是植根于中國民族性,地域性的傳統(tǒng)藝術(shù)淵源中的,他們與現(xiàn)代圖形的造型方式有著許多 不同的地方.中國傳統(tǒng)圖形主要注重的是實(shí)形(或稱為正形)的完整性與裝飾性,關(guān)注形與形之間的呼應(yīng),禮讓和穿插關(guān)系,在組構(gòu)時(shí)多遵循求整,求對稱均齊的骨 式.如由黑白兩個(gè)魚形紋組成的中國最原始,最基本的吉祥圖形"太極紋";由兩個(gè)娃娃的頭,身,手,足巧妙連接而形成的上,下,左,右都能看到四個(gè)娃娃的" 四喜人紋"(圖一);由五行,五方觀念所形成的九宮格,米字格圖形以及由魚形特征構(gòu)成其基本筆畫的魚形文字和以車形特征構(gòu)成其基本筆畫的車形文字等.
將傳統(tǒng)圖形中的"形"運(yùn)用到如今標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)之中,設(shè)計(jì)師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生首先學(xué)會從傳統(tǒng)圖形中提取其形的元素,然后再結(jié)合構(gòu)成工用中所學(xué)到的一些 構(gòu)成手段,如:打散,切割,錯(cuò)位,變異等方法,將這些提取的形元素再進(jìn)行新的設(shè)計(jì)重組,最后再讓學(xué)生將這種立足在傳統(tǒng)圖形原形上,而又對原形不斷分解,轉(zhuǎn) 變和重構(gòu)的衍生形糅合到標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中.這樣設(shè)計(jì)出來的標(biāo)志,不僅能夠保留傳統(tǒng)藝術(shù)的神韻,又能夠帶有鮮明的時(shí)代特征,并且還能充分地表達(dá)標(biāo)志所蘊(yùn)涵的理 念與個(gè)性.
將傳統(tǒng)圖形元素衍生后,再運(yùn)用到現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)中,香港的設(shè)計(jì)大師靳棣強(qiáng)可以說是一個(gè)很好的典范.他的"靳棣強(qiáng)設(shè)計(jì)有限公司"的司標(biāo),就是在公 司"以人為本"理念的同導(dǎo)下,采用了代表"同心雙合,彼此相通"的"方勝"這一傳統(tǒng)吉祥圖形作為其基本框架.司標(biāo)原形雖然取至"方勝",但靳棣強(qiáng)先生敏銳 的視覺感受力以及他對傳統(tǒng)圖形內(nèi)涵氣韻的深刻感悟力,使他沒有對原形如實(shí)照搬,而是經(jīng)過了形的提取,衍生和再造,使司標(biāo)更加具有東方民族個(gè)性,也更加適應(yīng) 以后的展開使用,這對于我們來說何嘗不是一種成功的啟示!因此,陳漢民在評價(jià)該司標(biāo)時(shí)說:"我認(rèn)為靳先生這一設(shè)計(jì)之所以成功,其一,是民族性和現(xiàn)代感的結(jié) 合,且自然貼切,無牽強(qiáng)之感;其二,司標(biāo)注重理念,內(nèi)含容量大,富有哲理,供人聯(lián)想;其三,形象可變異性,而且應(yīng)用很好.當(dāng)然,這首先是原標(biāo)的‘功勞 '."
同樣,首都精神文明的標(biāo)志也是將傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代構(gòu)成表現(xiàn)技巧結(jié)合在一起的一個(gè)很好范例.首都精神文明標(biāo)志的基本元素為"天壇祈年殿"和"心" 形."天壇祈年殿"象征首都,"心"形體現(xiàn)精神文明的抽象含義.設(shè)計(jì)師李林運(yùn)用現(xiàn)代構(gòu)成中"圖底轉(zhuǎn)換"的手法將二者完美的結(jié)合在一起,并在標(biāo)志的頂部進(jìn)行 了形式美的處理,使"心"形凹處與"天壇祈年殿"頂部接合得自然而流暢,這樣不僅使得標(biāo)志的內(nèi)涵得到了充分而又直觀的表達(dá),并且也帶來了一種全新的視覺表 現(xiàn)效果.
二,"意"的沿用與延伸
從古至今,世世代代,人們之所以反反復(fù)復(fù)地描摹著同一個(gè)圖形,不僅僅是因?yàn)樗耐庑尉哂卸嗝疵篮玫男蕾p價(jià)值,更重要的是在于我們所看到的這些傳 統(tǒng)圖形后面,往往蘊(yùn)藏著更多更深的吉祥意義.外在形態(tài)是內(nèi)在意義借以表達(dá)的方式,是內(nèi)在涵義的外化和物化,所以最初只是源生于人們對自然和宗教崇拜的傳統(tǒng) 圖形,經(jīng)過時(shí)間的衍變,進(jìn)而延伸出期盼"生命繁衍昌盛,生活富貴康樂"等許多美好象征意義來.
將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與如今標(biāo)志標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合,這不僅要求設(shè)計(jì)師能夠引導(dǎo)學(xué)生去提煉和創(chuàng)新傳統(tǒng)圖形的形,同時(shí)還要求設(shè)計(jì)師能夠帶領(lǐng)學(xué)生一起去探求和挖掘 蘊(yùn)涵在它們背后的"意".因?yàn)椴徽撌枪湃诉€是現(xiàn)代人,對美好的事物都一樣的心存向往,這正如司徒虹所說:"中國人文化意識和形態(tài)哲學(xué)觀念的體現(xiàn),它具有兩 個(gè)特征:一個(gè)是包含科學(xué)合理部分,是古人對自然規(guī)律的總結(jié);二是它的想象力和創(chuàng)造性,它體現(xiàn)了中國人對吉祥幸福的向往.",所以傳統(tǒng)圖形背后的吉祥意味同 樣也適宜沿用在如今標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中.
如,中國傳統(tǒng)圖形——"盤長",在民間它常結(jié)合 "方勝"圖案來使用,并以此表達(dá)人們四環(huán)貫徹,一切通明的美好意愿,中國聯(lián)通公司的標(biāo)志就是采用了源于佛教八寶的"八吉祥"之一"盤長"的造型,取其"源 遠(yuǎn)流長,生生不息,相輔相成"的本意來延展聯(lián)通公司的通信事業(yè)無以窮盡,日久天長的寓意.該標(biāo)志造型中的四個(gè)方形有四通八達(dá),事事如意之意;六個(gè)圓形有路 路相同,處處順暢之意;而標(biāo)志中的10個(gè)空處則有圓圓滿滿和十全十美之意.無論從對稱講,還是從偶數(shù)說,整個(gè)標(biāo)志都洋溢著古老東方已流傳的吉祥之氣.
所以,將約定俗成,并已經(jīng)在中國民眾心中形成共識的傳統(tǒng)圖形"意",沿用到標(biāo)志所屬公司的固有的內(nèi)涵之中,從而延展出更新,更深層次的理念精神,使其更具有文化性與社會性,這也是如今標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種很好的方法.
靳棣強(qiáng)先生為榮華餅家設(shè)計(jì)的標(biāo)志,同樣也是沿用傳統(tǒng)圖形吉祥寓意的一個(gè)很好范例.創(chuàng)業(yè)于1950年的香港榮華餅家已有50多年的歷史,它標(biāo)志的 基本元素是方餅,牡丹花和明月.在標(biāo)志中,"方餅"這一元素是企業(yè)本身所具有的,"牡丹花"與"明月"都是傳統(tǒng)圖形,并且牡丹花給人雍容華貴的感覺,與明 月一起也就有了花好月圓的吉祥意味.榮華二字是書法,這很重要,中國書法是中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中最輝煌的冠冕,它的構(gòu)成不過是幾種簡單的墨色線條,然而確實(shí) 是"造型之造型,抽象之抽象,動靜之交匯,時(shí)空之凝聚,自我之至深至微的表現(xiàn)."(李硯祖).榮華餅家的"榮華"筆畫有很多不規(guī)則的弧線,但很有特點(diǎn),象 牡丹花的花瓣.牡丹花圖案通過修改,強(qiáng)化,重新造型,沒有改變.金色的花,藍(lán)色的餅,很中國,很傳統(tǒng),很吉祥,也很現(xiàn)代.
三, 勢"的把握與承傳
"勢"通常指圖形所蘊(yùn)涵的氣韻及其所表現(xiàn)出來的態(tài)勢和氣氛,"勢"能傳達(dá)整個(gè)圖形的精神.在傳統(tǒng)圖形"勢"這一點(diǎn)上,特別要提到的還是中國的國 粹——書法.書法是從觀察自然界萬物姿態(tài)而得到啟示,匠心結(jié)體而成,經(jīng)過幾千年的發(fā)展演變,形成了各種不同的個(gè)性與風(fēng)格,如:大篆粗獷有力,寫實(shí)豪放;小 篆均圓柔婉,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn);隸書端莊古雅;楷書工整秀麗;行書活潑歡暢,氣脈相通;草書飛動流轉(zhuǎn),風(fēng)馳電掣.書法不僅有結(jié)構(gòu),更有筆勢.結(jié)構(gòu)僅僅是書法運(yùn)筆的 依據(jù),而書法個(gè)性形態(tài)的形成還是靠其"筆不到而意到"的筆"勢".
把握與承傳傳統(tǒng)圖形的"勢",并最終將其融合到如今標(biāo)志的設(shè)計(jì)之中,是傳統(tǒng)圖形藝術(shù)與如今標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)合的一個(gè)難點(diǎn).對于傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中"形"與 "意"的沿用,學(xué)生比較好理解,也比較好掌握,但這種沿用只能說是對傳統(tǒng)圖形藝術(shù)一種淺層次的理解和認(rèn)識,而一種新的民族形式的創(chuàng)造,是需要設(shè)計(jì)師帶領(lǐng)學(xué)生 一起在研究傳統(tǒng)圖形時(shí)能夠擺脫其物化表面而深入到它們精神領(lǐng)域的內(nèi)部.因?yàn)橹挥性谏钊腩I(lǐng)悟了傳統(tǒng)圖形的藝術(shù)精華之后,再在現(xiàn)代歐美設(shè)計(jì)思潮的基礎(chǔ)上,兼收 并蓄,融會貫通,找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn),才能打造出屬于我們本民族的同時(shí)又是國際的如今標(biāo)志.
倍受世界矚目的北京2008申奧標(biāo)志可以說是如今標(biāo)志設(shè)計(jì)中的一個(gè)經(jīng)典之作.該標(biāo)志整體結(jié)構(gòu)也是取自傳統(tǒng)吉祥圖案"盤長",但可貴的是它沒有對 這一傳統(tǒng)造型直接借用,而是運(yùn)用了中國書法中所特有的"筆不到而意到"的寫意手法,恰到好處的傳遞出"中國結(jié)"和"運(yùn)動員"兩個(gè)動勢與意象,并籍以表達(dá)標(biāo) 志主題和傳達(dá)人民的祝愿.
另外,中國郵政的標(biāo)志也是很好地運(yùn)用了傳統(tǒng)圖形中的"勢".中國郵政的標(biāo)志,其基本元素是中國古寫的"中"字,在此基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)師根據(jù)中國古代 "鴻雁傳書"這一典故,將大雁飛行的動勢融入到標(biāo)志的造型中.該標(biāo)志以橫與直的平行線為主構(gòu)成,形與勢互相結(jié)合,歸納變化,表達(dá)了服務(wù)與千家萬戶的企業(yè)宗 旨,以及快捷,準(zhǔn)確,安全,無處不達(dá)的企業(yè)形象.
最后,將如今標(biāo)志的設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)圖形藝術(shù)相結(jié)合,設(shè)計(jì)師還應(yīng)該告戒學(xué)生,應(yīng)用傳統(tǒng)圖形并非簡單的"拿來主義",因?yàn)?
第一,在傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中并非所有的內(nèi)容都是好的.因?yàn)?中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)萌發(fā)于人類童年時(shí)期,成長和發(fā)展于漫長的封建社會,所以,它有著從封建 社會的母胎中帶出來的印記.因此,設(shè)計(jì)師應(yīng)該讓學(xué)生明白,一些傳統(tǒng)圖形也存在有迷信,落后的糟粕成分.要將傳統(tǒng)圖形藝術(shù)運(yùn)用到現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計(jì)之中,就應(yīng)該要 本著科學(xué)求實(shí)的態(tài)度,去偽存真,讓其具有民族性,現(xiàn)實(shí)性的一面得以弘揚(yáng)光大.
第二,學(xué)生在使用經(jīng)典的傳統(tǒng)圖形時(shí)如果不求甚解,依樣畫葫蘆,只搬用一點(diǎn)民間或原始符號,就開始進(jìn)行膚淺的形式美和現(xiàn)代美的組裝,那么設(shè)計(jì)的標(biāo) 志將難免落入俗套.所以,設(shè)計(jì)師應(yīng)該引導(dǎo)學(xué)生把握好傳統(tǒng)圖形的精神實(shí)質(zhì)與內(nèi)涵,并讓這樣一種文化氣韻在他們的設(shè)計(jì)中自然的流露出來.
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