包裝最基本的作用就是保護(hù)商品，方便消費(fèi)者使用，藥品的包裝也是一樣的，但在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的藥品市場(chǎng)上，這一些基本的要求可是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者的需求，同樣也不能夠滿足藥品廠商的需求。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只有保護(hù)商品功能的包裝還不如塑料袋，而對(duì)藥品廠商來(lái)說(shuō)只能方便消費(fèi)者使用的包裝就不如瓦楞紙，這樣的藥品包裝設(shè)計(jì)即無(wú)法吸引消費(fèi)者，又不能給廠商帶來(lái)效益，雙輸。
藥品包裝設(shè)計(jì)為了達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買心理的目的，除了具有保護(hù)功能以外，還應(yīng)該具有廣告功能。廠商應(yīng)對(duì)自己藥品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者購(gòu)買心理進(jìn)行研究，探究出這些藥品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者他們的需求，然后再將這些因素加到包裝設(shè)計(jì)中，無(wú)疑會(huì)增加消費(fèi)者對(duì)該藥品的認(rèn)可度。就好像市面上雖然以白色和藍(lán)色為主的藥品包裝十分的多，但是在治療發(fā)燒的藥品上，卻幾乎不存在這種包裝，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買發(fā)燒藥品的時(shí)候，他們的心理一定會(huì)對(duì)藥品有所想象，而對(duì)于發(fā)燒最有代表性的就是紅色，象征了患者發(fā)燒時(shí)體溫高，這種直接精確消費(fèi)者目光的行為肯定會(huì)增加他們的銷量，提高品牌的知名度。
應(yīng)先消費(fèi)者購(gòu)買心理的方式還有一種，那就是提高藥品包裝誰(shuí)的功能性，很多人都會(huì)不理解，其他商品通過(guò)提高包裝的功能性，是可以增加營(yíng)業(yè)效益和消費(fèi)者的認(rèn)可度，但是藥品包裝這樣做會(huì)不會(huì)沒(méi)用，會(huì)不會(huì)反而讓消費(fèi)者反感。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題仔細(xì)做個(gè)市場(chǎng)調(diào)查就可以知道，消費(fèi)者在購(gòu)買藥品的時(shí)候可能不會(huì)考慮到藥品的功能性，但是當(dāng)患者自己使用時(shí)，藥品包裝功能的局限性就體現(xiàn)了出來(lái)?？梢韵胂?，那些生病的患者在受到病痛折磨時(shí)，身上肯定也沒(méi)有什么力氣，這時(shí)他去吃藥，結(jié)果這個(gè)藥采用的是瓶裝，瓶蓋很緊難以打開，那這樣的包裝肯定會(huì)讓患者反感，這就直接影響到品牌的形象。還有那些急性病患者，他們往往病發(fā)很快，需要以最快的速度吃藥，如果這款藥品的包裝采用的又是壓膜包裝，那么患者肯定會(huì)出現(xiàn)半天摳不出來(lái)藥，或者因?yàn)橹钡袈涞那闆r，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的不妥當(dāng)，就很可能影響一個(gè)生命，這就證明了藥品包裝設(shè)計(jì)在功能性上有多么的重要。
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