隨著經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力的發(fā)展，生產(chǎn)技術(shù)的成熟，商品在市場上的競爭激烈程度難以想象，在這種情況下市場上的商品不但沒有絲毫的減少，和處在一個(gè)急劇上升的階段，而且商品的品種也是日新月異，這無疑加劇了現(xiàn)在商品的競爭。而消費(fèi)者都商品的渴望與要求卻總是遙遙領(lǐng)先在商品的供給上，這時(shí)消費(fèi)者慢慢就有了品牌的意識，通過追求符合自己個(gè)性行李的品牌滿足自己對商品的需求，這就是品牌給消費(fèi)者帶來的影響，如何發(fā)展品牌形象，如何通過包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)商品的品牌個(gè)性成為了商家要好好考慮的新問題。
品牌個(gè)性它區(qū)別于同類品牌的產(chǎn)品所具有的特征，從無形到有形的，他決定了目標(biāo)消費(fèi)者是否能深刻理解并認(rèn)同它的異常重要的條件，在眾多的同類商品中只有那些擁有個(gè)性化的產(chǎn)品才能夠獲得消費(fèi)者青睞。一個(gè)沒有品牌個(gè)性的商品，就如同一個(gè)沒有靈魂的軀殼在市場上游蕩，不可能有真正持久的生命力。說的更白一些就是沒有品牌的商品在銷售的過程中對消費(fèi)者就是采用騙一個(gè)算一個(gè)的態(tài)度，這種太多的商品怎么可能吸引消費(fèi)者，怎么可能在市場上持久的銷售。
品牌的個(gè)性依附在商品的包裝等要素上，其中包裝作為最直接的銷售利器是與消費(fèi)者溝通最直接的渠道，包裝設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出品牌的個(gè)性以及親和度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者在第一次親密接觸中就能夠產(chǎn)生好感，最終影響消費(fèi)者購買商品的決策能力。當(dāng)然，一個(gè)商品的包裝設(shè)計(jì)好壞也是依靠和商品的結(jié)合，商品的質(zhì)量問題也會有直接影響其銷售前景，如果商品質(zhì)量本身就不好，那么就算包裝設(shè)計(jì)的再好對這個(gè)商品品牌的發(fā)展也是沒有好處的。現(xiàn)在的消費(fèi)者可以說是越來越理性了，也可以說是越來越感性，理性的消費(fèi)行為就表現(xiàn)在了消費(fèi)者們對自己喜好的品牌都是非常信賴的，他們通過以往的經(jīng)驗(yàn)與朋友的評價(jià)多方面的了解了這個(gè)商品的品牌，他們會對這個(gè)品牌的商品非常專一。而感性就表現(xiàn)在消費(fèi)者們很容易受到商品包裝設(shè)計(jì)的影響，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)就會讓消費(fèi)者對商品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望，當(dāng)然這都是建立在了解商品本身的基礎(chǔ)上，這就可以看出一個(gè)能夠發(fā)揚(yáng)商品品牌個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)能為商家?guī)矶嗝淳薮蟮匿N售利益。
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