每個(gè)中國(guó)人都一定知道月餅，月餅是我們中華民族從古代就一直傳播到今天的傳統(tǒng)食品。它象征著我們老百姓對(duì)生活最美好的希望，沒到中秋佳節(jié)，挨家挨戶的人們首選的食品就是月餅了，而且由于月餅代表的團(tuán)圓、喜慶的祝福和寓意，所以月餅一直成為人們表達(dá)自身特殊感情的通道。
月餅不同于其他同類商品的原因就在于它本身的時(shí)效性特別強(qiáng)，其他的食品的銷量一年到頭都不會(huì)有太大的波動(dòng)，而月餅的銷量在一年中只會(huì)有一次銷量的高峰，也只有這一次市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)大量的月餅。消費(fèi)者一般也只會(huì)在中秋節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)間段內(nèi)才會(huì)大量購買，在平時(shí)的話銷量一直會(huì)保持非常低的狀態(tài)。所以月餅的商品很難在消費(fèi)者心中留下足夠的印象，今年買這個(gè)品牌的，明天就不會(huì)想起來今年買的什么牌子的月餅，這時(shí)，可以確定的就是消費(fèi)者在選擇月餅時(shí)，注意力基本上全集中在商品的包裝設(shè)計(jì)上。就是有了這樣的市場(chǎng)需求，導(dǎo)致商家們挖空了心思為月餅設(shè)計(jì)包裝，在商家都因?yàn)榘b設(shè)計(jì)帶來的利益高興時(shí)，卻慢慢的迷惑了消費(fèi)者當(dāng)今的月餅到底是該怎樣包裝。
以現(xiàn)代化的審美觀念，對(duì)我們傳統(tǒng)的月餅包裝設(shè)計(jì)中的元素加以改造，使月餅的包裝更加富有時(shí)代特色。我們的包裝設(shè)計(jì)在吸取民族傳統(tǒng)文化精髓的同時(shí)，應(yīng)該要多樣化地表現(xiàn)意識(shí)，合理借鑒國(guó)外優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)獨(dú)到之處，把我們傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代話的月餅包裝設(shè)計(jì)中。這樣才能創(chuàng)造一種全新的、原創(chuàng)的、表現(xiàn)一個(gè)民族文化精神的、符合新時(shí)代同時(shí)又具備獨(dú)特設(shè)計(jì)個(gè)性的月餅包裝設(shè)計(jì)。
在月餅包裝設(shè)計(jì)中，不但要重視傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的傳達(dá)，同時(shí)要兼顧時(shí)代特征，突破現(xiàn)有的形式和常規(guī)，放棄單純追求短期商業(yè)利益的行為。在品牌眾多的月餅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新包裝形象，提高月餅包裝的文化品位。讓傳統(tǒng)的中秋月餅經(jīng)過包裝后，既能傳達(dá)節(jié)日喜慶團(tuán)聚的氛圍又能反應(yīng)出時(shí)代的氣息。
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