便于記憶及快速識(shí)別可以促進(jìn)人們對(duì)品牌的感知和認(rèn)同，可視的本專業(yè)識(shí)瞄準(zhǔn)人們的種種感知，引發(fā)他們對(duì)品牌的種種聯(lián)想。比起其它感覺來，視覺更能提供關(guān)于這個(gè)世界的種種信息。通過不斷地視覺展示，標(biāo)靶、蘋果、耐克和梅麗爾林奇這些公司的LOGO已經(jīng)那樣為人們熟知，這些公司在全國性的廣告中已經(jīng)用它們來代替公司名稱了。顏色也是一種記憶手段，比如你的視野里出現(xiàn)了一輛棕色的卡車，你便知道那是一輛美國聯(lián)合郵包、服務(wù)公司（UPS)卡車。
LOGO設(shè)計(jì)師所做的事情，就是通過意義和鮮明視覺的形式的融合來引導(dǎo)我們的感知，對(duì)視覺感知和認(rèn)知順序的理解，可以讓我們把握最有效的傳達(dá)方式。
研究人的感知的科學(xué)，發(fā)現(xiàn)了人們?cè)鯓觼碜R(shí)別和一覽理解的刺激。大腦首先知曉和記住的形狀，視覺可以直接被記憶和認(rèn)識(shí)，而詞語則必須被解碼為意義。對(duì)于識(shí)別形狀。大腦所接受的與從不同的形狀，會(huì)更快地進(jìn)入到記憶之中。
色彩在這個(gè)順序中屈居第二。顏色可以觸動(dòng)情感并引發(fā)關(guān)于品牌的聯(lián)想。需要精心選擇與眾不同的色彩，這個(gè)不僅有利于品牌認(rèn)知，而且能夠展示品牌的獨(dú)特個(gè)性?？逻_(dá)和蒂凡尼這樣的公司已經(jīng)將他們品牌的核心色彩進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)。
大腦要用更多時(shí)間來處理語言，所以我們把內(nèi)容放在形狀和色彩之后，排在這個(gè)順序的第三位。
風(fēng)火銳意設(shè)計(jì)公司通過分析，得出LOGO在企業(yè)中的五大關(guān)鍵性：
一、識(shí)別性
識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志重要功能之一。市場經(jīng)濟(jì)體制下，競爭不斷加劇，公眾面對(duì)的信息紛繁復(fù)雜，各種LOGO商標(biāo)符號(hào)更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點(diǎn)鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志，才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象,從而提升了LOGO設(shè)計(jì)的重要性。
二、領(lǐng)導(dǎo)性
標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳播的主導(dǎo)力量，在視覺識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志的造型、色彩、應(yīng)用方式，直接決定了其他識(shí)別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著標(biāo)志為中心而展開的。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動(dòng)的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動(dòng)中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導(dǎo)作用。
三、同一性
標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對(duì)企業(yè)標(biāo)志的認(rèn)同等同于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，標(biāo)志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標(biāo)志，失去了標(biāo)志本身的意義，甚至對(duì)企業(yè)形象造成負(fù)面影響。
四、涵概性
隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動(dòng)都會(huì)被大眾接受，并通過對(duì)公益標(biāo)志符號(hào)的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。
五、革新性
標(biāo)志確定后，并不是一成不變的，隨著時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì)背景的變化，原先的標(biāo)志，可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境。如"殼牌石油"、"百事可樂"標(biāo)志的演變，都是生動(dòng)的例子。企業(yè)經(jīng)營方向的變化、接受群體的變化，也會(huì)使標(biāo)志產(chǎn)生革新的必要，總之，標(biāo)志總是適合企業(yè)的，并緊密結(jié)合企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的重要元素。
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