假設(shè)我們用一句話來(lái)說(shuō)明一下LOGO設(shè)計(jì)的概念，可以這樣說(shuō)：LOGO是“一種有特定含意的符號(hào)”。什么是“符號(hào)”？就是：如同文章中的逗號(hào)，句號(hào)，問(wèn)號(hào)一樣，準(zhǔn)確，簡(jiǎn)潔，明了。不論是以文字，還是人物，或動(dòng)物，或植物等等為素材設(shè)計(jì)的LOGO，它們都應(yīng)該是最簡(jiǎn)潔的最符號(hào)化的圖形語(yǔ)言。所謂“特定的含義”，就是說(shuō)：LOGO的釋義是特定的，唯一的，不可變的，與LOGO一起是不可分的。LOGO大體上可分為公司LOGO，協(xié)會(huì)、會(huì)議LOGO，商標(biāo)和公共識(shí)別LOGO。為了論述方便，我們以最常見(jiàn)的商標(biāo)為主來(lái)進(jìn)行分析和研究。商品LOGO——即商標(biāo)，是商品品牌和商品創(chuàng)造者的象征符號(hào)。商標(biāo)表達(dá)的意思和代表的公司是特定的，唯一的，絲毫不能含糊的。
商標(biāo)好像是一把雙刃劍。一方面，它是創(chuàng)造者的象征，創(chuàng)造者通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)，取得了合法生產(chǎn)商品的經(jīng)營(yíng)權(quán)。創(chuàng)造者以商標(biāo)作為公司或產(chǎn)品所有者的形象對(duì)外宣傳，使消費(fèi)者認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)造者的產(chǎn)品，國(guó)家依法保護(hù)創(chuàng)造者注冊(cè)商標(biāo)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷售的合法權(quán)益，防止其他任何公司和個(gè)人侵權(quán)。經(jīng)過(guò)創(chuàng)造者若干年的努力，他所生產(chǎn)的某一品牌的產(chǎn)品就可能成為大眾熟悉的知名品牌，有的甚至?xí)陂L(zhǎng)期的市場(chǎng)的激烈竟?fàn)幹谐蔀槊鋵?shí)的世界名牌。另一方面，消費(fèi)者也可以通過(guò)商標(biāo)保護(hù)自己。當(dāng)消費(fèi)者買到不合格的產(chǎn)品，或者因商品使用等問(wèn)題消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害的時(shí)候，完全可以依商標(biāo)向創(chuàng)造者提出索賠，或向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)仲裁，直至通過(guò)法律訴訟，以保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中公司之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，諸如產(chǎn)品的品質(zhì)、售后服務(wù)、公司的信譽(yù)等，都是通過(guò)“商標(biāo)”來(lái)體現(xiàn)的。創(chuàng)造者為建立自己的知名品牌而不遺余力，商標(biāo)實(shí)際上是公司重要的無(wú)形資產(chǎn)和視覺(jué)形象。“海爾標(biāo)志品牌”——這個(gè)中國(guó)婦孺皆知的家用電器的品牌，從一個(gè)中小公司發(fā)展成為一個(gè)跨國(guó)公司，其商標(biāo)的價(jià)值不知翻了多少倍！公司不僅要注重產(chǎn)品質(zhì)量，而且，要注重品牌的宣傳和保護(hù)。
當(dāng)你的品牌不被大眾認(rèn)知的時(shí)候，客戶的眼球是盯著你的每一件產(chǎn)品的質(zhì)量；當(dāng)你的品牌被大眾認(rèn)知的時(shí)候，客戶的眼球是在眾多品牌中盯著你的品牌，他們不再注重你生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品的質(zhì)量，他們信得過(guò)你的產(chǎn)品質(zhì)量！而你的產(chǎn)品品牌和質(zhì)量的象征，僅僅是一枚小小的商標(biāo)！由此可出商標(biāo)在商品生產(chǎn)及銷售中的不可替代的重要作用。LOGO在方寸之地要承載盡可能多的信息，又要簡(jiǎn)潔，明了，從設(shè)計(jì)上來(lái)看，是很不容易的。對(duì)于商標(biāo)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，要求很多。我以為：概括起來(lái)，商標(biāo)設(shè)計(jì)最主要的，最基本的要求有以下三條：
1、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)LOGO不論是形象特征，還是黑白關(guān)系，色彩關(guān)系，空間關(guān)系的處理，或者是表現(xiàn)手法等等，要有極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能吸引人的視線。
2、適應(yīng)性好LOGO的設(shè)計(jì)要使它能適應(yīng)各種制作方式。LOGO的使用范圍很廣泛， 不論是用于印刷，還是做成浮雕，霓虹燈，徽章等等，都應(yīng)該沒(méi)有技術(shù)上的障礙，而且，LOGO的形象不論在何種制作工藝條件下都應(yīng)該準(zhǔn)確，給人的感覺(jué)不能變。
3、容易辯認(rèn)，容易記憶設(shè)計(jì)LOGO是做“減法”，要盡可能的簡(jiǎn)化、歸納、概括，而且，還要有一定的信息量。每一枚商標(biāo)的形象要有明顯的不同于其他商標(biāo)的形象特征，商標(biāo)的外形與內(nèi)涵盡可能的表現(xiàn)其準(zhǔn)確特定的含意和生動(dòng)的個(gè)性。要使人容易辯認(rèn)，容易記憶。
以外文為素材構(gòu)成的商標(biāo)，其設(shè)計(jì)的技巧可以概括為排列、相連并變化其中一點(diǎn)，和重新構(gòu)架后整合這兩種基本辦法。 “馬自達(dá)”字體的設(shè)計(jì)很有特點(diǎn)，方圓結(jié)合，粗壯有力，真正變化的是在字母排列的最中間的“Z”，由于它的變化，LOGO的形象特征更強(qiáng)了，這就是LOGO設(shè)計(jì)的語(yǔ)言！ “三洋” 是在斜體字排列的字母中變化中間的“N”，造成新的視覺(jué)形象，使人感覺(jué)這枚LOGO好像與電器產(chǎn)品有聯(lián)系。 “紙品公司”采用相連并變化其中一點(diǎn)的辦法，將最后一個(gè)字母的空白處變化成五星，形成新的視覺(jué)形象。 “IBM”著重字體設(shè)計(jì)，橫白線加強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力，很有個(gè)性。 “富士”則是將字母重新打散，整合構(gòu)架，創(chuàng)造出新的獨(dú)特的形象，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。 “新星運(yùn)輸”是以字母“N”和“S”為素材設(shè)計(jì)的，它的創(chuàng)意是：一條運(yùn)輸線上升起的新星，LOGO的運(yùn)動(dòng)感很好，既與運(yùn)輸業(yè)有聯(lián)系，又象征者公司的發(fā)展。兩個(gè)字母的巧妙構(gòu)架好像是一條高速公路，使它變成了新的符號(hào)化的圖形語(yǔ)言。
人物構(gòu)成可用人的全身及局部（頭、手、眼、心等）形象作素材。表現(xiàn)方法主要有剪影法和幾何形歸納法。所謂如剪影法，是指人物形象采用外形特征最明確的正側(cè)面，好像是剪影效果一樣。 “童子軍團(tuán)”LOGO就采用了剪影法，黑、白借用，三個(gè)女孩頭形互相襯托，構(gòu)成有特點(diǎn)的“十”字外形，形式感很強(qiáng)。所謂幾何形歸納法，是指運(yùn)用幾何形去規(guī)范對(duì)象，使“人”變成新的符號(hào)化的圖形語(yǔ)言。幾何形歸納法與后面講到的“幾何形構(gòu)成”并不是一回事，前者是有具象的形，只不過(guò)是用幾何形去規(guī)范，后者則是完全用抽象幾何形為素材構(gòu)成LOGO，不要求象什么，而只注重幾何形的構(gòu)成美感。 “新生兒救助中心”的負(fù)形是一顆心，外形的運(yùn)動(dòng)感使這一枚LOGO很有特征。 “國(guó)際掃盲日”的人形運(yùn)用幾何形歸納法，非常簡(jiǎn)潔，外圍的枝葉細(xì)小柔軟，與主體形象相得益彰。 “出租車”
LOGO設(shè)計(jì)形象簡(jiǎn)練，一條弧線和三條直線就把手的造型概括出來(lái)，加上英文taxi，招手即停的感覺(jué)很生動(dòng)，圖形構(gòu)成很美，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。
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