包裝作為商品與消費(fèi)者之間的媒介，已經(jīng)成為商品的重要組成部分，是在展現(xiàn)山品的有效手段。然而，隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，市場(chǎng)上商品同質(zhì)化現(xiàn)象時(shí)日趨嚴(yán)重，各企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也是愈演愈烈，在在商場(chǎng)琳瑯滿目的商品中，要想吸引住顧客的目光，就必須在包裝設(shè)計(jì)上多下功夫，尤其是要把握住包裝的市場(chǎng)定位。究竟市場(chǎng)地位對(duì)包裝設(shè)計(jì)重要的原因是什么呢?
事實(shí)上，商品在進(jìn)入市場(chǎng)之后，消費(fèi)者與其接觸最多也是最直接的便是商品的包裝，而風(fēng)火銳意認(rèn)為企業(yè)之所以要強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)地位，主要是向確定好包裝的主題與重點(diǎn)，在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)它的針對(duì)性，以迎合消費(fèi)者的需求。
隨著消費(fèi)水平的不斷提高以及人們消費(fèi)觀念的不斷增強(qiáng)，人們對(duì)于商品包裝的認(rèn)識(shí)不斷深入、細(xì)化，不但對(duì)商品自身質(zhì)量的要求很高，且在商品包裝的設(shè)計(jì)上要有要有新穎的造型，和諧悅目的色調(diào)，精美的制作工藝，尤其要突出鮮明的商品個(gè)性，在貨架上的眾多商品中，具有視覺(jué)的吸引力，能吸引住顧客的視線，這種包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。
此外，商品的包裝設(shè)計(jì)還要能適應(yīng)不同的終端銷售場(chǎng)所，從而擴(kuò)大銷路提高售價(jià)。比如在自選商場(chǎng)中，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品如果缺乏精美包裝，它的銷量可能會(huì)大打折扣，反之，質(zhì)量一般的商品，經(jīng)過(guò)一番裝扮之后，會(huì)起到提高身價(jià)的效果。實(shí)際上，包裝能否吸引顧客，成為產(chǎn)品的暢銷或滯銷的一個(gè)重要的因素。因此，設(shè)計(jì)公司應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)商品的市場(chǎng)定位，確定包裝設(shè)計(jì)的主題，提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與表現(xiàn)明確方向。因此包裝設(shè)計(jì)要做好前期的市場(chǎng)分析、市場(chǎng)定位，才能做出符合市場(chǎng)發(fā)展需要的設(shè)計(jì)。
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