在行業(yè)內(nèi)有對(duì)品牌的一個(gè)廣泛定義：意在識(shí)別一個(gè)或一群賣(mài)主的商品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或其總和。當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)擁有自己的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)識(shí)、象征、設(shè)計(jì)或它們之間的任意組合時(shí)，它就真正擁有了品牌。在體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的過(guò)程中，如何用好創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)是門(mén)需要好好斟酌的技術(shù)學(xué)問(wèn)。
一、對(duì)于現(xiàn)代型企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)很好的品牌價(jià)值，而備受尊崇的品牌是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。
1、視覺(jué)是呈現(xiàn)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)感官。包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)的組合在一起，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，將品牌的視覺(jué)符號(hào)最大限度的融入到包裝設(shè)計(jì)上，形成獨(dú)有的品牌個(gè)性。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷(xiāo)品牌，做到信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，這樣才不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對(duì)品牌的不良影響。包裝風(fēng)格具體鮮明的反映產(chǎn)品的特點(diǎn)，消費(fèi)者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性。
2、包裝要能夠充分展示商品，并用形象逼真的彩色照片真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品。用全透明包裝、開(kāi)天窗的包裝形式同樣能充分展現(xiàn)產(chǎn)品。
3、包裝文字信息必須詳盡規(guī)范。在包裝上通常有關(guān)于產(chǎn)品的配料、功效、使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠家等文字說(shuō)明，必要時(shí)還要搭配使用示意圖。
4.設(shè)計(jì)風(fēng)格需強(qiáng)調(diào)代表品牌形象的專(zhuān)用色彩。適當(dāng)?shù)氖褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的視覺(jué)反射，迅速憑借色彩來(lái)感知品牌。包裝是品牌的銷(xiāo)售工具，包裝在無(wú)需銷(xiāo)售人員的介紹或示范的情況下，消費(fèi)者只需憑包裝畫(huà)面上的圖文的“自我介紹”，就可以了解商品，從而決定購(gòu)買(mǎi)。
二、強(qiáng)大的銷(xiāo)售力，是包裝設(shè)計(jì)中級(jí)的品牌優(yōu)勢(shì)。從陳列環(huán)境中著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺(jué)沖擊力，以區(qū)別于同類(lèi)產(chǎn)品。從品牌定位、品牌個(gè)性化方面著手，明確的針對(duì)人群，選擇合適的渠道，從而決定包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以突出品牌及利益點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)注的重要信息。根據(jù)渠道和價(jià)格差異著手，設(shè)計(jì)有附加值、品質(zhì)感及美感的包裝。這些要素都是與品牌價(jià)值相輔相成的，是提升品牌美譽(yù)度的重要手段。
三、創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。
包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，會(huì)直接進(jìn)行直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，同時(shí)，會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)品品質(zhì)，最終被歸類(lèi)于不值得信賴(lài)的品牌。這個(gè)結(jié)果無(wú)論對(duì)于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。
四、包裝設(shè)計(jì)是品牌的傳播渠道。
在琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品中，品牌依附著產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、口味被逐漸接受和喜愛(ài)，品牌也就深深植入消費(fèi)者的心里。位于終端的產(chǎn)品包裝，以一種特有的傳播渠道與消費(fèi)者零距離接觸，是品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值的先決條件。只有包裝設(shè)計(jì)完美的體現(xiàn)品牌價(jià)值、品牌品質(zhì)、品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品誘惑力的時(shí)候，才能更有效的發(fā)揮品牌傳播渠道的作用。反之，品牌形象會(huì)毫不留情的毀于一旦。
品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，隨著產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)延展，包裝必將長(zhǎng)期服務(wù)于品牌的推廣及產(chǎn)品銷(xiāo)售，這是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，更是一個(gè)不可替代的要素。以正確的包裝設(shè)計(jì)方法，為品牌的價(jià)值添磚加瓦，千萬(wàn)不可忽略包裝與品牌的重要關(guān)系，成為品牌形象發(fā)展的絆腳石。
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