在生冷產(chǎn)品銷售領(lǐng)域中，速凍食品從上市至今，一直是作為生活輔助商品來(lái)銷售的，但其產(chǎn)品種類的更新卻從來(lái)沒有間斷過，從輔助商品的銷售角度來(lái)看，它無(wú)疑是市場(chǎng)中成功的產(chǎn)業(yè)品類，在該產(chǎn)品領(lǐng)域中有很多堅(jiān)守質(zhì)量和創(chuàng)新意識(shí)的品牌企業(yè)，而和所有生產(chǎn)企業(yè)一樣，發(fā)展到一定規(guī)模，就需要為產(chǎn)品做一個(gè)形象上的提升，這種提升如果成功，則是一種消費(fèi)檔次層面上的帶動(dòng)。該如何提升速凍食品包裝設(shè)計(jì)的檔次呢?
目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很多行業(yè)產(chǎn)品都避免不了產(chǎn)生同質(zhì)化，而競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，提升檔次也是在無(wú)形提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為了企業(yè)最關(guān)注的話題之一。
包裝設(shè)計(jì)是最直接的廣告載體，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，更換包裝是一劑企業(yè)發(fā)展的“強(qiáng)心針”，存在著雙重性可能，而企業(yè)做大品牌是需要一個(gè)推廣、溝通、熟悉的過程的，尤其是已經(jīng)趨于經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定的產(chǎn)品企業(yè)，更換包裝、調(diào)整檔次是需要慎重考慮的問題。
包裝是產(chǎn)品的外衣，是體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的不可缺少的組成部分，擔(dān)當(dāng)著企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁和紐帶的作用。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)美的追求也越來(lái)越高，缺乏與時(shí)代潮流接軌、毫無(wú)審美概念的包裝設(shè)計(jì)理念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能再滿足人們對(duì)于美感的需求。想要做好被消費(fèi)者推崇的設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者選購(gòu)，更多的是體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵及品牌核心價(jià)值。確立了品牌核心元素，就需要在每個(gè)包裝上合理應(yīng)用這一元素，要以重點(diǎn)品種為標(biāo)桿。把握這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)的檔次也自然體現(xiàn)出來(lái)了。
作為消費(fèi)者感知產(chǎn)品、感知品牌、感知企業(yè)的對(duì)外窗口，包裝設(shè)計(jì)檔次體現(xiàn)并不是簡(jiǎn)單做圖案設(shè)計(jì)的變動(dòng)，而是要在造型、制作材質(zhì)、方便使用上多做考慮，這樣所做出來(lái)的設(shè)計(jì)才有可能更大程度地拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的差異化。做差異化的包裝設(shè)計(jì)需要充分考慮并結(jié)合企業(yè)的品牌核心元素，讓包裝盡可能的表達(dá)出產(chǎn)品差異化內(nèi)涵。而通過對(duì)傳統(tǒng)元素的真實(shí)表達(dá)，產(chǎn)品理念的現(xiàn)代演繹，可以最大限度的體現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。
企業(yè)需要整體策略，用系統(tǒng)化的思維來(lái)分析產(chǎn)品特征、分析市場(chǎng)包裝的業(yè)態(tài)發(fā)展，產(chǎn)品包裝要做系統(tǒng)化升級(jí)，在具有統(tǒng)一、獨(dú)特的基礎(chǔ)上，追求新穎創(chuàng)意，這樣所呈現(xiàn)的速凍食品包裝設(shè)計(jì)才有質(zhì)感，利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播。
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