在零售食品市場中，快消品銷售做占的比重是很大的，所包含的商品種類可謂豐富多樣，定價(jià)則良莠不齊，很多時(shí)候，消費(fèi)者購買商品時(shí)只對所需商品屬性清晰，但對于其概念上的分類則有些含混。例如，零食都是休閑食品么?這樣的概念等等，從廣義的角度來講，休閑食品被定義為“可吃可不吃的食品”，即消費(fèi)者選擇購買這類產(chǎn)品，主要是愉悅心情，而不是有針對性的為補(bǔ)充營養(yǎng)、儲(chǔ)備熱量或保健養(yǎng)護(hù)而消費(fèi)。俗話說“貨賣一張皮”，休閑食品在銷售過程中，做好包裝設(shè)計(jì)是很必要的，現(xiàn)在就從產(chǎn)品包裝的不同角度來分析下現(xiàn)有休閑食品包裝中的一些問題和啟示吧：
一、從產(chǎn)品創(chuàng)意角度來看，休閑食品包裝設(shè)計(jì)存在的一些問題：
1、產(chǎn)品在銷售貨架上展示，包裝設(shè)計(jì)如果不夠鮮明，則很難讓顧客“一見鐘情”。
2、產(chǎn)品包裝所傳達(dá)出的效果需要具有易于識(shí)別同類品牌的特質(zhì)。
3、有獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品比辭藻華麗堆疊的產(chǎn)品更容易受到顧客追捧。
4、食物作為節(jié)慶禮品時(shí)，外包裝設(shè)計(jì)要考慮的產(chǎn)品實(shí)質(zhì)，切勿過于夸張。
二、對休閑食品來說，一個(gè)健康、美觀的包裝設(shè)計(jì)更能提升商品價(jià)值：
1、統(tǒng)一、鮮明、不斷被創(chuàng)新是其產(chǎn)品保持生命力的基礎(chǔ)。
2、包裝設(shè)計(jì)的感受會(huì)直接影響到消費(fèi)者對于品牌的信賴感和心理情緒。
3、在食品包裝設(shè)計(jì)上花心思的根本目的是讓消費(fèi)者最終買單。
三、休閑食品包裝設(shè)計(jì)要向不斷創(chuàng)新的方向上努力，才能取得發(fā)展：
1、不要盲目開發(fā)產(chǎn)品，在做包裝設(shè)計(jì)時(shí)避免用視覺語言區(qū)思考包裝的創(chuàng)新，要站在為企業(yè)服務(wù)的公司所需求的立場上去改變。
2、無論是利樂罐、利樂枕等包裝，還是PE塑瓶、有機(jī)玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、隨手包、迷你杯、小包裝等，休閑食品包裝創(chuàng)新始終是以消費(fèi)者為軸心去探索的，從來不顧及消費(fèi)者心理感受的包裝不會(huì)是消費(fèi)者喜愛的包裝。
3、創(chuàng)新包裝要全面考慮到健康、環(huán)保、人性設(shè)計(jì)角度，過度包裝會(huì)造成對物料的浪費(fèi)和對環(huán)境的污染，不符合企業(yè)做可持續(xù)經(jīng)營的長遠(yuǎn)發(fā)展方向。
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