商業(yè)運(yùn)作要取得成功，品牌定位起到的作用是很重要的。由品牌定位延展至產(chǎn)品，做包裝設(shè)計(jì)定位同樣是十分重要的，它不僅品牌定位不僅關(guān)系著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者配置資源、統(tǒng)籌運(yùn)行，也是在競(jìng)爭(zhēng)中確立比較優(yōu)勢(shì)、爭(zhēng)取主動(dòng)地位的核心要件。理解包裝設(shè)計(jì)定位，需要從立體的角度去看產(chǎn)品、看市場(chǎng)、看消費(fèi)需求。
那么，夏季驅(qū)蚊產(chǎn)品怎么做包裝設(shè)計(jì)定位呢?
1、根據(jù)產(chǎn)品屬性定位。考慮到產(chǎn)品儲(chǔ)存在光、熱、水氣等環(huán)境下的限制，不同區(qū)域的產(chǎn)品陳列在外包裝、品質(zhì)、上架周期等方面的差異分析?？偟膩?lái)說(shuō)，就是要考慮好產(chǎn)品銷(xiāo)售的區(qū)域特點(diǎn)和品質(zhì)特性。
2、根據(jù)特殊且適用場(chǎng)合定位。長(zhǎng)期以來(lái)形成的具有廣泛共識(shí)的生活習(xí)俗，使人們對(duì)很多事物保持美好聯(lián)想，從人們樂(lè)于接受的健康觀念出發(fā)，也是驅(qū)蚊產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)定位的一個(gè)實(shí)用技巧。
3、根據(jù)消費(fèi)者喜好類(lèi)型定位。突出產(chǎn)品信息中的配方元素，與功能性緊密結(jié)合，有利于擴(kuò)大產(chǎn)品在人們心目中的影響力。不同驅(qū)蚊產(chǎn)品品牌面對(duì)不同的顧客，所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也不同，所以品牌定位的切入點(diǎn)不可能是單一的，而更應(yīng)該是多個(gè)角度的立體組合。
4、確定包裝設(shè)計(jì)定位，可以從兩個(gè)方面去構(gòu)思。一種是搞錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，即避免與強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生直接競(jìng)爭(zhēng)，而找出自己產(chǎn)品中的差異化特征，將品牌定位于另一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)。這種做法風(fēng)險(xiǎn)較小，成功率較高。另一種是搞“一馬當(dāng)先”定位策略，力爭(zhēng)使自己的產(chǎn)品品牌第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者視野，搶占市場(chǎng)第一的位置。而且人們一旦對(duì)某一品牌形成消費(fèi)習(xí)慣，此種關(guān)系是不會(huì)輕易改變的。但選擇這一策略的前提是產(chǎn)品要有獨(dú)到之處，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的拿捏必須到位。
綜合分析，品牌包裝設(shè)計(jì)定位有三個(gè)核心步驟：
1、要發(fā)現(xiàn)潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。充分調(diào)研分析，弄清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位，了解目標(biāo)消費(fèi)者的具體需求和滿(mǎn)足程度，挖掘競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位和潛在顧客尚未滿(mǎn)足的需求點(diǎn)。
2、選定目標(biāo)客戶(hù)的產(chǎn)品需求及服務(wù)。
3、確定市場(chǎng)定位戰(zhàn)略并具體實(shí)踐。通過(guò)一系列宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，將其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)準(zhǔn)確傳播給潛在顧客，并在顧客心目中留下深刻印象，使品牌所傳遞的正是目標(biāo)客戶(hù)所需要的，在顧客心中建立與該定位相一致的形象。
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