在收藏潮流還未像今天這般火熱的時(shí)候，火柴盒包裝上的“火花”當(dāng)屬最具文化內(nèi)涵的產(chǎn)品包裝之一，小小的方寸之間畫(huà)面內(nèi)容包含歷史故事、人物特寫(xiě)、成語(yǔ)典故等，這種包裝設(shè)計(jì)不僅讓吸煙者有了別樣的驚喜，同時(shí)也讓沒(méi)有吸煙習(xí)慣的人對(duì)此著迷并消費(fèi)產(chǎn)品來(lái)收藏。如今，一直與火柴有著密切聯(lián)系的卷煙也在包裝設(shè)計(jì)上下足了功夫，每一個(gè)地域出品的卷煙所呈現(xiàn)出的文化內(nèi)涵都值得我們細(xì)細(xì)品閱。下面，我們就一起來(lái)看看國(guó)產(chǎn)卷煙包裝設(shè)計(jì)中的那些含蓄的文化內(nèi)涵吧。
人與人之間的交流有時(shí)候除了語(yǔ)言外，也可以通過(guò)產(chǎn)品包裝這位無(wú)聲但傳神的“語(yǔ)言”來(lái)傳達(dá)，一個(gè)完整的好包裝可以對(duì)人們?cè)娋渲苯哟碳?，從而產(chǎn)生內(nèi)心的情緒變化，影響到人的判斷。
1、卷煙包裝設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心感受有著微妙影響。
卷煙包裝設(shè)計(jì)所用的色彩能傳達(dá)出一種消費(fèi)群體的文化，這便是色彩與文化的關(guān)系。高檔香煙通常會(huì)選用深色系來(lái)襯托其品質(zhì)層次所代表的高級(jí)感、男性感，傳遞出來(lái)的高雅、強(qiáng)烈個(gè)性感的情感信息。卷煙包裝選用淺色系，則是以中低檔消費(fèi)群體為訴求對(duì)象，這在全國(guó)卷煙市場(chǎng)中一目了然。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，不論有多少顏色在一起看起來(lái)只有一個(gè)顏色特別醒目同時(shí)不會(huì)產(chǎn)生混亂，具有良好的調(diào)和感。色彩的調(diào)和感具有極大的主觀性，它沒(méi)有一定的標(biāo)準(zhǔn)，是根據(jù)自己的審美觀點(diǎn)來(lái)搭配組合色彩。
2、卷煙包裝設(shè)計(jì)中的圖形元素傳遞出特殊象征意義。
康德說(shuō)過(guò)：“繪畫(huà)、雕塑，甚至還包括建筑和園藝，只要屬于美術(shù)類(lèi)的視覺(jué)藝術(shù)。最主要的圖樣、造型，因?yàn)樵煨湍軌蚪o人帶來(lái)愉快的形狀去奠定趣味的基礎(chǔ)。”在卷煙包裝圖形設(shè)計(jì)中，若應(yīng)用純象征的視覺(jué)圖形來(lái)表達(dá)某種抽象的訴求意境，則應(yīng)該熟悉了解純象征形態(tài)的語(yǔ)意性。如“幾何圖案”的構(gòu)成，則是以數(shù)學(xué)原理用直線(xiàn)或者曲線(xiàn)來(lái)作精確構(gòu)成，它的視覺(jué)語(yǔ)意性就是一種機(jī)械文明、剛冷，傳達(dá)一種冷漠的美。若選用富有視覺(jué)美感的自由直線(xiàn)或曲線(xiàn)來(lái)構(gòu)成，它的語(yǔ)意性就是強(qiáng)烈、大膽、柔軟、纏綿。
3、卷煙包裝設(shè)計(jì)中一般不會(huì)使用真實(shí)的圖案或照片。
這是因?yàn)橥ㄟ^(guò)真實(shí)的圖案、照片所反映出來(lái)的趣味性不高。多選用一些繪畫(huà)、裝飾紋樣，這樣能喚起觀者的聯(lián)想，會(huì)產(chǎn)生一種親切的視覺(jué)美感。圖形在包裝中固然重要，但觀者仍然必須通過(guò)文字的溝通產(chǎn)生思考，去了解信息傳達(dá)的真正內(nèi)涵，文字不僅傳遞商品信息，還有明確的造型美感和意義。不同的文字傳遞不同的語(yǔ)意。每一種字體或每一種字母就像形形色色的人一樣，各有其個(gè)性特征。在某種意義上講，文字僅僅是抽象符號(hào)，靜態(tài)的語(yǔ)言工具。每一種特定的造型字體，傳達(dá)一種特定信息，即風(fēng)格信息。字體傳達(dá)的風(fēng)格信息有時(shí)是很微妙的。
4、卷煙包裝設(shè)計(jì)中的風(fēng)格與印刷工藝的聯(lián)系。
卷煙包裝在設(shè)計(jì)方案定型后，根據(jù)其所具有的風(fēng)格需求來(lái)決定采用什么印刷方式。在印刷工藝上，根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，可以采用定位燙、凹凸?fàn)C、局部UV、先燙后印等多種工藝，使商標(biāo)設(shè)計(jì)更加精美。同時(shí)，在印刷材料的選擇上，要注重了解紙張屬性，要使得紙張即能適應(yīng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，保證印刷精美，又能適應(yīng)車(chē)間的大規(guī)模生產(chǎn)。在注重產(chǎn)品質(zhì)量和包裝的同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品的防偽性能。在卷煙商標(biāo)中通常采用的防偽方式有匹配防偽、熱感應(yīng)油墨、熒光油墨。全息防偽是技術(shù)更為高超的防偽技術(shù)。
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