又到了炎炎夏日，各大商超的啤酒銷售熱潮迅速升溫，琳瑯滿目的國內(nèi)外品牌的啤酒產(chǎn)品一時間難以分辨，這就成了啤酒企業(yè)始終關(guān)注的重點，產(chǎn)品包裝要有端莊美觀的商標(biāo)和包裝是基礎(chǔ)，尋找市場營銷話題或產(chǎn)品亮點去放大，使這些創(chuàng)意在包裝上充分體現(xiàn)，往往這種及時更新的模式最容易打動消費者的心。這里就來具體分析，啤酒的包裝設(shè)計都需要體現(xiàn)出哪些功能和新意?
一、從啤酒的包裝設(shè)計主要功能上分析
1、具有保護(hù)產(chǎn)品的功能。包裝應(yīng)該保證產(chǎn)品的安全和清潔衛(wèi)生，使其在儲存、運輸和銷售過程中不致散失、損壞和變質(zhì)。
2、具有美化增值的功能。美觀大方的包裝造型、生動形象的圖案和新穎別致的裝潢可以襯托產(chǎn)品形象，提高產(chǎn)品的附加價值。
3、具有強化促銷的功能。包裝是“無聲的推銷員”，消費者通過包裝可以了解產(chǎn)品，引起消費興趣，激發(fā)購買動機(jī)，從而有利于擴(kuò)大商品銷售。
二、從啤酒的包裝設(shè)計創(chuàng)新意識上分析
1、突出主題。啤酒包裝應(yīng)突出產(chǎn)品的特點、風(fēng)格和功能，體現(xiàn)產(chǎn)品的品位和營銷文化。只有突出產(chǎn)品包裝的品質(zhì)內(nèi)涵，才能迅速地把產(chǎn)品的信息及時、準(zhǔn)確地傳遞給消費者，使消費者對其產(chǎn)生深刻的親切感和認(rèn)同感，從而縮短消費者在購買產(chǎn)品時的決策時間。
2、表里如一。包裝的選擇一定要有成本意識，包裝的成本和費用要與產(chǎn)品的價值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。一般啤酒企業(yè)會有不同檔次的啤酒品種。檔次不同，其質(zhì)量和價值也不同，企業(yè)必須使用與其價值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，以便恰如其分地烘托產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)
量，以利于消費者的明確選擇。要嚴(yán)格避免“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等價格”的情況出現(xiàn)。
3、靈活用色。在啤酒產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，色彩的運用十分重要。在市場競爭中，使商品具有明顯區(qū)別于競爭對手產(chǎn)品的視覺特征，富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費者以及增強消費者對品牌的記憶，都需要利用圖案和色彩都要充分體現(xiàn)企業(yè)的獨特性和風(fēng)格。
4、心理策略?，F(xiàn)在的消費者購買啤酒已經(jīng)不僅僅是滿足生理的需要，更多是滿足心理上的需要，例如：世界杯期間，國內(nèi)啤酒銷售額就提升迅速。
啤酒企業(yè)需要在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，以挑起消費者的購買和消費欲望，培養(yǎng)消費群體對品牌的忠誠度。
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