我們都有一種感覺，那些外表萌萌、造型圓潤、色彩艷麗、表情憨厚的卡通形象總是能夠博得人們會(huì)心一笑，再加上一些生動(dòng)的肢體行為，就會(huì)讓很多人由衷的喜歡上這個(gè)形象，這其實(shí)也是大眾審美意識(shí)的一種共性體現(xiàn)。而卡通形象被用于商業(yè)設(shè)計(jì)中，就被賦予了新的使命和新的名稱，商業(yè)吉祥物。商業(yè)吉祥物因其獨(dú)特形象和親和力，對(duì)企業(yè)進(jìn)行各類社會(huì)活動(dòng)推廣有很好幫助作用。面向兒童產(chǎn)品的制作商業(yè)吉祥物，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。而商業(yè)吉祥物在麥片包裝設(shè)計(jì)中的意義又有哪些呢?
商業(yè)吉祥物在外形上具有形式美的完善特征，它包含了自然屬性，諸如：色彩、形狀、線條等，又在形體及配色上達(dá)成了統(tǒng)一化的靈活表現(xiàn)形態(tài)。商業(yè)吉祥物可以被賦予平面化的視覺信息傳遞功能，同樣也可以被加入擬人的肢體動(dòng)態(tài)來呈現(xiàn)立體化的信息展示。商業(yè)吉祥物言簡意賅、具有市場針對(duì)性、具備外在形式美法則的設(shè)計(jì)造型和色彩才是商業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)所需要的。
商業(yè)吉祥物能夠強(qiáng)化品牌的個(gè)性，突出產(chǎn)品及服務(wù)的特質(zhì)，并且以一種極具親和力、可愛又有趣的形象示人。不同的企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、以及企業(yè)文化的精髓，讓設(shè)計(jì)方案總是能有一種內(nèi)在的精神力量。作為一種品牌展示標(biāo)志性元素，其平易近人的形象更容易拉近與大眾消費(fèi)者的距離，從興趣點(diǎn)培養(yǎng)成消費(fèi)點(diǎn)的過程，變得更加生動(dòng)且有趣。簡單來說，商業(yè)吉祥物對(duì)麥片包裝設(shè)計(jì)起到的最大作用就是美化、活化品牌。在實(shí)際應(yīng)用中，對(duì)創(chuàng)建品牌，提高品牌知名度、親近度、忠誠度方面，起著積極而重要的推進(jìn)作用，已經(jīng)成為了強(qiáng)化品牌不可或缺的重要部分。
面對(duì)同類產(chǎn)品、同類服務(wù)的高度近似化現(xiàn)象，市場競爭變得格外激烈，很多消費(fèi)者會(huì)迷失在眾多的品牌中，而商業(yè)吉祥物以一種讓人輕松、愉悅的方式被大眾所記住，自然接受。大大縮減了品牌與消費(fèi)者的距離，喚起了消費(fèi)者與企業(yè)之間的感情，滿足了人的天然的愿意無償接收的心理。
目前常見的商業(yè)吉祥物有很多種表達(dá)方式，諸如：動(dòng)物、植物、人物形象、抽象等，物以類聚，人以群分，選擇什么樣的形態(tài)作為商業(yè)吉祥物，也反映著企業(yè)的經(jīng)營特征與審美意識(shí)，在企業(yè)的品牌建設(shè)中，發(fā)揮著重要的作用。
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