隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)以來，品牌形象對(duì)于企業(yè)的發(fā)展來說越來越重要，甚至關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的成敗。而品牌形象的建立時(shí)企業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)期的宣傳與推廣，逐漸在消費(fèi)者腦海里形成了印象，而包裝設(shè)計(jì)也是企業(yè)宣傳推廣的一種形式，自然也會(huì)受到品牌形象的影響，那究竟品牌形象對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響有哪些呢?
其一，企業(yè)在重視品牌形象的背景下，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)和消費(fèi)需求，包裝要想提高消費(fèi)者滿意度，建立比較好的品牌形象，就需要設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者需求的人性化包裝，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。好的包裝設(shè)計(jì)，可以為消費(fèi)者帶來產(chǎn)品以外的精神享受，讓消費(fèi)者使用產(chǎn)品過后容易與記憶中的包裝、品牌相聯(lián)系，最終在腦海里形成比較好的品牌形象。
其二，企業(yè)品牌形象決定著企業(yè)商品包裝的市場(chǎng)占有率。如果企業(yè)擁有好的品牌形象，利用其在消費(fèi)者心目中良好的聲譽(yù)，擴(kuò)大產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的影響，激發(fā)名牌效應(yīng)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，從而使消費(fèi)者在進(jìn)行選擇時(shí)只需要認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)品牌的商品包裝即可，消費(fèi)者透過包裝設(shè)計(jì)，獲得有關(guān)品牌及產(chǎn)品的各種信息，并根據(jù)商品的包裝設(shè)計(jì)識(shí)別品牌真?zhèn)?，進(jìn)而選擇自己比較偏愛品牌的產(chǎn)品，這足以說明品牌形象對(duì)于包裝有很大的影響。
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