每一個商品都有著符合自己產(chǎn)品特性的色彩，每種色彩又能為商品組成無數(shù)種包裝，雖然他們各不相同但是都能夠給消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的特征。比如不同色彩的咖啡
包裝設(shè)計，我們就可以通過這樣不同的顏色分辨他們的口味甚至是品牌等等，雖然消費(fèi)者和商品包裝都是多變的，但是我們要從這種多變的需求中去尋找一絲規(guī)律，通過這絲規(guī)律去設(shè)計咖啡的包裝，就可以很清楚的向消費(fèi)者表達(dá)我們產(chǎn)品的特點(diǎn)，最大程度上去讓消費(fèi)者愛上我們的咖啡。
咖啡的包裝色彩要根據(jù)咖啡的性質(zhì)而定，顏色并非像其他商品那樣越鮮艷越好，有時過于雜亂、鮮艷、刺激性的顏色搭配反而會起到相反的效果。麥斯威爾和雀巢他們的咖啡包裝雖然顏色醒目，但是絕對不會給人雜亂或者是過于艷麗的感覺，顏色的差異化讓他們明顯的與其他同類產(chǎn)品區(qū)分開來，而且又能最大程度上吸引消費(fèi)者的目光，推廣他們的品牌。不光是這兩個品牌，應(yīng)該每個咖啡的品牌都要為自己的品牌與產(chǎn)品設(shè)計合適的色彩搭配，例如麒麟或直火烤焙咖啡主要分為了香濃型和奶香型系列，它包裝上的色彩搭配就對兩種不同的口味進(jìn)行了兩種不同的設(shè)計，奶香型的色彩以白色為主這樣最能夠體現(xiàn)出這款咖啡奶香這一特點(diǎn)，而香濃型就以黃色為飲料的主顏色表達(dá)出味道醇厚香濃。另一個知名品牌摩卡咖啡包裝也是別具一格，摩卡由于是多種不同產(chǎn)品混合而成在包裝色彩上為乳白色，烘烤系列在包裝色彩上為紅色體現(xiàn)出熱情、活潑。
只有全面的理解了咖啡、品牌、消費(fèi)者這三者之間的聯(lián)系，才能順利解讀什么樣的色彩能夠體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢，什么樣的顏色才能吸引消費(fèi)者的購買的到消費(fèi)者的喜愛，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶力。
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