對市場上的護膚品進行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，雖然現(xiàn)在幾乎所有的護膚品包裝設(shè)計都提倡科學、經(jīng)濟、美觀和適合品牌形象，但是還是存在大量的包裝設(shè)計雷同現(xiàn)象，這樣的護膚品包裝不僅影響一方的利益，而影響的是雙方的品牌。護膚品的市場一般都是女性消費者，設(shè)計出獨特新穎的而且能受到女性消費者歡迎的才是優(yōu)秀的護膚品包裝設(shè)計。
作為現(xiàn)代化的護膚品包裝已經(jīng)不僅僅是保護產(chǎn)品，還同時具有另一項重大的責任，就是為企業(yè)傳遞信息給消費者，以促進產(chǎn)品的銷售。在我們現(xiàn)在的市場上有很多的實例就證明了，注重產(chǎn)品的包裝更新?lián)Q代，不斷的推出新的產(chǎn)品包裝，是幫助企業(yè)提高銷售的秘訣。產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，它不僅在運輸過程中起保護的作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合品質(zhì)。護膚品包裝的質(zhì)量水平，是生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)計藝術(shù)的綜合體現(xiàn)，從護膚品包裝設(shè)計上就可以窺視一個護膚品經(jīng)銷企業(yè)的素質(zhì)、風格、形象及文化。
護膚品面向的基本上都是女性消費者，而女性消費者都存在著不同程度的愛美心理，不同的年齡階段也是會影響到消費者的需求，并且女性消費者在購買護膚品時大多都是感性的消費者，出于心理的需求而非物質(zhì)上的需求。
尤其是現(xiàn)在較年輕的女性消費者追求個性、時尚，崇尚玩樂，這種心理體現(xiàn)在消費特征上便就是是不斷的追尋新的事物，喜歡那些又很多選擇的產(chǎn)品，也希望能以更低的價格買到最好的產(chǎn)品，感性消費大于理性消費。因此，護膚品包裝設(shè)計應該本著把最好的產(chǎn)品和消費者的需求結(jié)合在一起的基礎(chǔ)上，設(shè)計出最受歡迎的護膚品包裝設(shè)計。這種設(shè)計既滿足了女性對美的追求，又符合了包裝將產(chǎn)品更多的信息傳遞給大家的要求。這樣的包裝才能誘發(fā)女性的情感，以便成為把握住女性消費者市場的契機。
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