淺談非物質社會的圖形設計Discusses the graph design in the non-material soCIety引 言 非物質社會，也就是信息時代下的虛擬社會，一個獨立于現(xiàn)實物質社會而存在的社會。往往以網絡的形式出現(xiàn)在世人的面前。它所使用的交流方式也是有別于傳統(tǒng)物質社會。所以，這就需要一種新的視覺語言進行交流活動，尤其是一種新的圖形語言。在這個非物質社會里，讀圖時代已經悄悄的到來，圖形，圖像的作用將會變得越來越大。那么圖形設計在這一個全新的環(huán)境中究竟會有怎么樣一個發(fā)展呢？
一 非物質社會下的設計
非物質社會，這個出現(xiàn)在上個世紀90年代新興的理念，它所使用的交流方式也應該是有別于傳統(tǒng)物質社會的。非物質(immateria1)的英文原義是”not material”?！?】它的提出是根據(jù)歷史學家湯因比指出：“人類將無生命和未加工的物質轉化成工具，并給予它們以未加工的物質從未有過的功能和樣式，功能和樣式是非物質性的，正是通過物質，它們才被制造成非物質性的。”【2】在這個社會中，信息工人比例大大增加、大眾媒介、遠程通訊和電子技術服務設計以及其他消費信息的普及標志著這個社會已經從一種“硬件形式”轉變?yōu)橐环N“軟件形式” 【3】。所以，在非物質社會下，設計形式從有形的設計向無形的設計轉變；從實物產品的設計象虛擬產品的設計轉變；從產品設計向服務設計轉變。尤其是計算機的廣泛使用，改變了傳統(tǒng)設計流程。設計的終極目標不再是生產有形的物質產品，設計實體物質性大有被虛擬的物質虛像取代的趨勢【4】。以界面設計為例，界面只是設計的產物之一。有許多方案不會直接產生真實的產品，而是一種虛擬的產品。比如手機的界面設計（圖1.0），除了美觀的桌面裝飾性設計，方案還會涉及到人機互動的界面，信息的內部交流和傳輸?shù)染W絡因素，這種人機關系的研究，比工業(yè)社會人機關系的研究更近了一步，它是要求人與機器融為一體，對人傾注更大的關注，并以高技術【5】為基礎，賦予人類更大的自由。在這種因素的研究中實際產品的功能僅僅是整個產品中的一部分，而非其全部內容。設計將會更為關注人的精神需要，而非單單的物質需要。這種設計是技術，材料，心理等結合的載體，產品只是水到渠成的產物。這種非物質社會下的設計應該被認為是一個技術的，藝術的或者心理的活動，而不僅僅是一個科學的活動。
圖1.0二 非物質社會中的圖形設計
當討論設計的時候，免不了會牽扯到一個名詞-圖形。尤其是在非物質社會下，圖形的作用會變得越來越大。圖形是一種用形狀和色彩來直觀傳播信息、觀念及交流思想的視覺語言，具有只可意會不可言傳的獨特魅力。它能超越國界、排除語言障礙并進入各個領域與人們溝通和交流是人類通用的視覺符號。故有“ 世界語”[6]之稱圖形設計在不同的設計門類中有著不同的創(chuàng)作表現(xiàn)方式和思維方式，圖形本身是視覺空間設計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中較直接、較準確的傳達媒體。它在溝通文化、信息文流方面起到了不可忽視的作用，也正是由于它的存在, 使平面圖形設計的信息傳達更加科學準確表現(xiàn)手法更加豐富多彩符號性。設計者進行信息傳播時, 必須把圖像轉換為要表達的意義的圖形符號。在這里即使是具象的素材和寫實的表現(xiàn)從表象中出發(fā)，經過符號化的意匠，完全可以生發(fā)出與原型自然屬性不同的廣泛深刻的含義來。
現(xiàn)在，我們得到的各種信息基本都是通過圖形完成的，可以說圖形在我們生活的方方面面中都扮演著一個重要的角色。我們知道，圖形設計可在沒有文字的情況下，通過視覺語言，使人們彼此溝通理解，它可跨越地域的限制、語言的障礙、文化的差異而進行無聲的交流(心靈感應)，達到無聲感染的藝術效果。如圖1.1所示，在非物質社會中，人們常用表情圖形傳達信息。我們用網絡聊天工具進行交流時，常常會采用一些表情符號表達我們的意思。比如右下角表情的心形，雖然沒有任何文字說明，但是這個圖形絲毫沒有影響到人們對它所代表的信息的理解，相反，更加簡潔明了，易于接受。這表明一種概念，圖形設計是人們一種視覺交流方式，其基本沒有地區(qū)差異性，是一種簡單易懂的語言形式。尤其在非物質社會中，我們接觸圖形的機會越來越多，圖形設計在這種社會中的重要性則不言而喻了。
圖1.1 （一） 圖形設計在非物質社會下的特征
在非物質社會中，圖形設計的重要程度遠遠高于我們的想象。所以研究圖形設計在這個社會中的特征顯得十分必要?？偟膩碚f，我們可以把其劃分為以下三個特征。
共通性。信息傳播的重要前提之一, 是傳受雙方必須要有共同的意義空間設計活動不是孤立的主體活動最鮮明、有效地把意念傳達給受眾是存在的前提。在這個意義上, 設計造形和藝術活動是有本質區(qū)別的。在藝術創(chuàng)作中, 藝術家是把他自己對世界的感知注入到作品中這種感情是純個人化的自我體驗可以向受眾交流, 但不一定都能溝通或者說是不可能喚起觀者一致的體驗的。但作為設計圖形所生成的符號, 意味粉傳、受雙方必須有共通的理解否則信息傳播就不能成立。
互動性。信息傳播是一種社會性的雙向的互動行為。信息傳遞是在傳播者與傳播的對象之間進行的。作為信息載體的圖形形式, 只有經過接收者的解讀、轉譯和再建, 才能完成信息的主體化【7】。在傳播過程中傳播者不是簡單地輸出信息, 還應含有復雜的雙向文流受傳者也不是被動地接受信息, 還應有一定的意義建構旅。所以符號解讀是指接受者對接收到的信息符號加以重新構建、理解其憊義的活動,也是對符號解讀基礎上的再次符號化活動讀者釋碼過程的行為本身就是一種能動的藝術實踐。好的符號形式能夠喚起讀者積極參與的解讀興趣, 調動他們能動的思維, 這種信息的容和感染力、沖擊力還取決于符號留給讀者進行再創(chuàng)建的空間和余地。在圖形設計中可以調動一些積極的造形手段, 以激發(fā)讀者進行再創(chuàng)造的互動效應。
簡易性。 有一些幾乎可以被普遍使用和理解的圖形設計，其形式都是極為簡易的。他們包括用曲線或斜面來表現(xiàn)揚聲器的音量漸大，還有更為大多數(shù)所熟悉的用紅色斜線來表示米基科斯納爾所說的“某種關閉或不可用，或者是不能做或禁止”（那個紅色斜線而言，他很恰當?shù)貜淖笊系接蚁拢腿缤?ldquo;NO”一詞中字母“N”的那個斜杠）。就是這個簡單的圖形符號，便能清楚的傳遞出禁止的信息。所以說簡易性確實是圖形設計應該具備的一個特征。
（二） 圖形設計在非物質社會下的意義
圖形比文字更為清晰，尤其是在非物質社會中，每天在網絡媒體上都會出現(xiàn)數(shù)以萬計的文字信息。當人們面對如此巨大的信息量時，往往會采取一種回避的態(tài)度。換句話說，當以文字傳播信息的方式已經顯得力不從心了。故在新時代下，我們需要以圖形承載主要的信息。舉個例子，在一間光線很暗的休息室里，或是人們離顯示器距離較遠時，圖形所能傳達出來的信息要比文字所能傳達的信息要多得多。同時，圖表設計做為一種圖形設計，也是一種超語言交流[8]。在展示圖的過程中，文字只限于一些最基本的提示，大部分信息都是通過非語言的方式實現(xiàn)。
圖形可以能夠更明確地展示對象。尤其是在非物質社會中，表現(xiàn)水這一個概念的方式是多種多樣的。同樣表現(xiàn)這個概念，以文字“水”（water）進行表現(xiàn)，其局限性是顯而易見的。好比當一個人并不認識中文字“水”或者英文字“water”時，他就不能了解信息的內容了。相反，當我們采用圖形語言去表現(xiàn)水時，會發(fā)現(xiàn)基本所有人都能準確無誤的獲取到相應的信息內容。
總之，圖形設計在很多地方起著文字無法做到的效果(公共標識、標志圖形、宣傳招貼圖形等)，特別是處于非物質社會的今天，圖形可以說是信息交流中不可缺少的一個手段和方式。有趣的是一方面人類對文化藝術的研究和創(chuàng)作越來越向更深層次更加廣泛的方向發(fā)展，而另一方面，藝術的表達方式則越加趨于簡潔、概括，這和現(xiàn)代人類所處的時代和生存方式有關。
三 非物質社會下圖形設計的發(fā)展趨勢
（一） 圖標設計
圖標是具有明確指代含義的計算機圖形。其中桌面圖標是軟件標識，界面中的圖標是功能標識。而圖標設計做為圖形設計的一種，是社會發(fā)展到非物質社會的產物。現(xiàn)在，圖標設計已經充斥著我們個人電腦桌面，手機終端界面，銀行提款機等各種電子產品上。一個友好美觀的圖標會給人帶來舒適的視覺享受，拉近人與電腦的距離，為商家創(chuàng)造賣點。而這種圖標設計也是滿足上述的圖形的特征的，即互動性，共同性和簡易性。如圖1.2所示，是一個比較經典的圖標設計范例。通過通俗易懂的圖形語言，配合新穎的視覺效果，以滿足用戶操作體驗的需要。
如上文所述，在非物質社會中，人們對于精神生活的需求量要比對于物質生活的需求量的大得多。所以這種圖形設計需要定位使用者、使用環(huán)境、使用方式并且為最終用戶而設計，是為了滿足人類精神需求的藝術設計【9】。檢驗一組圖標的標準即不是某個項目開發(fā)組領導的意見也不是項目成員投票的結果，而是最終用戶的感受。圖標設計要和用戶研究緊密結合，是一個不斷為最終用戶設計滿意視覺效果的過程。
圖1.2 隨著非物質社會的不斷向前發(fā)展，新技術不斷的出現(xiàn)，圖形設計的表現(xiàn)空間變得越來越大。除了傳統(tǒng)的模仿金屬效果的圖標設計，還有越來越多不同類型的圖標設計出現(xiàn)。如圖1.3所示，我們采取某種電腦操作方式，圖標便隨著動作的變化而變化。當我們刪除文件，文件便會轉移到垃圾桶。那么圖標便從原來的狀態(tài)轉換為新的狀態(tài)。這在傳統(tǒng)的物質社會里，是不可想象的。在非物質社會下，圖形設計不僅僅在平面上傳播信息，而且它還能在多維度上傳播信息。尤其是時間因素被考慮到設計中，隨著時間的推移，圖形會產生不同變化。這種嶄新的視覺體驗，是圖形設計在非物質社會中的新發(fā)展方向。這種新的應用手段使圖形傳播信息的能力大大加強，并且能創(chuàng)造出更多有趣易懂的圖形符號，以便滿足在非物質社會發(fā)展的需要。
圖1.3（二） 互動圖形網站
互動圖形網站，正是為了讓企業(yè)能夠在互聯(lián)網上更好的與消費者進行溝通，宣傳企業(yè)的理念。此時圖形在整個互動的過程中一直會發(fā)揮著作用。然而，網站已經從企業(yè)在互聯(lián)網上的名片這一簡單功能，迅速發(fā)展成為網絡營銷的核心內容，并在品牌的整合營銷中占據(jù)了重要的位置。當今的消費者與媒體的接觸比企業(yè)想象中更加緊密。今天，消費者無時無刻不在選擇、接收、制造和傳播著各種商品信息，了解并理解這些信息，是企業(yè)營銷策略成敗的關鍵所在。【10】互動網站的應用，正是為了讓企業(yè)能夠在互聯(lián)網上更好的與消費者進行溝通。消費者通過傳統(tǒng)網站"聽你說"，互動網站讓他們從此可以"和你聊"，在品牌和消費者之間建立更通暢的溝通渠道。
王序的設計公司網頁便屬于此類互動網站（圖1.4），互動網站的建設過程，實際上是在整合互動方式（網站創(chuàng)意）、互動技術和互動視覺效果（頁面設計）。其中圖形創(chuàng)意以及設計扮演著極為重要的角色，如圖3所示，整個網頁是動態(tài)的，消費者（觀眾）通過鼠標點擊網頁中不斷出現(xiàn)的小動物，便會出現(xiàn)不一樣的結果，即點擊出相應的信息，完成了互動的過程。當點擊不同的物象時，會有一個等待的過程。在這一過程中，動物的圖形可以讓你隨意挪動，被配合上相應的動物聲音。這種配合上聲音的圖形設計，也是在以往圖形設計領域中不可想象的。在非物質社會中，這類圖形間互動的機會會變得越來越多，同時也是圖形設計的一個新的契機，像多維互動發(fā)展（含視覺，聽覺，觸覺，味覺，嗅覺之間的互動）。讓圖形傳達信息變成讓圖形與受眾交流，由單向聯(lián)系變成雙向聯(lián)系乃至多向聯(lián)系。使互動網站通過圖形設計能夠真正實現(xiàn)產品與消費者間的對話。
圖1.4 結論
在非物質社會里，設計將對產品功能、以及消費者低層次的追求擴大到對消費者個性化需求、自我價值實現(xiàn)等高層次的精神需求的思考。做為設計的手段之一，圖形設計由于上述種種優(yōu)點，自然而然會成為非物質社會設計的主導設計手段。有鑒于此，圖形設計應該在傳統(tǒng)的基礎上，繼續(xù)不斷發(fā)展新的語言。除了延續(xù)傳統(tǒng)的視覺語言外，它應該將更多的語言形式納入圖形設計中，如視聽語言，感觸語言，時間語言等。雖然現(xiàn)在由于受到技術所限，設計師還在非物質社會中不斷嘗試圖形設計新的形式。但是，不久的將來，圖形設計會在現(xiàn)在的基礎上有所突破，并且真正能滿足非物質社會的發(fā)展需要的。
參考文獻
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[6] 葛洪波. 非物質平面設計研究[D]. 天津工業(yè)大學, 2006
[7] 劉海颯. 解讀平面設計中的圖形符號[J]. 美苑, 2007,(06)
[8] Julius Wiedemann，Web Design Studios，2005
[9] Victionary， stereo graphics，2008
[10] Wilson Harvey,1000 GRAPHIC ELEMENTS，2004
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