化妝品的類別的細分其實比我們想象的還要復雜，這要是每個消費者的需求不同、自身的狀況也不一樣，為了滿足不同需求的消費者化妝品的細分是比較細化的，而其包裝設計也因此比較多樣，事實上，化妝品企業(yè)可以根據(jù)色彩的不同來加以區(qū)分，那化妝品的包裝設計如進行色彩定位呢?
1、年齡不同，選擇的色彩也不同。隨著年齡的不斷增粘，很多人對于色彩的喜歡會出現(xiàn)很大的變化，且對色彩的感受也會很不一樣，比如，兒童長到成人大多數(shù)是從暖色變?yōu)槔渖瑑和o膚品包裝色彩偏愛紅、橙、黃綠暖色系;年輕人，喜歡與眾不同，喜歡求異、求奇、求新，以這類消費為目標市場的化妝品包裝可以大膽采用禁忌用色，突破傳統(tǒng)，以求引導潮流。
2、性別不同，選擇的色彩也不同。由于性別的不同，人們對于色彩的感受也不一樣，男性購物更加的理性，且更偏向于黑、白、灰等沉穩(wěn)的色調，因此，在男性化妝品包裝設計上，大多會選擇純度比較高的冷色系，且色彩大致相仿，比較集中;而女性購物則比較感性，且由于其個性的不同，對色彩的而需求比較多樣化，選擇的色調也是比較分散的，但女性消費者更容易受到包裝色彩的影響。
然而女性作為化妝品市場上的主要消費者，我們更應該吸引她們的注意，因此在包裝設計上要更加注重色彩的作用。商品新穎的包裝和適宜的色彩，會對女性產(chǎn)生強烈的吸引力，造成一種先入為主的好感，并可能激發(fā)她們擁有某種商品的強烈欲望。
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