色彩作為包裝設(shè)計(jì)主要元素之一，它是最為吸引消費(fèi)者注意力、刺激消費(fèi)者翻印的視覺符號和設(shè)計(jì)元素，且對于品牌的塑造也有很大的影響。那究竟包裝設(shè)計(jì)怎樣通過色彩來塑造品牌呢?
1、包裝色彩的選擇要考慮到產(chǎn)品的整體性。如果一款包裝能夠讓消費(fèi)者通過外在的包裝色彩就能揭示或者映照內(nèi)在的商品，或者可以讓消費(fèi)者看到包裝的色彩就能感知或者聯(lián)想到商品，這對產(chǎn)品的銷售能夠發(fā)揮積極的促銷作用。
2、包裝色彩的不同色調(diào)有著不一樣的象征意義。比如紅色調(diào)———具有強(qiáng)烈的刺激性，引人興奮的色調(diào)，也是我國民間特別喜愛的顏色，象征愛情、快樂、吉祥、幸福等;橙色調(diào)———是由紅色和黃色構(gòu)成，經(jīng)常給人以跳躍、熱情、興奮感，這比較適合用于青年用品的商品包裝或是橙味的產(chǎn)品包裝;藍(lán)色調(diào)———能給人藍(lán)天、大海、科技、現(xiàn)代的感覺，它同時(shí)也是冷靜、寬廣、穩(wěn)定、理性的代表，因此，主要用于IT業(yè)、藥品、清潔用品。在包裝設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的色彩心理與喜好是色彩運(yùn)用的重要問題，準(zhǔn)確運(yùn)用色彩的配色關(guān)系和和諧的色調(diào)是包裝設(shè)計(jì)的重要因素之一，也是決定產(chǎn)品包裝高低檔次的關(guān)鍵因素。
3、包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用應(yīng)考慮行業(yè)和性能的特征、產(chǎn)品的系列特征，產(chǎn)品的定位也要靠色彩來體現(xiàn)，這樣更有助于人們對品牌的認(rèn)識和理解。
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