產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)想要吸引消費(fèi)者的方式有很多種，讓人過(guò)目不忘的包裝盒，獨(dú)特的銷售方式，大公司的品牌效應(yīng)，包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配……然而不論是包裝盒、銷售方式還是品牌效應(yīng)的失敗可能會(huì)影響到產(chǎn)品的口碑即產(chǎn)品的銷量，但是一樣產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)如果在色彩搭配上失敗，影響的就不光光是銷量這么簡(jiǎn)單，很可能會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的厭惡，讓消費(fèi)者從心底的排斥。
包裝設(shè)計(jì)色彩的重要性往往可能會(huì)被設(shè)計(jì)師所忽視，這類的情況一般屬于設(shè)計(jì)師沒(méi)有提前對(duì)需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品做足調(diào)研而導(dǎo)致的。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的敏感度超乎我們想象，每個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)受眾群體都會(huì)有一套對(duì)于該產(chǎn)品最喜愛(ài)的顏色基調(diào)，這樣的顏色搭配上產(chǎn)品會(huì)讓人看得很舒服。相對(duì)應(yīng)的，有最喜歡就有最討厭，可能在其他人眼里這顏色可能沒(méi)什么甚至挺好看的，但是配上產(chǎn)品就是不搭，讓消費(fèi)者怎么看怎么不舒服。
牙膏每個(gè)人都需要用到，在高露潔進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)前，發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)上的牙膏均以藍(lán)色為基調(diào)，毫無(wú)特色。然后高露潔在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就選用了以紅色為基調(diào)的牙膏包裝設(shè)計(jì)，搶眼的色彩一瞬間就占據(jù)了消費(fèi)者的眼球，在眾多的藍(lán)色的牙膏中紅色的高露潔格外的扎眼，品牌形象一下子就打造出來(lái)了，而且紅色是中國(guó)人普遍的喜愛(ài)，高露潔的市場(chǎng)占據(jù)更是如魚得水，直到今日占領(lǐng)牙膏市場(chǎng)的三分之一。
同樣的公司，同樣的策略，高露潔在日本的市場(chǎng)跟國(guó)內(nèi)比起來(lái)就簡(jiǎn)直不堪入目。紅色的牙膏包裝設(shè)計(jì)完全不能調(diào)動(dòng)起日本消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，甚至完全不能引起日本消費(fèi)者的注意。這樣的失敗就是因?yàn)檫@次高露潔沒(méi)有調(diào)查足夠日本人的喜好，用跟在中國(guó)一樣的營(yíng)銷手段，就是最大的失敗。日本人喜歡白色，對(duì)他們來(lái)白色才是生活色，國(guó)家色。如果高露潔當(dāng)時(shí)選用了白色的包裝設(shè)計(jì)那么也不會(huì)是現(xiàn)在這樣在日本的市場(chǎng)占有僅百分之一。
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