快消品的銷(xiāo)售情況除了受到產(chǎn)品本身、定位以及營(yíng)銷(xiāo)情況的影響，還有一點(diǎn)非常重要的就是包裝。有些產(chǎn)品包裝是支持產(chǎn)品溢價(jià)非常重要的一個(gè)方面，甚至有的產(chǎn)品完全依賴(lài)精美的包裝來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售的提升。近幾年，功能型飲料異軍突起，越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)擁有自己青睞的功能型飲料，比如“脈動(dòng)”、“王老吉”、“黑卡”等，那么功能性飲料的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)需要注意哪些方面?主要有以下幾個(gè)方面：
1.核心價(jià)值體現(xiàn)。功能飲料最重要的就是其功能性，所以如何在包裝體現(xiàn)這一內(nèi)容和，讓消費(fèi)者一眼就可以看出產(chǎn)品的核心所在是包裝上非常重要的一個(gè)內(nèi)容。
2.設(shè)計(jì)元素。功能性飲料的設(shè)計(jì)元素一定是能夠反映實(shí)際功能需求的，以便于品牌對(duì)消費(fèi)者的述說(shuō)。
3.包裝材質(zhì)。功能性飲料一向價(jià)格比較高，這就要求在材質(zhì)和工藝上能夠體現(xiàn)出與產(chǎn)品相符合的特質(zhì)，增加產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)說(shuō)服力。
以上三點(diǎn)是功能性飲料的包裝在設(shè)計(jì)時(shí)需要注意的卻別與其他包裝設(shè)計(jì)的一些方面，在具體設(shè)計(jì)時(shí)，還要根據(jù)產(chǎn)品的戰(zhàn)略具體構(gòu)思。
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