有時(shí)候企業(yè)為了帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，或是推出新產(chǎn)品會(huì)采用一定的市場(chǎng)刺激行為，最常見的便是用產(chǎn)品限量版來(lái)吸引消費(fèi)者，對(duì)于熟知該品牌，并產(chǎn)生一定的產(chǎn)品信任度的消費(fèi)著來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一種消費(fèi)上的錦上添花。而對(duì)于那些抱持好奇態(tài)度的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也不失為一次吸引眼球的產(chǎn)品展示秀。做此類包裝設(shè)計(jì)前，要對(duì)消費(fèi)者需求有個(gè)事先的了解，以及要做一份周全的產(chǎn)品策劃方案，這對(duì)該限量包裝能否取得市場(chǎng)反饋好評(píng)的重要環(huán)節(jié)。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品在市場(chǎng)上讓消費(fèi)者接受的視覺(jué)原點(diǎn)，是消費(fèi)者感情發(fā)泄的原始參照物，產(chǎn)品包裝究竟該如何才能夠做得更科學(xué)、更優(yōu)化、更吸引人呢，下面就具體看看產(chǎn)品限量版包裝設(shè)計(jì)一般要怎么去做規(guī)劃?
一、產(chǎn)品限量包裝設(shè)計(jì)的整體概念的三個(gè)不同層次。
1、核心產(chǎn)品的具象表現(xiàn)，能帶給消費(fèi)者直接利益。產(chǎn)品的核心利益是產(chǎn)品與生俱來(lái)的屬性，是任何外在的因素?zé)o法改變的。核心利益只有能夠和市場(chǎng)需求利益達(dá)成對(duì)接，才能夠稱其為產(chǎn)品。
2、有形產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，產(chǎn)品沒(méi)有包裝就無(wú)法讓消費(fèi)者去獲得產(chǎn)品的利益。
3、附加產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，即我們常說(shuō)的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費(fèi)者內(nèi)心需求的東西，也是產(chǎn)品營(yíng)銷的高級(jí)階段形態(tài)呈現(xiàn)。附加值往往是通過(guò)品牌的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)。
二、產(chǎn)品限量包裝設(shè)計(jì)的實(shí)操技巧。
1、將核心視覺(jué)指向產(chǎn)品訴求。要把產(chǎn)品的概念和賣點(diǎn)提煉出來(lái)，要讓包裝本人來(lái)說(shuō)話，把訴求凝練成產(chǎn)品概念的核心視覺(jué)，要將產(chǎn)品訴求修飾得更加直觀。
2、以品牌概念來(lái)把控品類資源。企業(yè)只有獲取了品類領(lǐng)導(dǎo)品牌的位置，才能享有此品類最大的市場(chǎng)份額。
3、藥品包裝的品牌化設(shè)計(jì)。我國(guó)國(guó)家藥品食品監(jiān)督管理局下發(fā)的《藥品說(shuō)明書和標(biāo)簽管理規(guī)定》規(guī)定中要求：品牌名稱不得大于產(chǎn)品名稱的二分之一，而且產(chǎn)品名不得有任何修飾，并且不允許公眾人物為藥品代言。既然品牌名被縮減，產(chǎn)品名不容易記憶，那么就請(qǐng)名人進(jìn)行代言，借此來(lái)表達(dá)品牌內(nèi)涵，而這個(gè)人物又不能是公眾人物，快克選擇了一個(gè)“快克超人”的卡通籠統(tǒng)來(lái)替品牌說(shuō)話，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)都會(huì)記住“包裝上有個(gè)超人的感冒藥”。在國(guó)家的規(guī)定下，制藥企業(yè)也能夠靈活運(yùn)用其他的視覺(jué)形式來(lái)讓消費(fèi)者記住，因?yàn)橹纹放频牟恢皇瞧放泼Q。
4、企業(yè)產(chǎn)品鏈條的包裝設(shè)計(jì)規(guī)劃。跟隨型產(chǎn)品要緊隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的包裝主調(diào)，并適當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)元素。防御型產(chǎn)品要盡量少加入本企業(yè)或本品牌的元素，目的是為了低價(jià)沖貨打擊跟隨者。同一品牌下的利潤(rùn)型產(chǎn)品和拳頭產(chǎn)品要視覺(jué)統(tǒng)一，便于互相配合拉動(dòng)，共同提升品牌籠統(tǒng)。同一品牌下的不同產(chǎn)品品牌在適當(dāng)位置要體現(xiàn)企業(yè)元素，便于互相拉動(dòng)。
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