包裝設(shè)計作為人類文化活動的重要構(gòu)成，體現(xiàn)著人們心智上的積極與熱情，行為上的創(chuàng)造與實踐。在當今國內(nèi)的包裝設(shè)計發(fā)展進程中，把握住企業(yè)核心的文化要素，使之與企業(yè)應(yīng)用結(jié)合起來，形成具有獨特氣質(zhì)的品牌形象展示。以酒業(yè)產(chǎn)品為例，一起來了解一下，五糧液包裝設(shè)計如何體現(xiàn)文化內(nèi)涵?
一、五糧液包裝設(shè)計有著穩(wěn)定的基礎(chǔ)文化格局，并保持著不斷為社會文化注入鮮活生命力的態(tài)勢，與時俱進，與國際、國內(nèi)銷售市場接軌。就其包裝設(shè)計本身的意義而言，已成為運輸商品，保障物品質(zhì)量、傳達信息的重要媒體。包裝本身就是人類物質(zhì)文明精神文明的成果，人類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。
二、最求經(jīng)濟效益、體現(xiàn)產(chǎn)品功能是包裝設(shè)計文化的目標。作為綜合形態(tài)的包裝設(shè)計來說，它既是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，又融合了在使用過程中人、物、環(huán)境因素的互動影響，
包裝文化以追求效益、功能。美觀為目標，是裝潢設(shè)計與包裝工程相結(jié)合的綜合形態(tài)。因此，它是技術(shù)學與藝術(shù)學相結(jié)合，同時又融合了使用過程中人、物、環(huán)境因素，體現(xiàn)出器物的品牌形象展示。五糧液包裝設(shè)計是以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，它能在商品營銷活動中，引導人們消費選擇，提高時尚消費品味。包裝文化形態(tài)也可以從三個層面來理解，器物層，是包裝設(shè)計活動的總和，是可感知、把握、具有物質(zhì)實體的產(chǎn)品形態(tài)，也構(gòu)成整個包裝文化的基礎(chǔ)，主要以市場營銷為目的。制度層，包裝設(shè)計是一種社會化活動，并在長期的生產(chǎn)過程中形成具有保障、促進作用的政策、法規(guī)、標準、規(guī)程等。精神文化層，它是由人類在社會實踐和意識活動中長期積累并培養(yǎng)起來的價值觀念、思維方式、道德情操等。在包裝文化中將具體反映人們在購買、使用過程中的要求、愿望、情緒以及認知、判斷。在對包裝文化的探索中，要從文化形態(tài)的多維結(jié)構(gòu)互動中進行動態(tài)研究，端正自身的認識觀，更深刻的認識、把握包裝設(shè)計市場的消費心態(tài)，指導我們的設(shè)計實踐。包裝設(shè)計的功能價值。
三、不同角度所體現(xiàn)出的包裝設(shè)計功能價值也不相同。人與物的關(guān)系，物與物組成的環(huán)境與人的關(guān)系是為了適應(yīng)自然、社會對結(jié)構(gòu)的要求。具體體現(xiàn)為：圍繞著包裝在流通過程中保護產(chǎn)品和促進產(chǎn)品銷售這兩大目的進行歸納分析。
1、合理的使用方式可以提高包裝產(chǎn)品的使用價值，符合人機工程學中對人的生理尺度及心理接收要求，使消費者體驗到包裝對生活方式和生活質(zhì)量的改善。
2、運輸包括制造、存儲、銷售過程中包裝產(chǎn)品的位移活動，都將影響包裝過程中的能效。這一功能要求對包裝產(chǎn)品的使用材料、材質(zhì)、尺寸、質(zhì)量、形狀都要有一定的選擇。
3、營銷。主要包括地區(qū)代理商、零售商為促進銷售效益進行的目的性活動，要求包裝便于商店擺放和貨架存放，包裝容器能方便周轉(zhuǎn)使用。
四、包裝設(shè)計是一種重要的文化現(xiàn)象，它所傳達出的文化內(nèi)涵體現(xiàn)在對自然社會、人類文化的認知與體驗，提高包裝設(shè)計的文化載體的信息傳播能力，也是在完善品牌形象宣傳建設(shè)。在包裝設(shè)計的發(fā)展中，準確把握文化與功能，歷史與現(xiàn)實，民族文化與外來文化，設(shè)計理念與包裝符號等因素在設(shè)計創(chuàng)作中的互動關(guān)系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質(zhì)。
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