現(xiàn)代的女性消費(fèi)者在有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的條件下，消費(fèi)金額是算有消費(fèi)者中最大的群體，她們購(gòu)物次數(shù)多，消費(fèi)金額大，被稱為潛在購(gòu)買(mǎi)欲望最大的“黃金商群”。而且女性的消費(fèi)者絕對(duì)是非常感性化的，雖然在購(gòu)買(mǎi)日用品時(shí)會(huì)表現(xiàn)出精挑細(xì)選，斤斤計(jì)較的情況，但是大部分時(shí)候她們的購(gòu)物都是不理性的，對(duì)于自己喜歡的日用品絕不吝嗇，出手十分大方。往往很小的東西就能夠激發(fā)她們的購(gòu)買(mǎi)欲望，而且對(duì)商品的包裝要求很高，同時(shí)也很容易因?yàn)榘b就毫不猶豫的買(mǎi)下了商品，經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到女性消費(fèi)者說(shuō)這個(gè)包裝真漂亮，實(shí)際上商品卻很一般。所以想要抓出女性這個(gè)黃金的消費(fèi)者群體，就首先要從日用品包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始。
1.重視外觀，求美心切是女性消費(fèi)者的通病，而且女性消費(fèi)者天生具有比男性更加敏銳的審美天賦，所以她們選擇購(gòu)買(mǎi)的很多東西都是由于對(duì)包裝的癡迷。她們?cè)谟^察方面十分細(xì)膩，往往小小的一個(gè)裝飾就足以左右她們的決定，所以包裝設(shè)計(jì)的重要性就很明顯了。
2.非理性的、情緒化的消費(fèi)方式是女性消費(fèi)的特點(diǎn)，很多的女性雖然工作上很要強(qiáng)，但是她們的內(nèi)心都是十分脆弱的。工作上和生活上的壓力無(wú)處宣泄，購(gòu)物就成了釋放壓力很好的一種方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)絕大多數(shù)的女性消費(fèi)者在購(gòu)物選擇商品時(shí)，很大的程度上都是感性的消費(fèi)，她們并不在乎這些商品是否有價(jià)值，只要買(mǎi)的爽就好。
3.女性消費(fèi)者很容易受到其他人的意見(jiàn)所影響，男性在選購(gòu)時(shí)非常果斷，不會(huì)貨比三家，這就導(dǎo)致了男性消費(fèi)者不容易受到其他影響只選自己喜歡的購(gòu)物特點(diǎn)。而女性消費(fèi)者不僅會(huì)受到來(lái)自官方敘述的影響還受到人群流動(dòng)口碑的影響，群體交互與從眾心理讓她們更容易成為病毒式營(yíng)銷的受眾群體。
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