當(dāng)今社會(huì)食品的包裝都是非常重要的營(yíng)銷手段，OTC藥品包裝設(shè)計(jì)對(duì)商家的重要性就不言而喻了，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有很多藥品商家意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性，但是基于藥品作為特殊商品的屬性，國(guó)內(nèi)的OTC藥品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展依舊緩慢。要解決這個(gè)問(wèn)題，首先要理解消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)最容易受到影響的視覺(jué)能力，該怎樣去影響消費(fèi)者的視覺(jué)識(shí)別能力，讓他們看到藥品包裝的時(shí)候，就能引起消費(fèi)者購(gòu)買的沖動(dòng)，這就依靠包裝的視覺(jué)沖擊力了。
雖然OTC藥品是不需要醫(yī)院開證明，消費(fèi)者可以自行選擇購(gòu)買，但是它使用的對(duì)象還是由醫(yī)院專業(yè)人士，病者家屬和病者本人組成的。不同的地位，不同的行業(yè)都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)藥品包裝的理解能力，因此在設(shè)計(jì)OTC藥品包裝的時(shí)候就需要根據(jù)消費(fèi)者的需求對(duì)他們進(jìn)行分析，再設(shè)計(jì)出富有針對(duì)性的藥品包裝。很多藥品商家失敗的原因就是因?yàn)樗麄儧](méi)有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，沒(méi)有去分析消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)者更容易接受什么樣的包裝，單純以自己的角度出發(fā)設(shè)計(jì)的包裝，不然無(wú)法得到消費(fèi)者的認(rèn)可。
藥品不是食品，所以設(shè)計(jì)包裝的時(shí)候不易加入過(guò)多的圖片元素，雖然這樣看著非常好看，而且吸引人，但是藥品不是吸引人就夠了。藥品需要向消費(fèi)者解讀很多關(guān)于用藥時(shí)間、適宜病情、服用藥量等等重要信息，這些信息都會(huì)影響到消費(fèi)者的生命健康，根本不容一點(diǎn)馬虎。這時(shí)包裝就需要向消費(fèi)者提供足夠的信息，裝飾太多的藥品包裝會(huì)影響其閱讀能力，這也就是很多華麗的設(shè)計(jì)卻常常得不到認(rèn)可的原因。再者說(shuō)，藥品怎么說(shuō)也是藥物，它不是月餅項(xiàng)鏈?zhǔn)裁吹?，藥品最重要的還是藥效和健康，過(guò)分華麗包裝的OTC藥品雖然能夠吸引消費(fèi)者的眼球，但是會(huì)讓使用藥品的患者對(duì)藥品產(chǎn)生反感。藥品包裝規(guī)格應(yīng)充實(shí)，讓人感覺(jué)這個(gè)藥的價(jià)值就在藥上，華麗包裝的藥品會(huì)給消費(fèi)者一種錯(cuò)覺(jué)，這款藥的錢花在包裝上了。
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