包裝設計的視覺傳達要素體現(xiàn)在視覺形象文字、色彩及設計插圖的應用上，其構(gòu)成包裝設計的視覺傳達載體。視覺傳達要素的表現(xiàn)不等于裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個人喜好為設計原則，它必須以準確、充分地表達商品信息為基礎，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自身，創(chuàng)造更多的銷售機會。因此，包裝的視覺傳達要素表現(xiàn)不是單一的存在，而是附屬于包裝設計的文化內(nèi)涵、商品屬性和人的需求，包裝設計的要素表