包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動(dòng)。這種容器或包裹物被稱(chēng)為包裝。在這里包裝有兩方面的含義：(1)包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝物的過(guò)程。(2)產(chǎn)品包裝是指產(chǎn)品外在的包裹物。我們認(rèn)為產(chǎn)品包裝是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，產(chǎn)品美麗的外衣只不過(guò)是這一動(dòng)態(tài)過(guò)程的結(jié)果。因此，新產(chǎn)品包裝就是指為某一新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作容器、包裝物的諸活動(dòng)。新產(chǎn)品包裝一般分為3層：(1)基本包裝。即產(chǎn)品的直接容器，如裝有可口可樂(lè)的瓶子；(2)