包裝的主要功能是保護產(chǎn)品，但如果使消費者無法辨認(rèn)包裝產(chǎn)品的質(zhì)量、容量、特點、產(chǎn)地和使用方法，甚至不能明確認(rèn)識里邊裝的物體是什么，那么保護的最終目的就失去意義。所以，包裝設(shè)計應(yīng)該本著使消費者一目了然的原則來考慮各種設(shè)計因素。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確解讀和認(rèn)知產(chǎn)品，因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達產(chǎn)品