60年代進(jìn)入以計(jì)算機(jī)為標(biāo)志的后工業(yè)時(shí)代后，為了打破現(xiàn)代設(shè)計(jì)國(guó)際主義風(fēng)格的單調(diào)局面，從60年代的波普設(shè)計(jì)開(kāi)始，設(shè)計(jì)師們一直在進(jìn)行著各種反現(xiàn)代設(shè)計(jì)的嘗試，這一嘗試在80年代達(dá)到高潮，形成了所謂的后現(xiàn)代( post-modem)主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，其范圍容納了波普藝術(shù)、朋克藝術(shù)、嬉皮士藝術(shù)、歐普藝術(shù)等，影響了20世紀(jì)末的設(shè)計(jì)觀念。后現(xiàn)代主義豐富了設(shè)計(jì)的外形和內(nèi)涵，提倡自由化、個(gè)性化、差異化、多樣化，表現(xiàn)民族意

20世紀(jì)中期，全世界許多國(guó)家推行了一種新的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，這就是企業(yè)形象，也稱(chēng)為CI。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)是21世紀(jì)初期社會(huì)進(jìn)入工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物。它產(chǎn)生于歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì),成熟于國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，尤其是二戰(zhàn)結(jié)束后，日本企業(yè)家的成功實(shí)踐完成了從CI到CIS的歷史進(jìn)程。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)生是由于企業(yè)管理與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，這時(shí)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)生了根本性的變化，從傳統(tǒng)意義上孤立的一個(gè)點(diǎn)轉(zhuǎn)而向與企業(yè)宣傳及促銷(xiāo)計(jì)劃相關(guān)的

自16世紀(jì)以來(lái)，由于工業(yè)生產(chǎn)的迅速發(fā)展，特別是19世紀(jì)的歐洲產(chǎn)業(yè)革命，極大地推動(dòng)了包裝工業(yè)的發(fā)展，從而為現(xiàn)代包裝工業(yè)和包裝科技的產(chǎn)生和建立奠定了基礎(chǔ)。18世紀(jì)末，法國(guó)科學(xué)家發(fā)明了滅菌法包裝用以?xún)?chǔ)存食品，促使19世紀(jì)初出現(xiàn)了玻璃食品罐頭和馬口鐵食品罐頭，使食品包裝學(xué)得到迅速發(fā)展。進(jìn)入19世紀(jì)，包裝工業(yè)開(kāi)始全面發(fā)展。1800年，出現(xiàn)機(jī)制木箱；1814年，英國(guó)出現(xiàn)了第一臺(tái)長(zhǎng)網(wǎng)造紙機(jī)；1818年，鍍錫金屬

從20世紀(jì)初期開(kāi)始，到第二次世界大戰(zhàn)以后相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)的運(yùn)動(dòng)，稱(chēng)為現(xiàn)代( modem)主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)?，F(xiàn)代主義綜合了工業(yè)革命以來(lái)的現(xiàn)代形式風(fēng)格，是一個(gè)對(duì)于傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)的革命，融匯了現(xiàn)代主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、風(fēng)格流派、設(shè)計(jì)思潮，強(qiáng)調(diào)革命性、簡(jiǎn)潔性、抽象性、民主性、個(gè)人性、主觀性、形式主義性、國(guó)際性、實(shí)驗(yàn)性、反傳統(tǒng)、時(shí)尚性、標(biāo)準(zhǔn)化、理想主義，信奉科學(xué)、崇尚技術(shù)，追求完美與純潔、明晰與秩序、解構(gòu)與條理性，這些特

19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，社會(huì)更迭，在藝術(shù)領(lǐng)域和社會(huì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的思想發(fā)生翻天覆地的變化，各種藝術(shù)思潮興起，新的藝術(shù)流派與風(fēng)格在歐洲層出不窮，它們不但影響建筑、繪畫(huà)與各種工藝的設(shè)計(jì)，也推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。最典型的風(fēng)格是新藝術(shù)(art nouveau)運(yùn)動(dòng)，新藝術(shù)是于世紀(jì)交替的1890--1910年前后在歐洲和美國(guó)流行的一種藝術(shù)主流。在包裝中各種裝飾紋樣的運(yùn)用給包裝業(yè)增添了許多典雅、秀美的紋理效果

工業(yè)革命時(shí)期，包裝得到長(zhǎng)足的發(fā)展。(l)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的大發(fā)展。工業(yè)革命的成果帶來(lái)了優(yōu)秀的文明成果，產(chǎn)生了大量的原材料和產(chǎn)品，各國(guó)內(nèi)外貿(mào)易所交換的大量原料和產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)很好的包裝才能順利進(jìn)行儲(chǔ)運(yùn)和銷(xiāo)售。(2)資本主義的發(fā)展帶動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的大發(fā)展。西歐各國(guó)相繼從封建社會(huì)過(guò)渡到資本主義社會(huì)，在資本主義擴(kuò)張階段向海外殖民地大量?jī)A銷(xiāo)商品，需要采用全新的商品包裝來(lái)宣傳促銷(xiāo)。貿(mào)易全球化致使作為商品

工業(yè)革命以前，生產(chǎn)方式主要是以作坊生產(chǎn)為標(biāo)志的工業(yè)生產(chǎn)，由此而產(chǎn)生的包裝設(shè)計(jì)有如下特點(diǎn)：(1)為少數(shù)權(quán)貴服務(wù)。此時(shí)的包裝設(shè)計(jì)是為少數(shù)特權(quán)階層服務(wù)而非為大眾服務(wù)，由此形成了精英化、貴族化的設(shè)計(jì)模式。真正具有設(shè)計(jì)品位、體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)意識(shí)的產(chǎn)品往往都是那些高檔的奢侈品。 (2)設(shè)計(jì)者與制造者合二為一。包裝設(shè)計(jì)者無(wú)職業(yè)分工，許多包裝設(shè)計(jì)者既是手工藝人，也是產(chǎn)品的完成者，而且一件手工藝品離開(kāi)特定的手工藝

手工時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)是以自原始社會(huì)包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)及發(fā)展后，進(jìn)入原始社會(huì)后期、奴隸社會(huì)和封建社會(huì)時(shí)期為社會(huì)背景的。在手工時(shí)代，人類(lèi)社會(huì)已經(jīng)發(fā)展到可以制陶、紡織、冶煉金屬、制造新工具等。手工器具成為手工時(shí)代全新的包裝器具，并以包裝的儲(chǔ)存和運(yùn)輸功能為主，以保護(hù)產(chǎn)品為目的，帶有一定的手工藝紋飾化，具體表現(xiàn)為利用青銅器、彩陶等作為載體。新的生產(chǎn)工藝為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了必要條件。手工時(shí)代的包裝是市場(chǎng)上物物交換

在原始社會(huì)，原始人的生產(chǎn)能力十分低，靠雙手和簡(jiǎn)陋的器具（如樹(shù)皮、樹(shù)葉、石器、骨器、獸角、獸皮、貝殼、竹筒、葫蘆等）采集、包裹野生果實(shí)、捕魚(yú)、打獵等，這些器具在日常生活中起到了轉(zhuǎn)移、分發(fā)、儲(chǔ)存食物、水和物品的作用，此時(shí)期包裝的素材大都取自大自然；隨后，原始人學(xué)會(huì)用柔軟的莖條進(jìn)行捆扎，還學(xué)會(huì)用現(xiàn)成的葉子、果殼、竹筒、動(dòng)物的內(nèi)臟、貝殼等來(lái)盛裝、轉(zhuǎn)移食物和水。原始人采用以上這些器具的目的在于保護(hù)、儲(chǔ)存和移

市場(chǎng)調(diào)查的方法大致可以分為四大類(lèi)，27種方法。①詢(xún)問(wèn)法:以詢(xún)問(wèn)的方式，搜集市場(chǎng)信息資料的方法稱(chēng)為詢(xún)問(wèn)法。這種類(lèi)型的方法在運(yùn)作過(guò)程個(gè)需要制訂嚴(yán)密的計(jì)劃。它包括集體詢(xún)問(wèn)法、家庭走訪詢(xún)問(wèn)法、自由詢(xún)問(wèn)法、情緒詢(xún)問(wèn)法、電話詢(xún)問(wèn)法、個(gè)別詢(xún)問(wèn)法、直接詢(xún)問(wèn)法、通訊詢(xún)問(wèn)法八種方法。從運(yùn)作形式來(lái)看，它們又可分為直接和間接兩大類(lèi)型。直接的詢(xún)問(wèn)調(diào)查方法具有真實(shí)性、直觀性、靈活性及啟發(fā)性的優(yōu)點(diǎn)，往往在調(diào)查過(guò)程中可以根據(jù)實(shí)際