視覺沖擊力強(qiáng)是包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)之一，能夠抓住人們的視覺，有助于信息的快速傳播。沖擊力因素需要考慮到以下幾點(diǎn)：(1)加強(qiáng)視覺要素的明暗對比關(guān)系。明暗對比強(qiáng)烈的包裝作品能夠增強(qiáng)視覺心理的重量感和沉著感，易被人識別和感知，有時(shí)甚至可采用黑白直接對比的手法來表現(xiàn)畫面；而畫面灰弱無力的作品，不易被受眾識別和解讀。(2)強(qiáng)化、夸張視覺元素的特征表現(xiàn)。抓住所要表現(xiàn)的視覺語言的主要特征進(jìn)行強(qiáng)化，彰顯主要視覺形象，易

包裝設(shè)計(jì)中的視覺張力是指包裝作用于人們的視覺，產(chǎn)生或延續(xù)、或膨脹、或收縮、或旋轉(zhuǎn)的感覺。其形成一種內(nèi)心感受，是視覺活動(dòng)在心理上產(chǎn)生的一種錯(cuò)視，是一種心理活動(dòng)。包裝設(shè)計(jì)的視覺張力可以讓人的思維膨脹延展甚至無限延伸，給人以震撼、沖擊的視覺感受，看似其中，實(shí)則之外。在表現(xiàn)手法上談到表現(xiàn)力的問題，是指如何使作品更具有視覺傳達(dá)的力量和更適合主題的震撼力；而張力表現(xiàn)的問題則是指在視覺傳達(dá)過程中如何能夠產(chǎn)生更大

消費(fèi)文化定位消費(fèi)文化是指在一定的歷史階段中，人們在物質(zhì)生產(chǎn)與精神生產(chǎn)、社會生活以及消費(fèi)活動(dòng)中所表現(xiàn)出來的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境的總和；是人類在消費(fèi)領(lǐng)域所創(chuàng)造的優(yōu)秀成果的結(jié)晶，是社會文明的重要內(nèi)容。包裝設(shè)計(jì)在定位之初就要考慮到人們的消費(fèi)方式、消費(fèi)理念、消費(fèi)行為和消費(fèi)環(huán)境，根據(jù)人們的消費(fèi)文化來設(shè)計(jì)包裝。地域文化定位地域文化是指文化在一定的地域環(huán)境中與環(huán)境相融合，打上了地域烙印的一種獨(dú)特

包裝設(shè)計(jì)主要考慮的是產(chǎn)品賣給誰的問題。當(dāng)產(chǎn)品的消費(fèi)對象很明確時(shí)，設(shè)計(jì)構(gòu)思應(yīng)以特定消費(fèi)對象為定位方向，構(gòu)思出相應(yīng)的方案。消費(fèi)者定位既可采用寫實(shí)的手法表現(xiàn)特定消費(fèi)對象，也可采用其他手法表現(xiàn)消費(fèi)者的心理方向。產(chǎn)品是為特定對象服務(wù)的，必須考慮到特定消費(fèi)者的興趣和愛好。例如，兒童用品可以采用兒童喜愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的相關(guān)圖形形象來引起她們的興趣。消費(fèi)人群定位包裝設(shè)計(jì)要針對不同的消費(fèi)人群，定位不同的

商業(yè)包裝設(shè)計(jì)必須有具體明確的對象。面對千變?nèi)f化的各類產(chǎn)品，不同特性、用途和狀態(tài)的產(chǎn)品需要采取不同的包裝思路和方法。就產(chǎn)品的類型而言，有食品、藥品、文化用品、鮮活產(chǎn)品、器物等眾多品種；就產(chǎn)品的狀態(tài)而言，則有固體、粉狀體、液體、氣體、糊狀體等各類不同形態(tài)的具體物品。應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)上明確地告訴消費(fèi)者這是什么產(chǎn)品，使消費(fèi)者通過包裝上的圖形、色彩、文字等了解產(chǎn)品的屬性、特點(diǎn)、用途、用法及檔次等。所以，產(chǎn)品定位

品牌定位是向消費(fèi)者表明“我是誰”，以品牌進(jìn)行定位構(gòu)思，要求在包裝主面上突出商標(biāo)的牌名，常用于知名度較高企業(yè)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。在當(dāng)前普遍存在的信任名牌、崇尚名牌、追求特色的消費(fèi)心理下，用品牌定位進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)構(gòu)思具有十分重要的意義。 品牌色彩定位    包裝色彩比文字、圖形更容易引起人們注意，使用企業(yè)形象標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色會令產(chǎn)品包裝形成獨(dú)特面貌，在消費(fèi)

在市場銷售中，讓目標(biāo)顧客最終購買產(chǎn)品是商家的目的。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中必須把產(chǎn)品定位成消費(fèi)者的所需之物，并且能讓他們意識到自己的需求，滿意于自己的消費(fèi)。簡而言之，包裝是管理、營銷、設(shè)計(jì)觀念的總和。商業(yè)包裝設(shè)計(jì)者為了掌握顧客購買商品的心理過程以及同類商品的相關(guān)信息，應(yīng)以設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者的雙重身份去所指定的銷售市場內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查和商品分析。包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研包括對消費(fèi)者、銷售地點(diǎn)、消費(fèi)層次以及預(yù)想與實(shí)際之間

我國《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)不得使用下列文字、圖形：

(l)同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；
(2)同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；
(3)同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；
(4)與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；
...

設(shè)計(jì)是一門獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科，它的研究內(nèi)容和服務(wù)對象有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)門類，因此，設(shè)計(jì)美學(xué)也有別于傳統(tǒng)的繪畫和裝飾，其研究內(nèi)容自然也不能完全照搬生吞傳統(tǒng)的美學(xué)理論。設(shè)計(jì)是一門綜合性極強(qiáng)的學(xué)科，它涉及社會、文化、經(jīng)濟(jì)、市場、科技等諸多方面的因素，其審美標(biāo)準(zhǔn)也隨著這些因素的變化而改變。設(shè)計(jì)要求新、求異、求變，否則設(shè)計(jì)將不能稱之為設(shè)計(jì)。而這個(gè)“新”有著不同的層次，它可以是改良性的，也可

消費(fèi)者的心理是商品營銷的終極市場。人們消費(fèi)心理的多維性和差異性，決定了商品包裝必須有多維的情感訴求才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為。銷售包裝是推銷策略的縮影，包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，它不僅要從視覺上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為，更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購買欲。消費(fèi)者對于包裝有一定的心理效應(yīng)。1)求方便心理。例如，透明或開窗式包裝的食品可以方便挑選、組合式包