設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)將感受傳遞出來(lái)，視覺(jué)刺激不同給人們帶來(lái)的心理感受也是不一樣，而包裝則是產(chǎn)品直接面對(duì)消費(fèi)者的第一視覺(jué)，人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)，首先接觸的就是包裝，因此包裝往往比商品更直接、快速的刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，影響他們的消費(fèi)心理，因此，包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者傳達(dá)的視覺(jué)感受對(duì)產(chǎn)品的銷售有著必然的影響。那包裝設(shè)計(jì)怎樣向消費(fèi)者傳達(dá)準(zhǔn)確地視覺(jué)感受呢?根據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，人們?cè)谡J(rèn)識(shí)事物時(shí)，視覺(jué)一般會(huì)經(jīng)過(guò)三個(gè)過(guò)程，一是光學(xué)反映，即物體反射光射人眼睛并在視網(wǎng)膜上成像;二是生理反映，經(jīng)眼部肌肉的擴(kuò)張與收縮來(lái)獲取信息，并經(jīng)視覺(jué)神經(jīng)系統(tǒng)傳達(dá)至大腦;三是心理反映，有意識(shí)地將到達(dá)大腦皮質(zhì)的刺激信息進(jìn)行分析并作出判斷。這一規(guī)律對(duì)我們?cè)谶M(jìn)

現(xiàn)代商品的包裝最主要的功能就是宣傳促銷商品的作用，因此通過(guò)包裝來(lái)展示商品、提升商品的魅力，是眾多商家都非常關(guān)注的方面。那究竟包裝設(shè)計(jì)怎樣凸顯商品的魅力，才值得各個(gè)商家如此關(guān)注呢?首先，包裝設(shè)計(jì)作為商品的一種裝飾，可以通過(guò)不同的手法對(duì)商品進(jìn)行美化，使整個(gè)商品看上去更加的美觀、引人注意。但我們要注意，包裝雖然對(duì)商品有美化作用，但其功能性永遠(yuǎn)是第一位的，無(wú)論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)潔的原則，符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu)，構(gòu)成一種對(duì)產(chǎn)品安全，對(duì)使用者方便的包裝。其次，包裝設(shè)計(jì)是商品內(nèi)涵的一種表現(xiàn)。包裝作為商品的一部分，自然也就承載著商品的內(nèi)涵，尤其是不同的商品，它們的內(nèi)涵、特點(diǎn)也不一樣，我們可以通過(guò)包裝來(lái)將

有人曾經(jīng)做過(guò)一項(xiàng)試驗(yàn)，想要驗(yàn)證包裝對(duì)于人們的影響有多大。他先找了一群毫不知情的人來(lái)幫助他完成試驗(yàn)，然后他在多個(gè)不同的包裝袋里裝進(jìn)去相同的洗滌劑，包裝袋各式各樣，讓大家用這些洗滌劑洗衣服。當(dāng)大家洗完了之后，他去問(wèn)大家你們覺(jué)得哪個(gè)好，答案很多種多樣，但是總的都是偏向那些包裝看起來(lái)就很專業(yè)的，華麗的。由此就可以看出包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響有多么巨大。包裝設(shè)計(jì)能夠幫助目標(biāo)產(chǎn)品在玲瑯滿目的產(chǎn)品中突出自己，讓消費(fèi)者能夠看到注意到我們的產(chǎn)品，雖然這點(diǎn)聽(tīng)著很簡(jiǎn)單，只要讓設(shè)計(jì)的突出不就行了?說(shuō)著真的很簡(jiǎn)單，每個(gè)公司都會(huì)把自己的產(chǎn)品盡可能設(shè)計(jì)的突出，所以包裝設(shè)計(jì)不光是突出就行了。還要考慮很多方面，比如公司形象能

在我國(guó)，巧克力受到很多消費(fèi)者的歡迎，它不但口味獨(dú)特且品種多樣，其還象征著情侶之間甜蜜的愛(ài)情。然而，巧克力是一種非常不易保存的食品，一旦遇熱很容易融化，這對(duì)巧克力的包裝設(shè)計(jì)就有了極為高的要求，同時(shí)巧克力的包裝也是促銷商品的主要手段，那下面就讓我們來(lái)具體了解一下包裝設(shè)計(jì)對(duì)于巧克力主要起到哪些作用吧。1、包裝設(shè)計(jì)能夠起到保護(hù)巧克力的作用，并保持其應(yīng)有的光澤、氣味、形態(tài)。類似于巧克力這樣的商品在一定的時(shí)間內(nèi)保持外觀是非常重要的，尤其是巧克力作為一種熱敏性食品，當(dāng)室內(nèi)的溫度過(guò)高時(shí)，容易導(dǎo)致其開(kāi)始融化，為了保持它的光亮度，對(duì)于包裝的形式、材質(zhì)以及有效程度都有很高的要求。比如可以選擇一些隔濕隔熱的包裝材質(zhì)

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)想要吸引消費(fèi)者的方式有很多種，讓人過(guò)目不忘的包裝盒，獨(dú)特的銷售方式，大公司的品牌效應(yīng)，包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配……然而不論是包裝盒、銷售方式還是品牌效應(yīng)的失敗可能會(huì)影響到產(chǎn)品的口碑即產(chǎn)品的銷量，但是一樣產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)如果在色彩搭配上失敗，影響的就不光光是銷量這么簡(jiǎn)單，很可能會(huì)引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的厭惡，讓消費(fèi)者從心底的排斥。包裝設(shè)計(jì)色彩的重要性往往可能會(huì)被設(shè)計(jì)師所忽視，這類的情況一般屬于設(shè)計(jì)師沒(méi)有提前對(duì)需要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品做足調(diào)研而導(dǎo)致的。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的敏感度超乎我們想象，每個(gè)產(chǎn)品的每個(gè)受眾群體都會(huì)有一套對(duì)于該產(chǎn)品最喜愛(ài)的顏色基調(diào)，這樣的顏色搭配上產(chǎn)品會(huì)讓人看得很舒

隨著市場(chǎng)的不斷變化，包裝的重要性也逐漸凸顯出來(lái)，不管是要滿足商品的功能性需求，促銷企業(yè)的商品，它是使企業(yè)塑造品牌個(gè)性與準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)文化精神的主要元素之一。具體來(lái)說(shuō)，究竟包裝設(shè)計(jì)如何建立并突出品牌的個(gè)性呢?1、在包裝設(shè)計(jì)中突出品牌的標(biāo)準(zhǔn)色。色彩是商品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，不僅可以讓包裝更加的美觀，還能對(duì)品牌營(yíng)銷過(guò)程中個(gè)性的塑造，起著非常關(guān)鍵的作用。因此為了能夠好的突出品牌的個(gè)性，包裝在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要正確處理包裝的色彩，最好采用與品牌一致的品牌標(biāo)準(zhǔn)色，這樣在銷售過(guò)程中能夠好的進(jìn)行統(tǒng)一并強(qiáng)化對(duì)品牌個(gè)性的視覺(jué)傳達(dá)，進(jìn)而加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)及品牌個(gè)性的識(shí)別與記憶。2、包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特造型對(duì)于品牌個(gè)性的建立非

包裝作為商品的重要組成部分，其設(shè)計(jì)很受企業(yè)的重視，然而隨著人們消費(fèi)觀念的不斷成熟，僅僅從商品本身的造型、結(jié)構(gòu)、功能以及色彩等角度出發(fā)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要從迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足人們對(duì)商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能等角度出發(fā)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝才能受到人們的歡迎。而如今市場(chǎng)是以消費(fèi)者為核心的，自然消費(fèi)需求會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生總要的影響，那究竟包裝設(shè)計(jì)受到消費(fèi)心理影響呈現(xiàn)哪些特征呢?1、專業(yè)化。包裝作為商品的重要組成部分，已經(jīng)不再是商品銷售的“配角”，反而逐漸成為促銷商品的主要方式，并且隨著包裝設(shè)計(jì)逐漸進(jìn)入創(chuàng)造性策劃和系統(tǒng)管理的階段，系統(tǒng)化綜合考慮了相關(guān)行業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)、生

中國(guó)的包裝設(shè)計(jì)與國(guó)外的包裝設(shè)計(jì)之間實(shí)力相差的十分巨大，這是為什么?為什么中國(guó)的設(shè)計(jì)就要比國(guó)外的設(shè)計(jì)差，難道是設(shè)計(jì)師的問(wèn)題嗎。當(dāng)然不是，光看雙方設(shè)計(jì)師的能力的話，中國(guó)的設(shè)計(jì)師一點(diǎn)都不比國(guó)外的差，但是我們的設(shè)計(jì)質(zhì)量就是不如人家，原因在于我們?cè)O(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)已經(jīng)脫節(jié)了，市場(chǎng)已經(jīng)不能跟上設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在的市場(chǎng)甚至不能生產(chǎn)出那些設(shè)計(jì)師竭盡全力設(shè)計(jì)出來(lái)的高檔次包裝設(shè)計(jì)，所以一味的拉低了整個(gè)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的綜合水平。往往有充足資金的包裝客戶在選擇設(shè)計(jì)師時(shí)都會(huì)去挑那些實(shí)力特別強(qiáng)的設(shè)計(jì)師，他們往往都設(shè)計(jì)出讓客戶非常滿意的作品，有的還能設(shè)計(jì)出讓人驚嘆的佳作，但是由于國(guó)內(nèi)的印刷水平跟不上設(shè)計(jì)的水準(zhǔn)，如果硬要量

白酒是一種檔次性很分明的商品，低檔次的酒就是平常老百姓吃飯時(shí)喝的，需求大很大但是這種酒的包裝一般盡量從簡(jiǎn)；中檔次的酒普遍用在小型聚會(huì)上，這種酒需要一定的包裝提升檔次提升價(jià)值；而高檔次的酒就不是在賣商品，一般這類的酒出售的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品本身，包裝就會(huì)占有相當(dāng)大的一部分，這類主要為送禮用的。所以不同的酒對(duì)應(yīng)的消費(fèi)者就不同，針對(duì)消費(fèi)者設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝也就不會(huì)相同，如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)讓白酒在市場(chǎng)上提高競(jìng)爭(zhēng)力就成為了現(xiàn)在酒廠的一大難題。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不管白酒的實(shí)際上標(biāo)出來(lái)的價(jià)格是多少，消費(fèi)者心里都會(huì)不由自主對(duì)商品產(chǎn)生一個(gè)報(bào)價(jià)，這個(gè)報(bào)價(jià)會(huì)左右消費(fèi)者購(gòu)買欲望。比如一個(gè)比較低檔次的白酒配上一套華麗的包裝設(shè)計(jì)

單一的色彩會(huì)減弱人們創(chuàng)作靈感的火花，也會(huì)減弱人們對(duì)于具象理解和描述的立體化維度，在這個(gè)世界上有很多很多種顏色，它構(gòu)成了視覺(jué)所及范圍的所有一切，是這個(gè)現(xiàn)實(shí)世界和人們感官世界不可或缺的一部分，但面對(duì)如此紛繁的顏色，作為企業(yè)、作為設(shè)計(jì)師、作為消費(fèi)者，你又對(duì)其了解多少呢，顏色具備通過(guò)視覺(jué)干預(yù)對(duì)人的思想、情感、行為產(chǎn)生影響作用的能力，下面就來(lái)具體看看，包裝設(shè)計(jì)中色彩是如何影響消費(fèi)行為的?1、顏色會(huì)讓人對(duì)時(shí)間產(chǎn)生混淆意識(shí)。例如：紅色、桔色這兩種明度很高的顏色，能夠使人心情愉悅和興奮，但同時(shí)久看之后也會(huì)使人拉長(zhǎng)對(duì)時(shí)間感知的概念，基于這種考慮，一般快餐廳多以紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，目的是提升整體服務(wù)和客桌翻臺(tái)的頻次;