產(chǎn)品包裝是我們?nèi)粘Ｉ蠲刻於家褂玫降臇|西，而它的包裝設計者是幕后的創(chuàng)造者，他所考慮到的包裝設計要能服務于企業(yè)品牌，要都能順應市場發(fā)展潮流，更重要的是，要考慮到如何滿足消費者的基本心理，這樣才有可能在設計的時候更加滿足目標人群的需求。1、 吸引注意和誘發(fā)興趣。獨特的包裝可以吸引消費者的視線和興趣，進入消費者的選擇范圍，其中色彩和形狀是培養(yǎng)認知品牌包裝的視覺要素。很有時候必須注重以“色”奪人，通過刺激視覺喚起聯(lián)想，來影響人們對商品的評價和購買行為。2、 促進對商品的認知形成商品意象。當商品的質(zhì)量不容易從產(chǎn)品本身辨別的時候，消費者往往會憑包裝作出判斷。恰當?shù)蒯槍δ繕讼M者

過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中，商品包裝自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線并充分激發(fā)其購買欲望，那么該包裝設計才真正體現(xiàn)了促銷理念。包裝設計在確保造型優(yōu)美的同時，必須考慮該設計能否實現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設計時，應當根據(jù)商品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時間，以加快商品流通速度。優(yōu)秀的包裝設計還應當具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)

在這個高速發(fā)展的新世界里，隨著各行各業(yè)的成長，消費者也對生活的要求越來越高，對很多的事物不再充滿濃厚的興趣，重新的包裝設計讓以往的產(chǎn)品煥然一新再一次調(diào)動起消費者的購買欲，這就是包裝設計的好處。包裝設計是現(xiàn)代商品營銷的一個重要環(huán)節(jié)。風火銳意設計與大家探討包裝設計的功能理念，論述包裝設計的色彩與情感，我們認為，包裝設計應當發(fā)揚民族特色，與時俱進，激發(fā)消費者的購買欲望。包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝設計主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉

很多公司、企業(yè)、個人都有需求要做包裝設計，都需要找設計公司做設計，但是付諸行動的卻很少。很大的一部分都選擇了自己做包裝可是效果就一般了，為什么不找設計公司?做了調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，設計的專業(yè)領(lǐng)域太過獨特，很少有與其他行業(yè)重合的領(lǐng)域，這樣也也產(chǎn)生了讓大家分不清什么樣的包裝設計好，好的包裝設計的標準是什么?一.直觀：包裝設計是直觀的設計，據(jù)統(tǒng)計：消費者在瀏覽商品時，在每件產(chǎn)品上的停留時間不會超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時間翻一番，那在一秒鐘的時間里，我們又將告訴消費者什么呢?設計必須直觀、直接，樸素簡單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，重點就是讓消費者能對產(chǎn)品的用途一目了然。

隨著市場的不斷發(fā)展，包裝作為商品的重要組成部分，它所具有的基本功能也在不斷的完善，那到底商品包裝設計有哪些基本功能呢?總體來說，商品的包裝設計具有三大功能：物理功能、生理功能以及心理功能。其中物理功能是商品包裝最基本的功能，主要是強調(diào)包裝的保護性，防止商品由外到內(nèi)受到損壞，同時也防止由內(nèi)到外的破壞，這類包裝可以運用簡單的方式進行設計制作，以便于銷毀;而生理功能則更多的是側(cè)重于包裝的方便性，主要是方便商品的運輸與裝卸以及消費者攜帶與使用，便于保管和存儲，同時也有利于回收和廢棄的處理。這主要是涉及到包裝的規(guī)格、尺寸、形態(tài)、重量以及包裝工藝、材料、結(jié)構(gòu)、開啟方法等，這方面應該盡可能保證包裝的實用性

包裝就像人的衣服一樣，尤其是好的包裝設計，可以使產(chǎn)品在形象上增添光彩，十分的突出，成為產(chǎn)品強而有力的宣傳方式，那究竟包裝設計是如何幫助產(chǎn)品提升魅力的呢?首先，包裝設計的色彩選擇與搭配，對于產(chǎn)品魅力的提升。人對信息的接受，有80%是來自于視覺，而色彩對于視覺的刺激又是比較強烈的，因此，在進行包裝設計時要著重的把握對色彩的分析以及選擇、搭配，使用能夠反映商品特征同時易于人們識別的色彩，建立包裝與產(chǎn)品的聯(lián)系，給消費者帶來聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。其次，包裝設計的圖案設計，對于產(chǎn)品魅力的提升。圖案的組合是要從三方面進行考慮的，一是組合的方式，二是所表達的主題，三主要是展示的風格。在

中國有個“買櫝還珠”寓言故事，這個故事在現(xiàn)在看來，故事中的主人公還是蠻有商業(yè)營銷頭腦的;當一粒珍珠與其它的珍珠區(qū)別不大的時候，裝珍珠的盒子就成了很好的區(qū)分手段。而在現(xiàn)在，許多行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化后，品牌的差異化有時候完全只能依靠包裝來區(qū)分。許多產(chǎn)品在剔除掉包裝后，很難與一堆競品分辨出彼此來。就如一瓶可口可樂與一瓶百事可樂，倒在杯子里你能否品嘗出差異呢?所以，今天，風火銳意設計的主要觀點是：包裝設計成就品牌差異! 如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這里很衛(wèi)生，他會主動在碗的外面套一個塑料袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用

色彩作為包裝設計主要元素之一，它是最為吸引消費者注意力、刺激消費者翻印的視覺符號和設計元素，且對于品牌的塑造也有很大的影響。那究竟包裝設計怎樣通過色彩來塑造品牌呢?1、包裝色彩的選擇要考慮到產(chǎn)品的整體性。如果一款包裝能夠讓消費者通過外在的包裝色彩就能揭示或者映照內(nèi)在的商品，或者可以讓消費者看到包裝的色彩就能感知或者聯(lián)想到商品，這對產(chǎn)品的銷售能夠發(fā)揮積極的促銷作用。2、包裝色彩的不同色調(diào)有著不一樣的象征意義。比如紅色調(diào)———具有強烈的刺激性，引人興奮的色調(diào)，也是我國民間特別喜愛的顏色，象征愛情、快樂、吉祥、幸福等;橙色調(diào)——&mdas

包裝作為商品的重要組成部分，不但可以起到突出商品的作用，還是吸引消費者、刺激其購買的主要手段，尤其是很多成功的包裝設計。然而，通過我們對成功包裝設計的研究，發(fā)現(xiàn)，他們都具有相同的特點，都是以市場需要為準則，市場定位都是非常的準確。那包裝設計怎樣才能做好市場定位呢?據(jù)目前所知的包裝設計定位主要有以下幾種：品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。事實上，任何商品在進入市場之前都必須要有自己的包裝來保護、宣傳，且需要有明確它的設計主題與重點，強調(diào)其包裝設計的針對性，讓商品適銷對路，在市場上更具競爭力。隨著現(xiàn)代市場的發(fā)展，人們對于包裝的認識也在不斷的加深，應很多消費者的

品牌的建立能夠幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，尤其是品牌個性的建立。然而品牌個性并不是一簇而就的，它是建立在產(chǎn)品、廣告、包裝、企業(yè)等多種載體的綜合，其中以包裝作為終端銷售的利器，直接面對消費者。那究竟包裝設計怎樣影響品牌個性的建立呢?品牌個性是區(qū)別于同類競爭對手的主要特征，主要以現(xiàn)在對品牌定位、品牌理念以及產(chǎn)品外觀、企業(yè)文化及形象等多方面，是決定消費者能否深刻理解并認同品牌的主要條件，尤其是包裝設計作為和直接接觸消費者的元素，它的設計直接反映品牌的個性。事實上，包裝設計的好壞對于品牌個性建立以及親和度、美譽度形成都有很大的影響。因為消費者對于品牌包裝感覺的好與壞，將反映在品牌個性知名度的