包裝設(shè)計的色彩依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方、滿足人們的審美要求，而且應(yīng)與人的心理感受保持諧調(diào)一致，可以說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵。色彩對消費者的心理也具有一定的影響，它能左右人的情感，成功的色彩設(shè)計往往能使人產(chǎn)生愉悅的聯(lián)想。因此，色彩在商品包裝中起著非常重要的作用。色彩具有表現(xiàn)性、象征性和裝飾性的特點，其在表現(xiàn)時具有其他視覺語言所沒有的誘惑性。色彩是包裝設(shè)計的外衣，色彩的附著賦予了包裝多

1.文字大小對比畫面中的文字包括主題文字、說明文字、廣告語等口號文字，無論文字所處的位置或表現(xiàn)功能有何不同，其間都有大小、主次與協(xié)調(diào)的相對關(guān)系。主題文字或廣告語應(yīng)適當(dāng)放大處理，以強化點題；補充說明性文字應(yīng)適當(dāng)縮小處理，巧妙精細地做視覺構(gòu)成的補充，以彰顯主題文字的視覺地位。適當(dāng)?shù)貜娀淖执笮￡P(guān)系有助于突出畫面主體，使主次分明。2.文字方向?qū)Ρ任淖值木幣女a(chǎn)生方向感，無論是以人們的讀字方式還是以文字散點

文字編排的形式感，表現(xiàn)在文字與圖形的關(guān)系以及各種文字之間的主次、大小、位置、疏密的節(jié)奏變化上。品名是畫面的主體，一般在黃金分割的比例線上，以中上方位為宜。品名在對稱構(gòu)圖中應(yīng)在中心線上，其他文字應(yīng)左右對稱；在均衡式構(gòu)圖中，文字、圖形應(yīng)保持平衡關(guān)系。每行文字的編排可齊頭不齊尾，也可齊尾不齊頭，還可以中軸線為基準(zhǔn)，兩頭文字?jǐn)?shù)均等。一般文字的閱讀習(xí)慣是，橫排自左向右，豎排自上而下；而傳統(tǒng)書法文字的閱讀習(xí)慣

包裝可采用如下幾種字體：(1)書法字體。書法字體目前在我國一些企業(yè)主要采用政壇要人、社會名流及書法家的題字，作為企業(yè)名稱或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體，比如中國國際航空公司、健力寶等。書法字體作為品牌名稱有特定的視覺效果，活潑、新穎，使畫面富有變化；但是書法字體也會給視覺系統(tǒng)設(shè)計帶來一定困難，首先要求其與商標(biāo)圖案的配合具有協(xié)調(diào)性，其次要求其便于迅速識別。(2)圖形字體。圖形字體的外觀造型經(jīng)過精心設(shè)計，更重要的是，

    包裝設(shè)計中可以無圖形，但不可以無文字。如果一個商品包裝上沒有一個文字，用它盛裝產(chǎn)品，在流通過程中就失去了保護性。因此，文字是包裝藝術(shù)設(shè)計的要素之一。在包裝設(shè)計中，文字是傳達商品信息的重要組成部分，其本身也是設(shè)計畫面中不可缺少的視覺形象。成功的包裝往往善用文字來傳播商品信息、調(diào)控購買指向，以至于有些包裝設(shè)計中不用圖形而完全使用文字變化構(gòu)成畫面。在電腦高度發(fā)達的今

包裝設(shè)計的視覺傳達要素體現(xiàn)在視覺形象文字、色彩及設(shè)計插圖的應(yīng)用上，其構(gòu)成包裝設(shè)計的視覺傳達載體。視覺傳達要素的表現(xiàn)不等于裝飾美化，尤其不能以對裝飾美化的個人喜好為設(shè)計原則，它必須以準(zhǔn)確、充分地表達商品信息為基礎(chǔ)，將視覺的審美性融匯其中，使商品通過包裝更加完美地展示自身，創(chuàng)造更多的銷售機會。因此，包裝的視覺傳達要素表現(xiàn)不是單一的存在，而是附屬于包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵、商品屬性和人的需求，包裝設(shè)計的要素表

在制定設(shè)計方案時，要掌握具體情況，對包裝設(shè)計項目進行調(diào)查分析，提出解決的辦法；并能夠準(zhǔn)確把握市場需求的意向和內(nèi)容，進而發(fā)揮各種能力。一般包裝設(shè)計項目的目的可分為以下六點：1.了解商品的目的；2.了解市場與消費者；3.擬定包裝設(shè)計的構(gòu)思；4.設(shè)計方案可行性報告；5.費用預(yù)算；6.設(shè)計日程。包裝設(shè)計的過程具體如下：1.確定包裝設(shè)計項目。承接設(shè)計任務(wù)后，應(yīng)按合同規(guī)定的需要實現(xiàn)目標(biāo)與效能。2.策劃商品包裝

包裝設(shè)計形式拓展的方法分析如下：1.對視覺空間的平衡語言的把握。在一件包裝作品中，人們往往被其畫面精妙的創(chuàng)意、優(yōu)美的形式所折服，此畫面的形成經(jīng)過一個由無到有的過程，這個從無到有的過程就是設(shè)計師組織畫面的過程。人們往往認(rèn)為，畫面絕對的中心（兩個對角線的交叉點）是畫面的正中心，這被稱為絕對中心；而事實上，人們觀察的中心是絕對中心偏上的一個點，這被稱為視覺中心。視覺中心正是包裝設(shè)計中的視覺中心點，它就像

形式設(shè)計是指用什么樣的方式來構(gòu)成畫面、表現(xiàn)主題，即“如何存在”、如何處理二維畫面中各視覺要素之間和諧的關(guān)系。包裝設(shè)計中的形式感是指用構(gòu)成形式來表現(xiàn)畫面的視覺感受。形式感解決的是設(shè)計形式的問題，若設(shè)計形式符合包裝設(shè)計的主題，并且新穎、獨特、具有表現(xiàn)個性，其形式感就強烈。設(shè)計形式提倡多元化和個性化，對形式的探索一直是設(shè)計師的執(zhí)著追求。設(shè)計圈里有“玩設(shè)計”

思維收縮即是在思維擴張的基礎(chǔ)上，對通過思維擴張方式得到的大量創(chuàng)意草稿進行編輯、篩選、處理的過程。思維擴張時會在包裝設(shè)計過程中產(chǎn)生無限的創(chuàng)意，這些創(chuàng)意有的合理、深刻、精到，有的粗糙、表面、膚淺，而思維收縮就是對這些海選的創(chuàng)意進行可行性分析與合理有序地深入編輯，形成較為合理的、準(zhǔn)確的、精到的、巧妙的、深刻的創(chuàng)意。因此，思維收縮就是對創(chuàng)意的凝練，是對海選的把關(guān)與進一步的提煉整合。思維收縮通過對創(chuàng)意初稿分