琳瑯滿目的包裝中除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，包裝設(shè)計(jì)的話語權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購買決定。市場上的包裝比較混亂，整體設(shè)計(jì)水平不高，少有視覺效果與市場效果俱佳之作。在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等，從而忽略了品牌屬性和柜臺(tái)效果。包裝設(shè)計(jì)常見的弊端如下：(1)包裝與產(chǎn)品內(nèi)容不符。有些企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的，而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊，一些小

生產(chǎn)商的要求過于復(fù)雜的包裝形式可能對(duì)促銷有一定作用，但如果超過了生產(chǎn)中材料和印刷技術(shù)上的限制，就會(huì)加大企業(yè)的成本。所以，包裝形式不僅要考慮消費(fèi)者的接受程度，還要考慮生產(chǎn)要求。生產(chǎn)商對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求是：加工簡便容易、規(guī)格統(tǒng)一，以便符合機(jī)械加工特點(diǎn)和降低生產(chǎn)成本；包裝形態(tài)盡量合理，占用倉庫面積小，搬運(yùn)方便；可以減輕消費(fèi)者購買負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)商品市場競爭力。   代理商和批發(fā)商的

包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品，但如果使消費(fèi)者無法辨認(rèn)包裝產(chǎn)品的質(zhì)量、容量、特點(diǎn)、產(chǎn)地和使用方法，甚至不能明確認(rèn)識(shí)里邊裝的物體是什么，那么保護(hù)的最終目的就失去意義。所以，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該本著使消費(fèi)者一目了然的原則來考慮各種設(shè)計(jì)因素。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確解讀和認(rèn)知產(chǎn)品，因?yàn)槿藗冑徺I的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品

在多數(shù)情況下，消費(fèi)者總是到擁有眾多商品的商店、超級(jí)市場里去購買商品，有時(shí)是即興購買，商品在無人引導(dǎo)銷售的情況下要“自我銷售”。所以，包裝商品必須在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引住消費(fèi)者選購商品的視線，這樣才能致使消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步的判斷和購買，這是能否促使商品銷售的因素之一。因此，利用商標(biāo)、造型、色彩、圖片和文字等一切視覺表現(xiàn)方法，創(chuàng)立一種具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的包裝形態(tài)，便成為設(shè)計(jì)師必須遵守

包裝設(shè)計(jì)要具有親和力，使人產(chǎn)生愉悅感，即包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰?duì)購買欲望起著極為重要的作用。設(shè)計(jì)師對(duì)于包裝設(shè)計(jì)做到醒目很容易，問題的關(guān)鍵是能否在引起好感的同時(shí)做到既醒目又容易辨別?，F(xiàn)代銷售觀念認(rèn)為，不具有引起消費(fèi)者心理上好感的商品難以左右消費(fèi)的局面，這樣一來無法滿足消費(fèi)者的心理需求。包裝對(duì)人的親和力體現(xiàn)在實(shí)用方面，即包裝應(yīng)能滿足消費(fèi)者的各方面需求，為消費(fèi)者

按商業(yè)經(jīng)營方式分類按商業(yè)經(jīng)營方式，包裝可分為內(nèi)銷產(chǎn)品包裝、出口產(chǎn)品包裝。內(nèi)銷產(chǎn)品包裝的主要銷售目標(biāo)是國內(nèi)消費(fèi)者，出口產(chǎn)品包裝的主要銷售目標(biāo)是國外消費(fèi)者。按流通領(lǐng)域中的作用分類按流通領(lǐng)域中的作用，包裝可分為個(gè)體包裝、內(nèi)包裝、中包裝和外包裝。(1)個(gè)體包裝，又稱為商品包裝，是市場銷售最小的包裝單位，即將產(chǎn)品裝于包裹、袋子或容器等。(2)內(nèi)包裝，是用于直接容納產(chǎn)品的包裝單位，商品的內(nèi)包裝上多有圖案或文字

精神功能是在滿足包裝的物質(zhì)功能基礎(chǔ)上，不斷滿足社會(huì)和消費(fèi)者精神層面上需求的功能，也稱為社會(huì)功能、審美功能。它是包裝設(shè)計(jì)中更高層次上的功能延伸，具有廣泛的、可延續(xù)的外延空間，可創(chuàng)造和提升商品的附加值，不斷滿足人們精神審美方面的需求。美化、促銷商品功能包裝設(shè)計(jì)在具有保護(hù)、保鮮商品功能的基礎(chǔ)上，其美化和促銷商品的功能至關(guān)重要。一件優(yōu)秀的商品包裝設(shè)計(jì)，以其準(zhǔn)確的定位、科學(xué)合理的造型結(jié)構(gòu)、新穎的視覺傳達(dá)形象

物質(zhì)實(shí)用功能是包裝設(shè)計(jì)的最基本功能，也稱為自然功能、實(shí)用功能、基本功能，是滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)性功能，其他的功能都是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展起來的。保護(hù)商品功能商品的包裝功能在原始包裝時(shí)期就體現(xiàn)為保護(hù)商品，這也是包裝設(shè)計(jì)的最基本功能，其他的功能均是建立在這一基本功能基礎(chǔ)上的。商品的保護(hù)功能體現(xiàn)為在運(yùn)輸和銷售過程中具有防震、防擠壓、防潮、防紫外線i防腐、防蟲、防盜等功能，以保護(hù)商品避免損壞、變形和變質(zhì)。尤其

體現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性特點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)要具有自身獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)。比較同類產(chǎn)品找出異同點(diǎn)，使設(shè)計(jì)的人群具有針對(duì)性，給產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，突出產(chǎn)品鮮明個(gè)性以便在眾多商品中脫穎而出，這些是包裝設(shè)計(jì)的第一個(gè)切人點(diǎn)。有的商品定位在活潑、開朗、喜歡追求的青年一族，有的商品定位在沉著、理性、高雅的高收人群體，有的商品定位在民族、文化、歷史的層面，具有深厚的文化底蘊(yùn)，每種產(chǎn)品的自身定位不同，其特點(diǎn)也不盡相同。針對(duì)這些消費(fèi)層心理

包裝設(shè)計(jì)（package desiflp）是一門集實(shí)用技術(shù)、營銷、審美、心理和社會(huì)等要素為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)科。包裝設(shè)計(jì)發(fā)展到今天，它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，更成為一種強(qiáng)有力的產(chǎn)品宣傳工具。包裝設(shè)計(jì)中的“包裝”一詞從表面來看是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計(jì)角度上講，&ldquo