包裝設(shè)計的構(gòu)圖形式較為活躍多樣，根據(jù)不同商品的屬性特點和行業(yè)特征，多樣化地設(shè)計構(gòu)圖的風(fēng)格。1.垂直式。包裝的垂直式構(gòu)圖形式是指將視覺元素垂直排列在一個視覺空間里，產(chǎn)生垂直的感覺，有嚴(yán)肅、挺拔向上之感，一般豎幅構(gòu)圖的包裝設(shè)計采用此類構(gòu)圖形式較多。此類構(gòu)圖形式有時會產(chǎn)生呆板、單調(diào)之感，若是能在局部裝飾、點綴其他形式語言則會打破呆板的局面。2.水平式。包裝水平式構(gòu)圖形式是指視覺元素水平排列在一個空間里，

對比是整合的對比，在合中求變。對比表現(xiàn)為不同視覺語言的差異性、矛盾性與沖突性，過分的對比會造成畫面雜亂無章、散亂無序之感。因此，在統(tǒng)一中尋求對比變化和形成對比的因素，可使包裝設(shè)計中的視覺元素達(dá)到既整合統(tǒng)一又跳躍的視覺效果。在合中求變，可以在整體畫面風(fēng)格不變的條件下，強(qiáng)化構(gòu)成形式和表現(xiàn)手法的新奇、多變、個性表現(xiàn)、藝術(shù)處理，會更加有助于畫面的生動性。整合是對比的整合，在變中求合。整合表現(xiàn)為不同視覺語言

風(fēng)格是作品呈現(xiàn)出的獨特個性特征、整體面貌，相對深刻地映射出時代、社會、民族的外部印記和作者本人的思想觀念、藝術(shù)情操、審美追求、內(nèi)在氣質(zhì)等個性特征。包裝設(shè)計作品不是為了風(fēng)格而形成風(fēng)格，而是追求個性化、原創(chuàng)性、高品位的獨特藝術(shù)表現(xiàn)。在國外，不少優(yōu)秀的包裝中都洋溢著具有各自特色的包裝風(fēng)格，不同地域、民俗的包裝風(fēng)格盡顯其色。實踐證明，個人的設(shè)計作品長久以來帶有設(shè)計師本身的習(xí)慣，是其個性的再現(xiàn)，這種精神貫穿

彩色面積的呼應(yīng)與協(xié)調(diào)。作品中形象色彩的附著猶如服飾，起到渲染畫面、加深表現(xiàn)、促進(jìn)傳達(dá)的作用。整體色調(diào)的使用決定著畫面的色彩關(guān)系，是色彩傳達(dá)的決定力量；而局部形象色彩的使用則是裝飾、點綴和補充，作用不可忽視。畫面的分割產(chǎn)生主次、大小關(guān)系，而色彩的附著同樣產(chǎn)生主次、大小關(guān)系，在點綴色彩的同時，附著不是隨機(jī)的，而是根據(jù)主題色彩的應(yīng)用關(guān)系點綴和補充的。在多個面積色彩與色彩的分離呼應(yīng)時出現(xiàn)大面積的色彩，若采

表現(xiàn)手法的矛盾設(shè)定。表現(xiàn)手法是包裝設(shè)計具象三要素之一，是實現(xiàn)包裝設(shè)計的媒介。作品中有的采用一種表現(xiàn)手法單一地完成畫面，有的采用兩種表現(xiàn)手法對比完成畫面，有的采用三種甚至更多種表現(xiàn)手法完成畫面。除了單一表現(xiàn)手法外，只要表現(xiàn)方式不同，則畫面的實現(xiàn)就會產(chǎn)生矛盾，這種矛盾是使畫面表現(xiàn)豐富多彩、跳躍活潑的因素之一，只是根據(jù)不同主題內(nèi)涵的要求，應(yīng)設(shè)定不同的表現(xiàn)手法與之相呼應(yīng)。一般來說，單一表現(xiàn)手法較為孤立、嚴(yán)

視覺語言的存在狀態(tài)。包裝設(shè)計中的視覺語言存在于二維空間內(nèi)，在這有限的空間內(nèi)包含人們視覺載體可以識別的信息，如圖形、圖像、色彩、文字、編排、肌理、底紋等語言，通過這些語言的編輯來完成包裝設(shè)計的過程。視覺語言的存在狀態(tài)，包含隨意的散亂呈現(xiàn)、規(guī)律性語言的秩序呈現(xiàn)、單一性簡潔語言的獨立存在等能被人們感知的狀態(tài)。信息在設(shè)計師的主觀處理之前即為客觀世界呈現(xiàn)的最原始的信息，而經(jīng)過設(shè)計師的形式加工之后則成為視覺傳

整合的整，意為整理、調(diào)整，即是調(diào)整包裝中的視覺語言；合，是將視覺語言合為一體。整合就是為了統(tǒng)一包裝中視覺語言的對比關(guān)系，即達(dá)到作品視覺元素的整體性與一致性。整合統(tǒng)一是對各種對比關(guān)系的把握與協(xié)調(diào)，從而達(dá)到和諧的效果。黑格爾在他的《美學(xué)》中寫到：“和諧一方面見出本質(zhì)上差異面的一種關(guān)系，而且是這些差異面的一種整體；和諧一方面見出本質(zhì)上的差異面的整體，另一方面也消除了這些差異面的純?nèi)粚α?，因?/p>

包裝設(shè)計中的表現(xiàn)手法（即藝術(shù)表現(xiàn)），通常指實現(xiàn)作品的藝術(shù)手法，是包裝設(shè)計的抽象三要素之一。表現(xiàn)手法多種多樣，不同的主題適用不同的手法。1.單一表現(xiàn)手法的和諧應(yīng)用。單一的表現(xiàn)手法本身沒有其他表現(xiàn)手法做對比，自身協(xié)調(diào)性強(qiáng)，畫面視覺效果表現(xiàn)為整體感強(qiáng)烈。這種單一的表現(xiàn)手法不需要任何其他手法的添加與裝飾就能達(dá)到和諧的統(tǒng)一效果，極為實用，如岡特·蘭堡的創(chuàng)意攝影表現(xiàn)、福田繁雄的創(chuàng)意圖形表現(xiàn)、秋山

包裝的視覺語言通過形狀、色彩、肌理、形式與表現(xiàn)手法的加工描繪。色彩的明度對比、純度對比、色相對比、面積對比、冷暖對比、感知對比等對比關(guān)系。包裝中的多種視覺語言只要存在、被視覺感知就有對比關(guān)系，對比可產(chǎn)生跳躍感、主次感，促進(jìn)信息傳播。色與色的對比色彩作為包裝設(shè)計三要素之一，其應(yīng)用使畫面增強(qiáng)了活力、賦予了感情、渲染了氣氛，對探討畫面的形式起到了重要的作用。1.色彩明度對比。包裝設(shè)計的特點之一就是視覺沖

對比是認(rèn)識事物的一種重要方法，對比可以增強(qiáng)包裝中不同要素之間具有的特征，形成視覺張力，打破呆板、單調(diào)的格局，通過矛盾和沖突使包裝畫面更加富有生氣，產(chǎn)生明朗、肯定、強(qiáng)烈的視覺效果，給人以深刻的印象。包裝中的對比不是絕對的無止境對比，而是和諧的對比以產(chǎn)生跳躍感，還需整體統(tǒng)一于畫面一體。 形與形的對比1.形態(tài)大、中、小對比。包裝設(shè)計中的多個視覺要素同時表現(xiàn)畫面時，無疑會出現(xiàn)形態(tài)的大、中、小對比