8.層次一幅裝飾構(gòu)圖要分清層次，使畫(huà)面具有深度、廣度，從而更加豐富，缺少層次則感到平庸。室內(nèi)設(shè)計(jì)同樣要追求空間層次感，如色彩從冷到暖，明度從亮到暗，紋理從復(fù)雜到簡(jiǎn)單，造型從大到小、從方到圓，構(gòu)圖從聚到散，質(zhì)地從單一到多樣等，都可以看成富有層次的變化。層次變化可以取得極其豐富的視覺(jué)效果。9.簡(jiǎn)潔簡(jiǎn)潔或稱簡(jiǎn)練，是指包裝設(shè)計(jì)中沒(méi)有華麗的修飾和多余的附加物，以少而精的原則把室內(nèi)裝飾減少到最低程度，認(rèn)為&l

1.對(duì)稱與均衡自然界中到處可見(jiàn)對(duì)稱的形式，如鳥(niǎo)類的羽翼、花木的葉子等。所以，對(duì)稱的形態(tài)在視覺(jué)上有自然、安定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。平面構(gòu)圖中的對(duì)稱可分為點(diǎn)對(duì)稱和軸對(duì)稱。假定在某一圖形的中央設(shè)一條直線，將圖形劃分為相等的兩部分，如果兩部分的形狀完全相等，這個(gè)圖形就是軸對(duì)稱的圖形，這條直線稱為對(duì)稱軸。假定針對(duì)某一圖形存在一個(gè)中心點(diǎn)，以此點(diǎn)為中心通過(guò)旋轉(zhuǎn)得到相

形式美雖是一種有意味的形式，但不應(yīng)將其和美的形式混為一談。美的形式具有較大的依存性、具體性和變易性，形式美則具有較大的獨(dú)立性、抽象性、穩(wěn)定性和繼承性。形式美可以分為兩大部分：一是其構(gòu)成要素，二是其組合規(guī)律。前者包括色彩、形體、聲音等，后者包括齊一、對(duì)稱、平衡、比例、節(jié)奏、對(duì)比、調(diào)和、主從、多樣統(tǒng)一等。構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料主要是色彩、形狀、線條、聲音等。色彩既有色相、明度、純度屬性，又有色性差異。色

1.因類賦色，客觀表達(dá)。色彩即是設(shè)計(jì)插圖的外衣，插圖穿上色彩這一外衣，增添了活力，渲染了氛圍，賦予其鮮活的生命。包裝設(shè)計(jì)插圖需根據(jù)具象特征量體裁衣，因類賦色，表現(xiàn)主題。2.表現(xiàn)情感，渲染畫(huà)面。若設(shè)計(jì)插圖是抽象表現(xiàn)畫(huà)面或單一用色彩表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的情感，則需要對(duì)色彩再創(chuàng)造表現(xiàn)。有時(shí)使用黑白極致對(duì)比以增強(qiáng)畫(huà)面視覺(jué)力度，有時(shí)應(yīng)用抽象色彩對(duì)比或錯(cuò)視以增強(qiáng)畫(huà)面的渲染力度，針對(duì)不同的主題應(yīng)采用不同的色彩運(yùn)用加以表現(xiàn)

單一視覺(jué)形象的外部形態(tài)與內(nèi)部結(jié)構(gòu)的關(guān)系單一視覺(jué)形象簡(jiǎn)潔化的造型易抓住觀者的視覺(jué)，視點(diǎn)集中。應(yīng)注意其外部形態(tài)的處理，抓住主要特點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)化、規(guī)范、概括、夸張等，多余、繁瑣、復(fù)雜的部分應(yīng)弱化處理以強(qiáng)化主體特征，針對(duì)主體形象處理其大小、曲直等邊緣問(wèn)題；單一視覺(jué)形象的內(nèi)部結(jié)構(gòu)應(yīng)抓住主次對(duì)比關(guān)系協(xié)調(diào)整合，使之在單一整體的和諧統(tǒng)一中求變化。多個(gè)視覺(jué)形象之間的關(guān)系1.主從關(guān)系。當(dāng)包裝作品中若出現(xiàn)多個(gè)圖形、圖像表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)中文字與設(shè)計(jì)插圖分離使用時(shí)有三種形式：1.表現(xiàn)手法一致。此形式中，字形設(shè)計(jì)及文字編排組合與圖形、圖像的表現(xiàn)手法和諧呼應(yīng)。例如，設(shè)計(jì)插圖語(yǔ)言采用了肌理疊壓的編排形式，其字體組合也采用此類表現(xiàn)手法的視覺(jué)語(yǔ)言或以此種語(yǔ)言為主與之相呼應(yīng)，集中優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出更大的視覺(jué)傳播力量。2.形式語(yǔ)言相呼應(yīng)。例如，設(shè)計(jì)插圖采用動(dòng)感的形式語(yǔ)言，其文字組合也采用動(dòng)感或以動(dòng)感為主的形式語(yǔ)言與之相呼應(yīng)。字體組合本身的對(duì)比與

包裝設(shè)計(jì)中文字與設(shè)計(jì)插圖組合使用時(shí)有三種形式：1.文字在設(shè)計(jì)插圖之上編排，即設(shè)計(jì)插圖襯托文字。這種形式可彰顯、強(qiáng)化主題文字的重要視覺(jué)效果或增強(qiáng)文字版面編排所表現(xiàn)的力度，以烘托文字為主，在攝影語(yǔ)言表現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)作品中較為常見(jiàn)。2.文字與設(shè)計(jì)插圖繞行編排。這種形式既可以文字繞行設(shè)計(jì)插圖來(lái)表現(xiàn)兩者之間的相互關(guān)系，使文字與設(shè)計(jì)插圖和諧地融為一體表現(xiàn)主題；又可以文字與設(shè)計(jì)插圖的對(duì)位關(guān)系來(lái)表現(xiàn)，使文字以設(shè)計(jì)插

產(chǎn)品照片的使用 照片具有直觀的視覺(jué)效果，能夠真實(shí)地反映并快速、準(zhǔn)確傳達(dá)商品的信息，因此受到消費(fèi)者的青睞。照片能夠突出商品本身的信息，有的采用單獨(dú)攝影語(yǔ)言表現(xiàn)包裝，有的采用攝影語(yǔ)言融合繪畫(huà)語(yǔ)言表現(xiàn)包裝，有的采用攝影語(yǔ)言和圖形語(yǔ)言結(jié)合表現(xiàn)包裝，分別達(dá)到不同的藝術(shù)效果；而在攝影表現(xiàn)技法中，有的采用直觀的攝影，有的采用超現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)意攝影等商標(biāo)及品牌形象的使用包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中最重要的元素之一是包裝中的

當(dāng)人們看到一種有色彩的產(chǎn)品時(shí)，色彩作為一種刺激感覺(jué)的要素，能喚醒一個(gè)人的知覺(jué)，使人產(chǎn)生各種不同的感情、感知。包裝設(shè)計(jì)師首先應(yīng)該是熟練掌握色彩要領(lǐng)的人，色彩的合理、巧妙運(yùn)用會(huì)使產(chǎn)品的味覺(jué)、觸覺(jué)，如冷熱、酸甜、苦辣等刺激性感覺(jué)體現(xiàn)出來(lái)。對(duì)包裝色彩應(yīng)從以下幾方面把握：1.主觀色彩，即個(gè)人主觀的色彩認(rèn)識(shí)。由于個(gè)人的理解不同，可能偏向于不同的色調(diào)，必須考慮不同地區(qū)、民族的色彩風(fēng)格等因素。2.客觀色彩，即多數(shù)

色調(diào)的色相給人的心理感覺(jué)具體為：紅調(diào)，給人以興奮、熱烈、刺激的感覺(jué)；橙調(diào)，給人以興奮、溫暖的感覺(jué)；黃調(diào)，給人以舒適、生命、安全的感覺(jué)；藍(lán)調(diào)，給人以清靜、清涼、深遠(yuǎn)的感覺(jué)；紫調(diào)，給人以華麗、嬌艷、憂郁的感覺(jué)。色調(diào)設(shè)計(jì)要求與產(chǎn)品的主要功能相統(tǒng)一，如禮品包裝宜用紅調(diào)、橙調(diào)等，冷飲包裝宜用冷調(diào)。色調(diào)設(shè)計(jì)還要求與不同時(shí)代和不同地區(qū)、不同民族對(duì)色彩的喜忌相統(tǒng)一，能適應(yīng)各種變化，順應(yīng)時(shí)代潮流，如伊斯蘭教區(qū)的人們