品牌策劃，是消費者對一個企業(yè)及其產(chǎn)品過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評價和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長期辛勤耕耘建立起來的與消費者之間的一種信任......　　質(zhì)量是品牌策劃的本質(zhì)、基礎(chǔ)，也是品牌策劃的生命；服務(wù)是品牌策劃的重要支撐 ，是商品不可分割的一部分，是市場競爭的焦點；形象是品牌策劃在

　　當(dāng)今社會各界都在談品牌包裝，企業(yè)希望把自己的品牌包裝做起來，把品牌包裝做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌包裝理念。但當(dāng)前我們的品牌包裝觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌包裝的認(rèn)識并不清晰，造成其塑造品牌包裝的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌包裝結(jié)果自然也是不如人意。 　　產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值，品牌包裝有品牌包裝的價值?！　∑髽I(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值；做品牌包裝，品牌包裝也有品牌包裝的

     全球化品牌包裝是指在全球采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化品牌包裝策略，應(yīng)用前提是各國市場的相似性，具有規(guī)模經(jīng)濟性等優(yōu)點。地方化品牌包裝則是指針對各個地方市場的不同需求度身定制相適應(yīng)的品牌包裝策略，在各市場存在較大差異的前提下使用，優(yōu)點是品牌包裝效果好，但成本昂貴。    企業(yè)在品牌包裝實踐中發(fā)現(xiàn)將以上兩者結(jié)合起來的全球地方化品牌包裝模

     大多數(shù)企業(yè)品牌包裝都是一窩蜂地追求表面上的“一對一”，教會一個銷售人員做到熱心周到是一回事，至于真正掌握如何識別、跟蹤并與一個個的客戶打交道，進而做到產(chǎn)品或服務(wù)的“量體裁衣”，那實在是另外一碼事兒。    “一對一策劃”的核心思想是：以&ldquo

   從宏觀上看，包裝式經(jīng)濟的到來是因為社會高度富裕、文明、發(fā)達而產(chǎn)生的。對于那些剛剛滿足溫飽或者勉強達到小康的人們來說，“包裝”只是一種奢侈。其次，從微觀上看，包裝式策劃的興起是由于企業(yè)對產(chǎn)品及服務(wù)在質(zhì)量、功能上已作的相當(dāng)出色，以至于顧客對特色和利益已經(jīng)淡化，而追求更高層次的“特色和利益”，即“包裝”。&

 公司的品牌承載著產(chǎn)品，支撐著企業(yè)。 由此，有關(guān)品牌策劃行為，在更多時候不僅僅要實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，還擔(dān)負(fù)著品牌的打造和促進企業(yè)成長的使命。 品牌策劃行為首先要對市場傳達基本的訴求信息，而其手段的確定及行為的目的卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這一基本范疇，我們往往要求其放大，放大，再放大，沒有一個策劃行為企圖通過策劃手段讓這一目的歸于沉寂。由此，對于產(chǎn)品、品牌和企業(yè)而言，策劃即是一個放大器，

目前，總體上我國水果產(chǎn)業(yè)處于“小生產(chǎn)、大市場”的市場現(xiàn)狀，市場品牌包裝集中度不高，品牌包裝化程度低。近日，一則“大學(xué)生賣柑橘湊學(xué)費”的報道引起社會強烈討論，當(dāng)事大學(xué)生巫小彬更是被CCTV新聞頻道采訪。于是，賣桔難的問題就被凸顯出來。再加上去年底曝出的柑橘含蛆的事件更是加重了這種情況。 筆者看來，這個事件實質(zhì)上只是水果產(chǎn)業(yè)長期以來低價銷售模式