品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導(dǎo)目標群體的選擇。是在與外部市場對應(yīng)的內(nèi)部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。 品牌策劃的5大要素一、品牌和產(chǎn)品類別結(jié)合。 　　也就是說，當(dāng)我們向消費者提到一個品牌時，他們首先會聯(lián)想到是什

　　我們耳邊經(jīng)常常聽到這樣的一句話：顏色太悶了；這種字體我不太難看了...... 我認為，從純視覺角度去評價包裝設(shè)計是不客觀的。那么如何來評價食品包裝設(shè)計的好壞呢？　　一是是否直觀－包裝設(shè)計是直觀的設(shè)計，據(jù)統(tǒng)計：消費者在瀏覽商品時，在每件產(chǎn)品上的停留時間不會超過半秒鐘，即使是象食品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時間翻一番，那在一秒鐘的時間里，我們又將告訴消費者什么呢？設(shè)計必須直觀、直接，樸

     當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)日的魅力減弱，市民對傳統(tǒng)食品包裝設(shè)計文化的重視程度也隨之變淡———面對這個略顯無奈和尷尬的現(xiàn)實，該如何對待，又應(yīng)如何補救？帶著這些疑問，昨日上午，記者和擁有十多年中國傳統(tǒng)文化研究和教學(xué)經(jīng)驗的山東工商學(xué)院莊松盛教授坐到了一起。    “傳統(tǒng)節(jié)日觀念的淡薄是有多重原因

　　近年來，PET/HDPE塑料瓶被越來越多地應(yīng)用到液態(tài)食品包裝設(shè)計領(lǐng)域。塑料瓶具有的容量大、堅固、輕便、易攜、可冷藏、可回收等特點，擴大了其在液態(tài)食品包裝設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用范圍。以飲料行業(yè)為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前全球每年用于飲料瓶的塑料容器消費量為1000多萬噸，并且其產(chǎn)銷量正在以每年10%～19%的速度增長。    在乳品行業(yè)，酸性乳飲料在中國乳品市場連續(xù)三年保持著

　　除了質(zhì)量、價格、渠道之外，美容美發(fā)化妝品企業(yè)發(fā)現(xiàn)，隨著人民生活水平提高和行業(yè)競爭程度加劇，要在市場競爭中取得勝利，又多了一重因素?！　〖尤隬TO，對于中國的本土企業(yè)而言，品牌包裝的“全球化經(jīng)營”問題似乎清晰可見，避無可避。事實也的確如此。在經(jīng)濟一體化越來越明顯的當(dāng)今社會，全球化已成為企業(yè)間進行國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌包裝等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視

    1、象征手法    采用與標志設(shè)計內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志設(shè)計對象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標志設(shè)計往往采用已為社會約定俗成認同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用

　　人類為了記錄自己的思想、活動、成就，早在5000年前就開始利用圖形符號作為手段。例如陶工印記、紋樣、烙印等，這些符號描繪生動、形象簡練，這可能就是人類早期設(shè)計的標志了。在人類漫長的歷史長河中，標志設(shè)計也在跟隨著社會發(fā)展而變化，在這發(fā)展過程中，標志設(shè)計大都是以平面設(shè)計的形式來表達，直到現(xiàn)在，仍然是以平面設(shè)計形式來表現(xiàn)占主流。    當(dāng)代標志設(shè)計即是具有象征意義和內(nèi)涵

這一年對我壓力挺大的，我這人一般不太有壓力，我做夢才發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常做夢在爬山，我才發(fā)現(xiàn)自己是有壓力的。這個壓力來自哪里呢？因為阿里巴巴是第六年，無論在國外發(fā)展，還是在國內(nèi)發(fā)展，我們都是悄悄進村，迅速搶占全球市場，迅速在全球電子商務(wù)里面，我們樹立全球的品牌策劃還有國內(nèi)的品牌策劃，所以整個發(fā)展是比較往底下走，而且我們不抓大企業(yè)，專做中小企業(yè)服務(wù)，中小企業(yè)很少受人關(guān)注，所以我們自己覺得還行。沒想到去年東華第

    白酒行業(yè)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為酒類飲料中一個重要品類。隨著國家“積極發(fā)展白酒”產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)，營養(yǎng)、保健消費觀念的深入人心，古老的白酒業(yè)重新煥發(fā)出勃勃生機。2002年，白酒產(chǎn)量突破140萬噸，2005年白酒產(chǎn)量突破200萬噸，2006年更是突破了220萬噸的歷史記錄。白酒已經(jīng)能夠和保健酒、洋酒展開積極的正面競爭，在消費者心目中，成為和白酒

三鹿奶粉事件引發(fā)的奶制品安全事件，在給嬰幼兒的生命健康造成很大危害，給我國奶業(yè)以至整個食品行業(yè)聲譽帶來極壞的影響的同時，也給國民心中帶來了一種傷害：品牌產(chǎn)品怎么了？　　對這一事件的發(fā)生，胡總書記嚴肅批評是有些干部對人民群眾的疾苦麻木不仁！國務(wù)院6日常務(wù)會議又一針見血的指出：直接原因是一些不法分子和企業(yè)置人民生命安全于不顧，見利忘義，違法制售有害奶制品?！　鴦?wù)院6日常務(wù)會議強調(diào)要以對人民高度負責(zé)的