包裝設計（package desiflp）是一門集實用技術(shù)、營銷、審美、心理和社會等要素為一體的設計藝術(shù)學科。包裝設計發(fā)展到今天，它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣，更成為一種強有力的產(chǎn)品宣傳工具。包裝設計中的“包裝”一詞從表面來看是并列結(jié)構(gòu)，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，&ldquo

現(xiàn)代設計中，無論哪個領(lǐng)域的設計都強調(diào)環(huán)境的保護、資源的再利用，強調(diào)人性化、以人為本，包裝設計也不例外。以人為本既包括符合傳統(tǒng)設計中的人體工程學，即符合人的生理和身體尺度、人的感覺器官舒適度；也包括人的精神需求，與以消費者為中心的整合營銷一樣，即滿足客戶的欲望和需求以及需求的成本，實現(xiàn)需求的便利和需求所需的溝通。這些都將對人性化包裝設計產(chǎn)生重要影響。人性化設計就是提倡對自然的回歸，回歸到內(nèi)心的原點，

綠色包裝設計的原則是：減少包裝材料消耗，包裝容器的再充填使用，包裝材料的回收循環(huán)使用及包裝材料具有可降解性。但如何將其基本思想貫徹到常規(guī)的產(chǎn)品設計開發(fā)過程中，以便形成一個切實可行的綠色包裝設計過程的整體格局，則是綠色包裝設計得以普遍接受與應用的關(guān)鍵。規(guī)范綠色包裝產(chǎn)品設計過程主要有以下方法：(l)從功能上考慮綠色包裝設計，主要是為了使產(chǎn)品的使用目的更加合理。其基本的思想是，詳細地分析產(chǎn)品功能，以確定

綠色包裝設計主要將以下幾方面作為出發(fā)點：(1)綠色包裝設計將致力于環(huán)境保護策略的實施，建立新的方法和工具來規(guī)范包裝產(chǎn)品在其循環(huán)周期內(nèi)每一個階段對環(huán)境產(chǎn)生的影響，研制開發(fā)對人的健康、環(huán)境保護有益的包裝材料和生產(chǎn)工藝。(2)在設計階段要對包裝產(chǎn)品的要求進行充分的市場調(diào)研和技術(shù)分析，如產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用、廢棄、回收再生產(chǎn)過程中對人的健康損害范圍和程度、對污染源采取控制和消除的設計措施等；在選擇包裝設計材料

綠色包裝又稱為無公害包裝或環(huán)保包裝，是指對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害、能重復使用和再生、符合可持續(xù)發(fā)展要求的包裝。綠色的含義一是保護環(huán)境，二是節(jié)約資源，這兩者相輔相成，不可分割，其中保護環(huán)境是核心。節(jié)約資源與保護環(huán)境密切相關(guān)，因為節(jié)約資源可減少廢棄物，其實也就是從源頭上對環(huán)境進行保護。以天然植物和有關(guān)礦物質(zhì)為原料研制成對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害、有利于回收利用、易于降解、可持續(xù)發(fā)展的一種環(huán)保型包裝產(chǎn)品，

中國巨大的消費市場以及其與世界各國在經(jīng)濟、文化、貿(mào)易等各個領(lǐng)域的通力合作，會帶來中國消費群體的迅速成熟，帶來配套的包裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來知識產(chǎn)權(quán)等相應法規(guī)的完善，帶來世界各國值得借鑒的寶貴經(jīng)驗，中國的包裝設計市場也將在這一變化中快速發(fā)展。但是中國同樣會面臨著挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)來自歐洲、日本、美國等優(yōu)秀外資包裝設計公司的競爭壓力。因為無論是中國本土設計公司還是外資公司，其目標群體都是一致的，即為中國的消費

(1)生存環(huán)境差異。經(jīng)濟與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中處于高端市場，可以向第三世界國家不斷地輸出具有高附加值的設計、研發(fā)產(chǎn)品以獲利。而中國則處于世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場，被定位在產(chǎn)品加工和復制階段，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無法實現(xiàn)民族文化的傳播，更無從談起設計的民族性。在這里不得不提的是，現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國民營經(jīng)濟，如中國廣東和浙江、江蘇等地區(qū)的民營企業(yè)雖然起點較低，但發(fā)展的速度極

在中國鴉片戰(zhàn)爭后，西方列強不但實行政治侵略，還實行經(jīng)濟擴張，在商鋪、碼頭、車站等張貼帶有西洋風情的商品宣傳畫。隨后，帶有中國民俗特色的月份牌商品宣傳畫也隨之盛行起來。而到了現(xiàn)代，由于各種體制、經(jīng)濟形態(tài)、消費群體的同時并存，致使中國市場成為世界各國包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴。在大型超市里，風格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿目、應有盡有，而代表中國本民族設計風格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個性和人性化設計，一言以蔽之

后現(xiàn)代主義思潮影響下的包裝設計具有以下特點：包裝的造型和視覺傳達要素體現(xiàn)出地域性、人性化、文化性、自然性、風格化，對現(xiàn)代主義批判地繼承，多元化的發(fā)展。   起源于60年代的后現(xiàn)代主義的包裝設計中，更多地表現(xiàn)出一種包裝風格上的傾向性，這體現(xiàn)在設計中的地域性、人性化、文化性、自然性、風格化等特點上，反對設計中表達語言的單一和冷漠。地域性是許多國家設計師非常重視的問題，它是保持一個地

60年代進入以計算機為標志的后工業(yè)時代后，為了打破現(xiàn)代設計國際主義風格的單調(diào)局面，從60年代的波普設計開始，設計師們一直在進行著各種反現(xiàn)代設計的嘗試，這一嘗試在80年代達到高潮，形成了所謂的后現(xiàn)代( post-modem)主義設計運動，其范圍容納了波普藝術(shù)、朋克藝術(shù)、嬉皮士藝術(shù)、歐普藝術(shù)等，影響了20世紀末的設計觀念。后現(xiàn)代主義豐富了設計的外形和內(nèi)涵，提倡自由化、個性化、差異化、多樣化，表現(xiàn)民族意