形式設(shè)計是指用什么樣的方式來構(gòu)成畫面、表現(xiàn)主題，即“如何存在”、如何處理二維畫面中各視覺要素之間和諧的關(guān)系。包裝設(shè)計中的形式感是指用構(gòu)成形式來表現(xiàn)畫面的視覺感受。形式感解決的是設(shè)計形式的問題，若設(shè)計形式符合包裝設(shè)計的主題，并且新穎、獨(dú)特、具有表現(xiàn)個性，其形式感就強(qiáng)烈。設(shè)計形式提倡多元化和個性化，對形式的探索一直是設(shè)計師的執(zhí)著追求。設(shè)計圈里有“玩設(shè)計”

思維收縮即是在思維擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，對通過思維擴(kuò)張方式得到的大量創(chuàng)意草稿進(jìn)行編輯、篩選、處理的過程。思維擴(kuò)張時會在包裝設(shè)計過程中產(chǎn)生無限的創(chuàng)意，這些創(chuàng)意有的合理、深刻、精到，有的粗糙、表面、膚淺，而思維收縮就是對這些海選的創(chuàng)意進(jìn)行可行性分析與合理有序地深入編輯，形成較為合理的、準(zhǔn)確的、精到的、巧妙的、深刻的創(chuàng)意。因此，思維收縮就是對創(chuàng)意的凝練，是對海選的把關(guān)與進(jìn)一步的提煉整合。思維收縮通過對創(chuàng)意初稿分

聯(lián)想與想象是完成創(chuàng)意的方法，是創(chuàng)意產(chǎn)生的橋梁紐帶。人們對客觀事物的想象不是空想，而是通過一定的手法對物象的一種反應(yīng)。聯(lián)想與想象在創(chuàng)意過程中起著至關(guān)重要的作用。橫向思維方式的拓展——聯(lián)想聯(lián)想是因一事物而想起與之有關(guān)事物的思想活動，是橫向的思維。事物與事物之間存在或多或少的必然聯(lián)系，通過聯(lián)想機(jī)制的作用，使客觀事物通過各種方式互相聯(lián)系起來，這種聯(lián)系正是聯(lián)想的橋梁，通過聯(lián)想這座橋梁

思維擴(kuò)張也稱思維發(fā)散，是指在創(chuàng)造和解決問題的思考過程中，主要依靠形象思維的無限創(chuàng)意，從已有的信息出發(fā)，盡可能向各個方向擴(kuò)展，不受已知或現(xiàn)存的方式、方法、規(guī)則和范疇的約束，思維的擴(kuò)散可以海闊天空、無窮無盡，是多向的、立體的和開放型的思維，并且從這種擴(kuò)張的思維中求得多種不同的想象擴(kuò)散結(jié)果。這對于包裝設(shè)計創(chuàng)意思維的形成具有非常重要的作用。創(chuàng)意的來源之一就是資料的集結(jié)與客觀形象的設(shè)定，這就需要把有限的、客

在人們的具體思維過程中，還要運(yùn)用一些更具體的思維方法。例如聯(lián)想、想象、推導(dǎo)、對比、分類、歸納、整合、抽象、概括、具體化等，這些都是一般的思維方法。在包裝創(chuàng)作過程中，通過思維的張弛變化及適當(dāng)?shù)乃季S方式可以創(chuàng)作出無限的作品，因此，設(shè)計圈里有“創(chuàng)意無限”的說法。在包裝設(shè)計中，創(chuàng)意的把握可以用思維方法來實現(xiàn)，思維的形成具有感性和理性的特征，即形象思維與邏輯思維。1.形象思維愛因斯坦

包裝造型設(shè)計大多指包裝容器的造型設(shè)計，它運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能，其次應(yīng)考慮使用、攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性，還要盡量考慮能重復(fù)利用、能顯示內(nèi)裝

(1)靈感思維。“靈感”指偶然爆發(fā)的一種非預(yù)期的創(chuàng)意構(gòu)思。它是創(chuàng)造性思維能力、創(chuàng)造性想象能力和記憶能力的巧妙融合。“靈感”的出現(xiàn)似乎是“無意識”的，具有突發(fā)性、偶然性、瞬時性等特點，但它的產(chǎn)生與足夠的經(jīng)驗知識、慣性的邏輯思維、解決問題的強(qiáng)烈欲望和勤于思考具有密切的關(guān)系。(2)立體思維。事物本來就是多維的，應(yīng)從多方面對事物進(jìn)行考

文字在包裝中表現(xiàn)的視覺傳達(dá)要素至關(guān)重要，這里就包裝中與文字有關(guān)的元素，如品牌標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計分析、字體版式的設(shè)計分析做一下闡述。品牌標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計的、專用以表現(xiàn)商品名稱或商品品牌的字體。品牌標(biāo)準(zhǔn)字體是包裝設(shè)計中的基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與商標(biāo)、標(biāo)識聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將商品品牌傳達(dá)給受眾，可強(qiáng)化品牌的視覺效應(yīng)。經(jīng)過精心設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同

空間表現(xiàn)《中國大百科全書·美術(shù)Ⅱ》對空間的解釋為：“空間是物質(zhì)存在的一種形態(tài)，形體結(jié)構(gòu)的內(nèi)容稱之為內(nèi)空間，形體存在的外部稱之為外空間”。包裝設(shè)計中的具象形態(tài)與抽象形態(tài)都具有空間感，形態(tài)的本身與形態(tài)之外的形象也具有空間感。這種空間感依照形態(tài)對比與色彩變化，產(chǎn)生上、下、左、右位置的變化和前、后、遠(yuǎn)、近的空間層次，從而具有空間感。因此，包裝中的空間可分為橫向空間和縱

視覺沖擊力強(qiáng)是包裝設(shè)計的特點之一，能夠抓住人們的視覺，有助于信息的快速傳播。沖擊力因素需要考慮到以下幾點：(1)加強(qiáng)視覺要素的明暗對比關(guān)系。明暗對比強(qiáng)烈的包裝作品能夠增強(qiáng)視覺心理的重量感和沉著感，易被人識別和感知，有時甚至可采用黑白直接對比的手法來表現(xiàn)畫面；而畫面灰弱無力的作品，不易被受眾識別和解讀。(2)強(qiáng)化、夸張視覺元素的特征表現(xiàn)。抓住所要表現(xiàn)的視覺語言的主要特征進(jìn)行強(qiáng)化，彰顯主要視覺形象，易