產(chǎn)品包裝是我們?nèi)粘Ｉ蠲刻於家褂玫降臇|西，而它的包裝設(shè)計(jì)者是幕后的創(chuàng)造者，他所考慮到的包裝設(shè)計(jì)要能服務(wù)于企業(yè)品牌，要都能順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流，更重要的是，要考慮到如何滿足消費(fèi)者的基本心理，這樣才有可能在設(shè)計(jì)的時(shí)候更加滿足目標(biāo)人群的需求。1、 吸引注意和誘發(fā)興趣。獨(dú)特的包裝可以吸引消費(fèi)者的視線和興趣，進(jìn)入消費(fèi)者的選擇范圍，其中色彩和形狀是培養(yǎng)認(rèn)知品牌包裝的視覺要素。很有時(shí)候必須注重以“色”奪人，通過刺激視覺喚起聯(lián)想，來(lái)影響人們對(duì)商品的評(píng)價(jià)和購(gòu)買行為。2、 促進(jìn)對(duì)商品的認(rèn)知形成商品意象。當(dāng)商品的質(zhì)量不容易從產(chǎn)品本身辨別的時(shí)候，消費(fèi)者往往會(huì)憑包裝作出判斷。恰當(dāng)?shù)蒯槍?duì)目標(biāo)消費(fèi)者

過去人們購(gòu)買商品時(shí)主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現(xiàn)在超市自選成為人們購(gòu)買商品的最普遍途徑。在消費(fèi)者開架購(gòu)物過程中，商品包裝自然而然地充當(dāng)著無(wú)聲的廣告或無(wú)聲的推銷員。如果商品包裝設(shè)計(jì)能夠吸引廣大消費(fèi)者的視線并充分激發(fā)其購(gòu)買欲望，那么該包裝設(shè)計(jì)才真正體現(xiàn)了促銷理念。包裝設(shè)計(jì)在確保造型優(yōu)美的同時(shí)，必須考慮該設(shè)計(jì)能否實(shí)現(xiàn)精確、快速、批量生產(chǎn)，能否利于工人快速、準(zhǔn)確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)商品的屬性、使用價(jià)值和消費(fèi)群體等選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，并充分考慮節(jié)約生產(chǎn)加工時(shí)間，以加快商品流通速度。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)具有完美的藝術(shù)性。包裝是直接美化商品的一門藝術(shù)

在這個(gè)高速發(fā)展的新世界里，隨著各行各業(yè)的成長(zhǎng)，消費(fèi)者也對(duì)生活的要求越來(lái)越高，對(duì)很多的事物不再充滿濃厚的興趣，重新的包裝設(shè)計(jì)讓以往的產(chǎn)品煥然一新再一次調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，這就是包裝設(shè)計(jì)的好處。包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商品營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。風(fēng)火銳意設(shè)計(jì)與大家探討包裝設(shè)計(jì)的功能理念，論述包裝設(shè)計(jì)的色彩與情感，我們認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)發(fā)揚(yáng)民族特色，與時(shí)俱進(jìn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。包裝是現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營(yíng)銷最重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到商品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值。最初的商品包裝設(shè)計(jì)主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開始認(rèn)識(shí)到，商品包裝作為一種視覺傳達(dá)工具，決不是一種可有可無(wú)的東西，而是商品的臉

很多公司、企業(yè)、個(gè)人都有需求要做包裝設(shè)計(jì)，都需要找設(shè)計(jì)公司做設(shè)計(jì)，但是付諸行動(dòng)的卻很少。很大的一部分都選擇了自己做包裝可是效果就一般了，為什么不找設(shè)計(jì)公司?做了調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)的專業(yè)領(lǐng)域太過獨(dú)特，很少有與其他行業(yè)重合的領(lǐng)域，這樣也也產(chǎn)生了讓大家分不清什么樣的包裝設(shè)計(jì)好，好的包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是什么?一.直觀：包裝設(shè)計(jì)是直觀的設(shè)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會(huì)超過半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們又將告訴消費(fèi)者什么呢?設(shè)計(jì)必須直觀、直接，樸素簡(jiǎn)單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，重點(diǎn)就是讓消費(fèi)者能對(duì)產(chǎn)品的用途一目了然。

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，包裝作為商品的重要組成部分，它所具有的基本功能也在不斷的完善，那到底商品包裝設(shè)計(jì)有哪些基本功能呢?總體來(lái)說，商品的包裝設(shè)計(jì)具有三大功能：物理功能、生理功能以及心理功能。其中物理功能是商品包裝最基本的功能，主要是強(qiáng)調(diào)包裝的保護(hù)性，防止商品由外到內(nèi)受到損壞，同時(shí)也防止由內(nèi)到外的破壞，這類包裝可以運(yùn)用簡(jiǎn)單的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，以便于銷毀;而生理功能則更多的是側(cè)重于包裝的方便性，主要是方便商品的運(yùn)輸與裝卸以及消費(fèi)者攜帶與使用，便于保管和存儲(chǔ)，同時(shí)也有利于回收和廢棄的處理。這主要是涉及到包裝的規(guī)格、尺寸、形態(tài)、重量以及包裝工藝、材料、結(jié)構(gòu)、開啟方法等，這方面應(yīng)該盡可能保證包裝的實(shí)用性

包裝就像人的衣服一樣，尤其是好的包裝設(shè)計(jì)，可以使產(chǎn)品在形象上增添光彩，十分的突出，成為產(chǎn)品強(qiáng)而有力的宣傳方式，那究竟包裝設(shè)計(jì)是如何幫助產(chǎn)品提升魅力的呢?首先，包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇與搭配，對(duì)于產(chǎn)品魅力的提升。人對(duì)信息的接受，有80%是來(lái)自于視覺，而色彩對(duì)于視覺的刺激又是比較強(qiáng)烈的，因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要著重的把握對(duì)色彩的分析以及選擇、搭配，使用能夠反映商品特征同時(shí)易于人們識(shí)別的色彩，建立包裝與產(chǎn)品的聯(lián)系，給消費(fèi)者帶來(lái)聯(lián)想，從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。其次，包裝設(shè)計(jì)的圖案設(shè)計(jì)，對(duì)于產(chǎn)品魅力的提升。圖案的組合是要從三方面進(jìn)行考慮的，一是組合的方式，二是所表達(dá)的主題，三主要是展示的風(fēng)格。在

中國(guó)有個(gè)“買櫝還珠”寓言故事，這個(gè)故事在現(xiàn)在看來(lái)，故事中的主人公還是蠻有商業(yè)營(yíng)銷頭腦的;當(dāng)一粒珍珠與其它的珍珠區(qū)別不大的時(shí)候，裝珍珠的盒子就成了很好的區(qū)分手段。而在現(xiàn)在，許多行業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化后，品牌的差異化有時(shí)候完全只能依靠包裝來(lái)區(qū)分。許多產(chǎn)品在剔除掉包裝后，很難與一堆競(jìng)品分辨出彼此來(lái)。就如一瓶可口可樂與一瓶百事可樂，倒在杯子里你能否品嘗出差異呢?所以，今天，風(fēng)火銳意設(shè)計(jì)的主要觀點(diǎn)是：包裝設(shè)計(jì)成就品牌差異! 如果你到小賣店或者大排檔去吃過飯的話，你可能遇到過這樣的情況，店主為了讓你感覺這里很衛(wèi)生，他會(huì)主動(dòng)在碗的外面套一個(gè)塑料袋，這種組合倒是讓你感覺安全了很多，但是使用

色彩作為包裝設(shè)計(jì)主要元素之一，它是最為吸引消費(fèi)者注意力、刺激消費(fèi)者翻印的視覺符號(hào)和設(shè)計(jì)元素，且對(duì)于品牌的塑造也有很大的影響。那究竟包裝設(shè)計(jì)怎樣通過色彩來(lái)塑造品牌呢?1、包裝色彩的選擇要考慮到產(chǎn)品的整體性。如果一款包裝能夠讓消費(fèi)者通過外在的包裝色彩就能揭示或者映照內(nèi)在的商品，或者可以讓消費(fèi)者看到包裝的色彩就能感知或者聯(lián)想到商品，這對(duì)產(chǎn)品的銷售能夠發(fā)揮積極的促銷作用。2、包裝色彩的不同色調(diào)有著不一樣的象征意義。比如紅色調(diào)———具有強(qiáng)烈的刺激性，引人興奮的色調(diào)，也是我國(guó)民間特別喜愛的顏色，象征愛情、快樂、吉祥、幸福等;橙色調(diào)——&mdas

包裝作為商品的重要組成部分，不但可以起到突出商品的作用，還是吸引消費(fèi)者、刺激其購(gòu)買的主要手段，尤其是很多成功的包裝設(shè)計(jì)。然而，通過我們對(duì)成功包裝設(shè)計(jì)的研究，發(fā)現(xiàn)，他們都具有相同的特點(diǎn)，都是以市場(chǎng)需要為準(zhǔn)則，市場(chǎng)定位都是非常的準(zhǔn)確。那包裝設(shè)計(jì)怎樣才能做好市場(chǎng)定位呢?據(jù)目前所知的包裝設(shè)計(jì)定位主要有以下幾種：品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。事實(shí)上，任何商品在進(jìn)入市場(chǎng)之前都必須要有自己的包裝來(lái)保護(hù)、宣傳，且需要有明確它的設(shè)計(jì)主題與重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)其包裝設(shè)計(jì)的針對(duì)性，讓商品適銷對(duì)路，在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。隨著現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展，人們對(duì)于包裝的認(rèn)識(shí)也在不斷的加深，應(yīng)很多消費(fèi)者的

品牌的建立能夠幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，尤其是品牌個(gè)性的建立。然而品牌個(gè)性并不是一簇而就的，它是建立在產(chǎn)品、廣告、包裝、企業(yè)等多種載體的綜合，其中以包裝作為終端銷售的利器，直接面對(duì)消費(fèi)者。那究竟包裝設(shè)計(jì)怎樣影響品牌個(gè)性的建立呢?品牌個(gè)性是區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要特征，主要以現(xiàn)在對(duì)品牌定位、品牌理念以及產(chǎn)品外觀、企業(yè)文化及形象等多方面，是決定消費(fèi)者能否深刻理解并認(rèn)同品牌的主要條件，尤其是包裝設(shè)計(jì)作為和直接接觸消費(fèi)者的元素，它的設(shè)計(jì)直接反映品牌的個(gè)性。事實(shí)上，包裝設(shè)計(jì)的好壞對(duì)于品牌個(gè)性建立以及親和度、美譽(yù)度形成都有很大的影響。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于品牌包裝感覺的好與壞，將反映在品牌個(gè)性知名度的