抽象形象征主要來自于人們對(duì)事物的心理反映。例如正三角形，下邊寬、兩邊逐漸縮小成尖形，就像一座山一樣，給人感覺很穩(wěn)重，即三角形象征穩(wěn)定、可靠；又如圓形，它既無起點(diǎn)亦無終點(diǎn)，就像地球、太陽、月亮，在人們的心理象征著飽滿、永恒、完美，還有如正方形象征規(guī)整、大方t多邊形有擴(kuò)張感，放射感；菱形不太穩(wěn)定，但較活潑，橢圓形象征豐滿、擴(kuò)張；梯形象征穩(wěn)固等等。不同的幾何形以及它們的大小、位置、方向等變化

 象征性藝術(shù)不是內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，而是內(nèi)容和形式的某種聯(lián)系。它只是用外在于內(nèi)容意義的現(xiàn)象去暗示其所應(yīng)表現(xiàn)的內(nèi)在意義。如何象征是一種具體的表現(xiàn)，也是我們應(yīng)該不斷探討的課題。一般來講，象征的方式在標(biāo)志設(shè)計(jì)中大致有以下幾種： 直接比喻——指標(biāo)志圖案的形象與表達(dá)事物的同一性。 例如： 意大利航空公司的標(biāo)志，它是以航空公司的名稱( ALITAIA)第一個(gè)字母&ldquo

 標(biāo)志作為一種代表和象征，它的目的是積極地展現(xiàn)自己，讓眾人能更快地看到它、欣賞它、記住它。而要做到這一點(diǎn)，標(biāo)志的新穎獨(dú)特是第一要素。 一個(gè)標(biāo)志的造型是一個(gè)形象的體現(xiàn)，而形象是應(yīng)該沒有重復(fù)的，從本質(zhì)上說都是獨(dú)創(chuàng)的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)者的創(chuàng)作過程也就是一次“用心”的過程。“用心”是設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)造型的想象，這種想象幫助設(shè)計(jì)者以創(chuàng)造性的組合方式再現(xiàn)記憶中的一

 標(biāo)志造型藝術(shù)可以從雕塑造型藝術(shù)中得到很多的啟迪。被稱為理想的雕塑造型所要達(dá)到的目的是外在形象的完整，它須把作品的靈魂分布到整體的各部分，通過這許多部分把它表現(xiàn)出來。因此，要避免任何分散和干擾，維護(hù)它獨(dú)立自主的地位。雕塑藝術(shù)從本性上講，更含有廣闊的概括性。而現(xiàn)代雕塑家們更力圖給予雕塑形象以更概括、甚至是象征性的處理。與雕塑造型相比，標(biāo)志造型似乎有些單薄、渺小。但它所要追求的正是雕塑般的獨(dú)

 美國人通常在周末到超市購物，超市是自行購物，因而嬰求商品包裝設(shè)計(jì)必須清晰地傳達(dá)信息，吸引顧客注意，有利于消費(fèi)者選購。商品包裝設(shè)計(jì)主要通過圖案和色彩、文字及包裝容器的造型結(jié)構(gòu)等吸引顧客。那么，美國的消費(fèi)者在上述幾方面又有哪些特殊的愛好呢？ 1.圖案 美國人最喜歡的圖案是鷹，因?yàn)辁検敲绹鴩盏臉?biāo)記，其次是蝴蝶和白貓。美國人不喜歡黑貓圖案，目前又對(duì)恐龍和猴子的圖案表示好感。 美國商品包裝圖

 現(xiàn)代社會(huì)發(fā)生著日新月異的變化，各種信息的傳遞要求快捷、迅速。而標(biāo)志造型在大、小、立體、平面等方面都能適應(yīng)，因此，繁復(fù)的標(biāo)志造型只會(huì)一無是處，難以生存，而簡潔精練的標(biāo)志圖形才是現(xiàn)代標(biāo)志成功的要點(diǎn)。如大作家對(duì)待一篇文章，總是這兒刪一段句子，那兒去掉一個(gè)形容詞，或又挪動(dòng)一個(gè)動(dòng)詞……幾經(jīng)修改，就提高了文章的質(zhì)量。標(biāo)志造型藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程也就是對(duì)構(gòu)成標(biāo)志的形象要素進(jìn)行有

 我國的傳統(tǒng)建筑物、圖案裝飾等，在運(yùn)用對(duì)稱的藝術(shù)手法上就有許多優(yōu)秀的例子，如北京的故宮、天安門及其裝飾紋樣等。對(duì)稱的形式是最容易統(tǒng)一的基本樣式，它能體現(xiàn)一種安定、統(tǒng)一、肅穆的美感。因此標(biāo)志造型運(yùn)用對(duì)稱的形式很多，而且在平面構(gòu)成研究中，“對(duì)稱”作為美的要素，形式上更為豐富。下面是不同的對(duì)稱形式及在標(biāo)志造型藝術(shù)中的應(yīng)用。 左右上下對(duì)稱一這是最傳統(tǒng)的對(duì)稱形式，即在對(duì)稱

 女性消費(fèi)者群，是以按性別來區(qū)分的男女消費(fèi)者群之一。女性消費(fèi)者群在市場(chǎng)上的購物活動(dòng)中，有著特別重要的影響和作用。 1.女性比較注重商品的外觀和情感。一般來說，男性在購買商品時(shí)，較多地注重商品的基本功能，注重商品的效用，特別在購置家庭耐用品時(shí)，有很強(qiáng)的理性支配力。女性消費(fèi)者則不然，她們即使購買的是日常生活用品，包括服裝、鞋帽等商品，對(duì)其包裝、形象、情感特征也很重視。女性往往在情感的支配作

 女性消費(fèi)者群，是以按性別來區(qū)分的男女消費(fèi)者群之一。女性消費(fèi)者群在市場(chǎng)上的購物活動(dòng)中，有著特別重要的影響和作用。 1.女性比較注重商品的外觀和情感。一般來說，男性在購買商品時(shí)，較多地注重商品的基本功能，注重商品的效用，特別在購置家庭耐用品時(shí)，有很強(qiáng)的理性支配力。女性消費(fèi)者則不然，她們即使購買的是日常生活用品，包括服裝、鞋帽等商品，對(duì)其包裝、形象、情感特征也很重視。女性往往在情感

 漸變是以數(shù)理性為基礎(chǔ)的構(gòu)成。在標(biāo)志造型設(shè)計(jì)中，主要通過對(duì)主題形的遷移、方向、大小、位置等漸變，展現(xiàn)出富有邏輯的節(jié)奏。形狀順序變化的過程，造成了富有韻律的美感，分別舉例如下： 遷移——隨著主題的移動(dòng)而發(fā)生形的逐漸變化。 方向——隨著主題形方向的變化而發(fā)生漸 大小——主題由大到小或由小到大的漸變。 大小&mdas