現(xiàn)代社會各種大眾傳媒發(fā)展迅速，使現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商品商標。這就要求標志要同信號一樣，能被公眾在最短的時間里從眾多標志中注意、識別、記憶，并留下深刻印象。在標志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。方寸之間的標志所能傳達的信息十分有限，而標志設計的色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征力量發(fā)揮著巨大的作用。在商品世界中，我們到處都能感受到標志色彩的神奇力量。標志設計的色彩要盡可能單

企業(yè)識別系統(tǒng)的靈魂 - 標志是企業(yè)精社、企業(yè)地位的符號化的體現(xiàn)。反之在進行于標志設計時，設計師就應該十分透徹地了解關于企業(yè)識別系統(tǒng)設計的概念、知識以及系統(tǒng)的工作方法。標志的色彩應是機構企業(yè)指定的標準主色，它既體現(xiàn)了機構的理念核心價值觀，又是視覺形象在感覺上的訴求，是識別系統(tǒng)十分重要的組成要素之一。系統(tǒng)識別設計中商標實用性要求：1.競爭區(qū)別于竟爭對手2.法律保護符合商標法的有關規(guī)定3.簡潔4.吸引力

紅色的“可口可樂”，藍色的“百事可樂”，黃色的“柯達”，綠色的“富士”，當我們提到某一特定色彩時，就會與某個機構、企業(yè)產生聯(lián)想，因為無論男女老幼均對色彩有著共通或差異的感覺與反應，所以色彩在感覺性訴求上優(yōu)于文字或圖形等設計元素，色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，戰(zhàn)略地采用有個性的

變異，指具有相異因素的形態(tài)同時作用，產生視覺反差的構成。是形體構成中突然變換存在方式的形體間的組合關系。變異的程度由構成各要素共同決定，因素間性質相異的極端性越強，變異越明顯。變異是在畫面中眾多相同點中出現(xiàn)相異的不同因素，在大面積有秩序中出現(xiàn)的少數(shù)或極少數(shù)的違反秩序關系的形式，是一種在統(tǒng)一中求變化，變化中保持共性的原則。 在標志設計中變異的基本形可以消除單調，變異有很好的突出主題的作用，能夠有效

1666年牛頓用三棱鏡將太陽光分解成氣色光譜，就此人們開始揭示色彩的奧秘，物質性顏料的色相環(huán)通常以紅、黃、藍為基本色相，即三原色(光譜的三原色是紅、綠、藍)，其他色彩均是這三種色彩的混合疊加而成的。 三原色的理論，在標志設計使用三原色或類似三原色的例子非常多，三原色是色彩的三個本源，三者之間的重要程度平等，所以在標志設計中如使用了三原色，實際上等于使用了整個色環(huán)作用標志的色彩。這樣，就會產生色彩

將兩色并列，我們在一定距離外觀看時，眼睛會自動地將它們混為一種新的色彩。這種依空間距離產生出新色的混合方法，稱為空間混合。由于這種依視覺與空間距離造成的空間混合帶來的是一定光刺激量的增加，因此它與顏料混合相比明度顯著提高，效果也響亮得多。 標志色彩的空間混合方式例如： 大紅與湖藍相混，得出深灰紫色。 大紅與湖藍空混，得出淺紫色。 大紅與翠綠相混，得出黑灰色。 大紅與翠綠空混，得出中明度灰色。

兩種以上要素的相互關系組成的感覺效果。在質準和色彩方面產生很大差異，形成一種強烈的對照現(xiàn)象，稱為“對比”。對比能使形態(tài)互為反襯，互相搭配，增強標志的表現(xiàn)力與識別力。對比也是文學、電影、。戲ciJ中常用的一種表現(xiàn)方法。“接天蓮葉無窮碧，映日荷倫別樣紅”(楊萬里)，這種“萬綠叢中一點紅”的紅與綠的對比，取得了十分鮮明、醒目、深刻的

兩種以上要素相互組合而成的形象，給我們的感受不是分離或排斥，而應是統(tǒng)一的整體形象，形態(tài)彼此和諧、協(xié)調、相近，具有一種共同性，也有部分差異，我們稱為“調和”。調和是在異中求同，如色彩中的紅與橙、綠與藍、青與紫、紫與紅、正紅與淡紅、深灰與淺灰。在同一色彩中的層次變化，如濃與淡，也屬于調和。調和使人感到融洽，在變化中保持一致。色彩設定時一定要善于發(fā)現(xiàn)“調和&rdquo

為了標志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn)，并強調它的清晰度和鮮明獨特的造型形式，也兼顧考慮滿足在將來產品推廣階段制作手段的不同要求，許多企業(yè)、機構都采用單色標志的設計方式。由此我們可以看出.單色標志的優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力，易于推廣制作。 過去，一般企業(yè)、機構也會確定單色或雙色作為其標準色。但在新的環(huán)境中，單色表現(xiàn)在個性傳達上以乎存在一些問題，因為簡潔的優(yōu)勢是有力、明快，但也容易產生相似。

面是線移動的軌跡，是由線移動增大而成，或是點擴大密集而成。如垂直線平行移動為方形.直線回轉移動為閱形等。面的形態(tài)大體可分為四類:即直線形、幾何曲線形、自由曲線形和偶然形。山基本兒何形組合成的面，具有簡潔、明快的審美特征，由復雜幾何形合成的面具有淳樸、自然的情感特征。不規(guī)則的面是折自由形、偶然形等沒有固定規(guī)律的塊而，變化自然隨意。每個層次的面都會形成一定的擴張性、對比性，而與而之間的排列會直接影響畫