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近些年來(lái)國(guó)內(nèi)外許多品牌紛紛更換自己的標(biāo)志，從柯達(dá)、富士到英特爾，從中國(guó)聯(lián)通到騰訊網(wǎng)，從聯(lián)想到創(chuàng)維，再到華為等，那么導(dǎo)致品牌換標(biāo)的原因是什么？標(biāo)志的再設(shè)計(jì)在其中起到一個(gè)怎樣的作用？

風(fēng)火銳意VI設(shè)計(jì)公司介紹首先是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展促使品牌變革。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，全球市場(chǎng)日益活躍，隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，更加快了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。一些國(guó)外企業(yè)正大舉進(jìn)入中國(guó)，同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也將眼光瞄向國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)軍海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略也逐步體現(xiàn)在行動(dòng)上。本土企業(yè)只面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的品牌定位，已不能滿足經(jīng)濟(jì)全球化的需求；對(duì)立志成為國(guó)際化企業(yè)的中國(guó)企業(yè)而言，品牌變革成為一種必然。

由于企業(yè)業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)大，品牌路線從原來(lái)的縱向到橫向、從單元到多元的改變，企業(yè)轉(zhuǎn)型或并購(gòu)等成為品牌變革的內(nèi)部因素。標(biāo)志是品牌視覺(jué)形象的核心，成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)能展現(xiàn)品牌文化、行業(yè)特征、經(jīng)營(yíng)理念與價(jià)值觀。品牌的變革，要求品牌建立新的視覺(jué)形象，要求標(biāo)志與其品牌同步發(fā)展，品牌的舊標(biāo)志如不能展現(xiàn)品牌新的定位，就很難與市場(chǎng)相適應(yīng)。在此情況下，標(biāo)志再設(shè)計(jì)就成為了必然。隨著品牌的多元化發(fā)展和整合，一些品牌的標(biāo)志將擔(dān)負(fù)更多的任務(wù)。由于原有的品牌標(biāo)志在市場(chǎng)上形成了長(zhǎng)期的形象沉淀，標(biāo)志再設(shè)計(jì)可以在一定程度上向市場(chǎng)傳達(dá)品牌新的內(nèi)涵，使標(biāo)志能夠涵蓋品牌現(xiàn)階段的多元性。

近年來(lái)騰訊用戶呈爆發(fā)式的增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也不斷擴(kuò)大，在短短數(shù)年時(shí)間里從一個(gè)單純的聊天工具發(fā)展為橫跨傳媒、游戲、音樂(lè)、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)巨頭，原先用于QQ聊天工具的小企鵝形象顯然無(wú)法再承載騰訊品牌涵蓋的業(yè)務(wù)和品牌內(nèi)涵，更換標(biāo)志是必然選擇。新標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用代表全球性的圓形與3 個(gè)抽象旋轉(zhuǎn)符號(hào)組成，把小企鵝形象概括并作抽象化處理，與舊標(biāo)志有聯(lián)系，把傳承，有變化，傳遞出具有親和力、富于動(dòng)感又具時(shí)尚特色的內(nèi)涵。

啟用新品牌標(biāo)志的富士意味著富士在行業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)型，并成為其二次創(chuàng)業(yè)的重要標(biāo)志。富士已經(jīng)是一個(gè)擁有三大主業(yè)的綜合公司，除了傳統(tǒng)銀鹽影像領(lǐng)域，富士膠片正向數(shù)碼影像、生命科學(xué)、文件處理、印刷技術(shù)、液晶平板顯示材料、半導(dǎo)體材料等方面發(fā)展。因此，舊標(biāo)志已經(jīng)不能全面體現(xiàn)其業(yè)務(wù)范圍及其創(chuàng)新理念。富士這次換標(biāo)更突出其“數(shù)碼轉(zhuǎn)型”，新標(biāo)志最大的不同就是將以往代表富士膠卷及傳統(tǒng)影像產(chǎn)品的紅色六邊形圖案去掉，同時(shí)保留“FUJIFILM”，并對(duì)字母“I”與“F”進(jìn)行了銳角處理。

品牌市場(chǎng)區(qū)域的擴(kuò)大、向國(guó)際化的發(fā)展，促使品牌標(biāo)志擺脫區(qū)域限性，由區(qū)域化向國(guó)際化變革。隨著聯(lián)想在國(guó)際市場(chǎng)取得巨大成功后，國(guó)內(nèi)眾多意欲打入國(guó)際市場(chǎng)的品牌顯然受到鼓動(dòng)，頻頻開(kāi)展“舊貌換新顏”的變臉手術(shù)。

對(duì)創(chuàng)維來(lái)說(shuō)國(guó)際化是此次換標(biāo)的深層用意。隨著創(chuàng)維產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化及海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，原先的品牌標(biāo)志存在圖案復(fù)雜、顏色過(guò)多、應(yīng)用難度大等問(wèn)題。創(chuàng)維宣布啟用以藍(lán)色為基調(diào)的新標(biāo)志，新的標(biāo)志運(yùn)用文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳承了創(chuàng)維多年的品牌基礎(chǔ)，同時(shí)也適應(yīng)了簡(jiǎn)潔、親和、以文字標(biāo)志為主的發(fā)展潮流。

原來(lái)“廈新”標(biāo)志帶有明顯的“廈門”區(qū)域色彩，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給人一個(gè)區(qū)域化品牌的印象，對(duì)品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略帶來(lái)阻礙。新的品牌形象中，品牌中文名稱改“廈新”為“夏新”，擺脫區(qū)域化品牌的印象，并賦予品牌“華夏之新銳”的新寓意，展現(xiàn)出企業(yè)的勃勃生機(jī)和產(chǎn)業(yè)理想。同時(shí)，公司將原有英文“Amoisonic”簡(jiǎn)化為“Amoi”，令品牌形象更加簡(jiǎn)練易記，更具國(guó)際化。

隨著消費(fèi)者觀念的變化，使一些品牌的形象漸趨老化，在原品牌形象無(wú)法跟上消費(fèi)者需求的變化，品牌的生存與發(fā)展要面臨新的挑戰(zhàn)。換言之，不斷變化的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)價(jià)值觀念都要求企業(yè)不斷為品牌注入新的服務(wù)理念甚至價(jià)值觀。而品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)品牌與客戶、消費(fèi)者直接溝通的介質(zhì)，在傳遞品牌服務(wù)理念和價(jià)值觀方面具有形象性和直觀性的優(yōu)勢(shì)。

文章來(lái)自：http://www.zhaozhao58.com/article/92.html

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