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    產(chǎn)品的形象決定了產(chǎn)品的價(jià)值，在經(jīng)過“貨賣一張皮”的時(shí)代之后迎來的“賣風(fēng)格、賣感覺”的消費(fèi)觀念時(shí)代。好產(chǎn)品更要有好風(fēng)格來迎合消費(fèi)市場(chǎng)的感覺消費(fèi)。

茶葉包裝是茶葉在購(gòu)買、銷售、存儲(chǔ)流通領(lǐng)域中保證質(zhì)量的關(guān)鍵。包裝設(shè)計(jì)出一個(gè)精美別致的茶葉包裝，不僅能給人以美的享受，而且在銷售方式不斷變化的今天，能直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。在提高茶葉產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也要重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，才能使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，才能使用戶對(duì)其產(chǎn)品“情有獨(dú)鐘”。下面是風(fēng)火銳意部分茶葉飲品包裝設(shè)計(jì)案例：

吳裕泰 全產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與規(guī)劃

項(xiàng)目背景

吳裕泰始于公元1887年，是國(guó)家商務(wù)部首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”。公司店鋪數(shù)量位居國(guó)內(nèi)同行業(yè)之首，年銷售額超過2億元，經(jīng)濟(jì)效益在行業(yè)內(nèi)名列前茅。

吳裕泰以“振興中國(guó)茶行業(yè)，弘揚(yáng)中國(guó)茶文化”為企業(yè)使命，努力成為中國(guó)茶行業(yè)的代表、中國(guó)茶文化的代表和中華老字號(hào)文明的代表。企業(yè)的品牌理念是：“跨越三個(gè)世紀(jì)，好茶始終如一” ；品牌定位是：“專業(yè)、健康、時(shí)尚、親情”。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)

隨著時(shí)代發(fā)展，作為老字號(hào)的吳裕泰面臨品牌特色不足、時(shí)代感不強(qiáng)、整體形象不統(tǒng)一等一系列亟待解決的問題，風(fēng)火銳意對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了概念定位，要使產(chǎn)品、品牌在消費(fèi)者的心目中占據(jù)一個(gè)新的位置，形成一個(gè)新的概念，以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，使其產(chǎn)生購(gòu)買欲望，產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者的概念是很重要的。

舊產(chǎn)品問題反應(yīng)在包裝上，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：

1.包裝零散，無統(tǒng)一風(fēng)格，無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)（尺寸等）

2.包裝系列化程度差，檔次劃分不明顯，不利于陳列

3.包裝無法滿足客戶個(gè)性化需求（特殊場(chǎng)合、特殊消費(fèi)）

4.包裝注重傳統(tǒng)，無法體現(xiàn)區(qū)域國(guó)際化的產(chǎn)品特色

風(fēng)火銳意策略

風(fēng)火銳意設(shè)計(jì)主要為吳裕泰提供包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。根據(jù)企業(yè)要求，風(fēng)火銳意開包裝設(shè)計(jì)先河，結(jié)合自身品牌策略優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新的包裝VI設(shè)計(jì)方案，對(duì)吳裕泰包裝進(jìn)行了規(guī)劃整合。新的包裝系統(tǒng)不僅具有吳裕泰自身特色，更形成了品牌內(nèi)部系列劃分明確、產(chǎn)品檔次清晰的模塊化體系，為吳裕泰店面產(chǎn)品陳列與后期產(chǎn)品延展打下了良好基礎(chǔ)。www.zhaozhao58.com

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