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    標志的概念、意義及角色功能
 
    企業(yè)VI的標志，與一般含義上單純體現(xiàn)標志性記號機能的那種指示性標志不同，VI標志是作為企業(yè)傳遞特定意義的工具，，作為基本設(shè)計系統(tǒng)核心的企業(yè)標志，是決定成敗的最重要的基木設(shè)計要素，也可以說是cI的核心和靈魂 。
 
1．標志的概念
 
    標志是企業(yè)和產(chǎn)品的代表符號，是一種以精練的形象表達出一定含義的圖形，同時也是一種以超濃縮的信息載體，生成的獨特視覺語言
 
    標志的分類從使用功能上可分為企業(yè)標志和產(chǎn)品標志和通用標志， 當標志從功能上成為產(chǎn)品標志的時候，我們稱其為商標。品牌策劃公司具體地說，商標是商品經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，是商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者在其生產(chǎn)或經(jīng)營的商品上所使用的、具有顯著特征的、能夠與他人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品相區(qū)別，并由文字、圖形或者二者兼用組合而成的一種標志合構(gòu)成的一種標志。    

 
2．標志的意義及角色功能
 
    關(guān)于VI中標志的意義及角色功能，是企業(yè)賦予標志的特定意義：一方面努力證明企業(yè)在社會的存在價值；另一方面創(chuàng)造一般化的資訊價值。
 
    標志設(shè)計的意義及角色功能在資訊化時代的溝通活動中，視覺資訊化是非常重要的，這在前而已提到過，傳達視覺資訊的手段，即視覺溝通的特征是利用顏色、圖形及記號等視覺語言作為重要的傳達手段。這種視覺語言，與其理論性地讓人去理解意義與內(nèi)涵，不如用直觀性、感覺性的表現(xiàn)手法，能更直接而準確地達到傳達資訊的功能。
 
    VI系統(tǒng)有效地利用了視覺語言，有效地操作從而達到企業(yè)意欲傳達意義的作用，使企業(yè)經(jīng)營更活躍。例如，如果企業(yè)能把產(chǎn)品及技術(shù)的優(yōu)良面，感覺性地表現(xiàn)存標志中，一般人接觸到企業(yè)的產(chǎn)。鎬時，就能聯(lián)想劍食業(yè)欲傳達的企業(yè)形象；反之，看到企業(yè)的標志，就一目了然企業(yè)的形象與產(chǎn)品。，即標志形成意義的記號，如有意識地操作，可以對接。

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