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標(biāo)志設(shè)計(jì): 有效識(shí)別品牌的標(biāo)識(shí)
      一般來(lái)說(shuō)，品牌包括品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志兩部分。品牌名稱(chēng)是指品牌中可用語(yǔ)言稱(chēng)謂表達(dá)的部分，包含文字、字母和數(shù)字，如電視機(jī)品牌中的“長(zhǎng)虹”和“changhong”、“nike”。品牌標(biāo)志是品牌中可以識(shí)別但不能用口語(yǔ)發(fā)音表達(dá)的部分，包括符號(hào)、設(shè)計(jì)樣式、特殊顏色或字體，如長(zhǎng)虹品牌中O字母內(nèi)的五角星 ，耐克品牌的金色鉤，都是不能發(fā)音的品牌標(biāo)志。
 
      有時(shí)品牌與商標(biāo)混為一談。其實(shí)，品牌與商標(biāo)的界定與區(qū)分比較困難，何況還有知名品牌、馳名商標(biāo)等說(shuō)法。在此給出一種比較簡(jiǎn)便的劃分方法。商標(biāo)是被賣(mài)方所采用且被法律保護(hù)的一個(gè)標(biāo)示，從這個(gè)意義上來(lái)講，商標(biāo)是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，是國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)授予生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位從事某種活動(dòng)的權(quán)力，商標(biāo)有注冊(cè)與非注冊(cè)商標(biāo)之分。而品牌更多是一個(gè)管理（或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)）中的概念與名詞。需要說(shuō)明的是，目前法律保護(hù)的是商標(biāo)，即使保護(hù)品牌也是從保護(hù)商標(biāo)入手的。
 
      品牌設(shè)計(jì)的本義在于便利消費(fèi)者的識(shí)別,無(wú)論是從品牌的淵源出發(fā)，而是從品牌的定義著手，都能很明確地感受到品牌的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，也就是便利消費(fèi)者的識(shí)別。
 
      品牌設(shè)計(jì)，或品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志的組合，是品牌建設(shè)、品牌管理的基礎(chǔ)，這是因?yàn)槠放菩枰ㄟ^(guò)傳播才能發(fā)揮作用，而傳播的對(duì)象就是品牌設(shè)計(jì)。如果一個(gè)品牌都很難為消費(fèi)者所識(shí)別，就很難談及被消費(fèi)者所理解、接受和傳播，那么，消費(fèi)者怎么會(huì)忠誠(chéng)地信服這個(gè)品牌呢？因此，“便于消費(fèi)者識(shí)別”就是品牌設(shè)計(jì)的最終目的。拿IBM來(lái)說(shuō)，作為公司的法律注冊(cè)名稱(chēng)，用“IBM”還是用“International Business Machine”只是承擔(dān)法律責(zé)任和義務(wù)的代名詞，區(qū)別不會(huì)太大；但作為個(gè)人電腦產(chǎn)品的品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更容易識(shí)別藍(lán)白相間的條文字母“IBM” 。
 
      標(biāo)志設(shè)計(jì)方便消費(fèi)者識(shí)別、記憶，是市場(chǎng)導(dǎo)向觀念的具體反映。例如，國(guó)外品牌（企業(yè)）進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)會(huì)找一個(gè)對(duì)應(yīng)的中文名稱(chēng)，這是其本土化的要求，更是貫徹市場(chǎng)導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)：便于中國(guó)消費(fèi)者的識(shí)別，也是滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)人群需求的具體反映。例如，考慮到目標(biāo)消費(fèi)人群希望更年輕，更時(shí)尚，摩托羅拉（Motorola）因應(yīng)把品牌名稱(chēng)更新為“MOTO”。

文章來(lái)自：http://www.zhaozhao58.com/article/73.html

標(biāo)簽：品牌策劃公司,北京VI設(shè)計(jì),北京標(biāo)志設(shè)計(jì),北京設(shè)計(jì)公司