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　　品牌logo設(shè)計(jì)，就是品牌的視覺(jué)符號(hào)（即商標(biāo)）和用特殊字體設(shè)置的品牌名稱的組合。下面logo設(shè)計(jì)公司就來(lái)告訴大家，品牌logo設(shè)計(jì)應(yīng)該符合什么

  　品牌logo設(shè)計(jì)可以設(shè)計(jì)成各種外形。圓的、方的、橢圓的、水平的、垂直的。但是這些外形在顧客眼中會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)效果。人的眼睛是橫向并排的，因此，品牌logo設(shè)計(jì)的理想形狀是水平的。長(zhǎng)和寬的比例約為2.25：1。這種水平的外形能賦予你的標(biāo)識(shí)圖案以最大的視覺(jué)沖擊。不管它被用在什么地方——建筑物、說(shuō)明書(shū)、信箋的抬頭、廣告或者名片上——這一點(diǎn)都毫無(wú)疑問(wèn)。

　　如果一個(gè)品牌logo設(shè)計(jì)公司要放在一家零售公司的建筑物上，水平形狀更是特別重要。在霓虹燈林立的地方，一個(gè)垂直的標(biāo)識(shí)圖案會(huì)處于十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的標(biāo)識(shí)就是采用垂直圖形而效果不佳的一個(gè)例子。與外形同樣重要的，是品牌logo設(shè)計(jì)的易讀性。標(biāo)識(shí)圖案的設(shè)計(jì)者常常費(fèi)盡心思地去挑選字體來(lái)表達(dá)品牌的特性，卻忽略了它是否能被清楚地識(shí)別。字體可以有成千上萬(wàn)種形態(tài)及大小，但是顧客對(duì)這些差異不太敏感。大衛(wèi)·奧格威(David Ogilvy)認(rèn)為，女士們不會(huì)說(shuō)除非他們把廣告標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)成Future Demibold字體，我才會(huì)買那種清潔劑。

　　勞力士在它的標(biāo)識(shí)圖形中使用了什么字體？拉爾夫，勞倫(Ralph Lauren)呢？勞斯萊斯？專業(yè)的品牌logo設(shè)計(jì)公司深圳陽(yáng)拓品牌認(rèn)為：事實(shí)上，詞匯才是表達(dá)品牌的力量，而在標(biāo)識(shí)圖案中使用某種字體可以幫助或阻礙這個(gè)表達(dá)的過(guò)程，但影響并不大。另一方面，如果設(shè)計(jì)出來(lái)的字體不易閱讀，那么品牌logo在顧客的心智中就幾乎沒(méi)有意義。不是字體有問(wèn)題，而是因?yàn)闈撛陬櫩蜔o(wú)法認(rèn)出文字。所以，在標(biāo)識(shí)中選擇字體時(shí)，易讀性是最重要的考慮因素。當(dāng)然，不同字體會(huì)有感性上的差別。Sans serif字體看上去比較時(shí)尚，Serif字體看上去比較老式；粗體看上去比較剛勁有力，細(xì)體則看上去比較纖弱。

　　但是，只有在把字放大的情況下，這些差別才會(huì)變得明顯。為了使你的品牌看上去是一個(gè)古老的、有年頭的品牌，難道你真的準(zhǔn)備將品牌名設(shè)計(jì)成粗黑哥特式字體嗎？深圳logo設(shè)計(jì)公司陽(yáng)拓品牌不這樣認(rèn)為。盡管這可能會(huì)帶來(lái)一種視覺(jué)上的印象，但是沒(méi)有多少潛在顧客能夠讀出（并因此記住）這個(gè)名稱。

　　這是一種惡性循環(huán)。為了讓一般的潛在顧客注意到品牌logo設(shè)計(jì)公司所要表達(dá)的“語(yǔ)氣”，你不得不使用比較夸張的印刷格式。而當(dāng)你這樣做的時(shí)候，你就失去了標(biāo)識(shí)的易讀性。

　　品牌logo的另一組成要素：商標(biāo)，或者說(shuō)視覺(jué)符號(hào)，也受到了過(guò)高的估價(jià)。品牌的意義存在于字母或詞匯中，而不是在視覺(jué)符號(hào)中.是耐克這個(gè)名稱賦予了勾子圖形以意義，而勾子圖形并不能賦予耐克這個(gè)品牌多少意義。當(dāng)符號(hào)長(zhǎng)期與一個(gè)名稱聯(lián)系在一起后，就會(huì)產(chǎn)生類似一種“畫(huà)謎”的效果，該符號(hào)就可以代表這個(gè)名稱。但是，保持品牌力量的仍然是品牌的名稱。

　　因此，勾子圖形象征著耐克。但是單獨(dú)使用符號(hào)的好處是微乎其微的，并且僅發(fā)生在某些特定的情況下。比如距離較遠(yuǎn)時(shí)，品牌名可能無(wú)法辨識(shí)，但是有個(gè)符號(hào)就能看清。再比如你可以在產(chǎn)品身上使用符號(hào)，或者是服裝類商品上使用符號(hào)，因?yàn)樵谶@些地方使用品牌名稱顯得太“功利”了。十幾年來(lái)你每年花費(fèi)超過(guò)1億美元來(lái)將勾子圖形與耐克聯(lián)系在一起，之后。你可以在廣告的結(jié)尾只出現(xiàn)這個(gè)勾子。但是這樣做到底有多少好處呢？

　　來(lái)比較一下殼牌(Shell)與美孚(Mobil)。殼牌在它的加油站用了一個(gè)貝殼形狀的商標(biāo)，而沒(méi)有用“Shell"這個(gè)詞。美孚則用了藍(lán)色字母和紅色“0”拼寫(xiě)出的“Mobil"。殼牌的方法比美孚高明嗎？我們認(rèn)為不是。只能說(shuō)，幸好殼牌的方法發(fā)揮了作用，得益于一個(gè)簡(jiǎn)單的名稱和一個(gè)易于聯(lián)想的簡(jiǎn)單的視覺(jué)符號(hào)。但是這樣做到底又有多少好處呢？幾乎沒(méi)有，反而有一些缺點(diǎn)。隨著人們成長(zhǎng)，新的潛在顧客進(jìn)入市場(chǎng)，他們將如何得知那個(gè)黃色的符號(hào)就意味著“殼牌”？如果潛在顧客并不知道殼牌是一個(gè)汽油的品牌名，情況就會(huì)更糟。

　　人們做了很多努力為品牌logo精心設(shè)計(jì)出復(fù)雜的符號(hào)，這些努力絕大多數(shù)都白白浪費(fèi)了。品牌名稱力量在于人們心智中對(duì)品牌名稱意義的理解。對(duì)絕大多數(shù)牌來(lái)講，一個(gè)符號(hào)對(duì)于在人們心智中建立意義是起不了什么作用的。只有很少幾個(gè)簡(jiǎn)單符號(hào)可以做成有效的品牌logo設(shè)計(jì)（奔馳的三角標(biāo)識(shí)就是其一）。

文章來(lái)自:http://www.zhaozhao58.com/article/35.html

標(biāo)簽：品牌策劃公司 北京VI設(shè)計(jì) 北京標(biāo)志設(shè)計(jì) 北京設(shè)計(jì)公司