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嚴(yán)格地講，標(biāo)志設(shè)計是品牌戰(zhàn)略的核心，它在市場競爭中發(fā)揮著不可替代的作用。社會在進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，競爭也愈演愈烈。一個企業(yè)、一個組織或一種商品要在激烈的競爭中謀求發(fā)展，必定要符合“適者生存”的基本規(guī)律。而“適”需要一個過程，對于標(biāo)志而言，就是一個不斷適應(yīng)市場變化的過程。這其中包括企業(yè)發(fā)展，市場發(fā)展、消費豁求的改變等等一系列問題。標(biāo)志服務(wù)于品牌、企業(yè)、其發(fā)展也必然要符合企業(yè)、產(chǎn)品等的整體發(fā)展戰(zhàn)略。關(guān)于品牌，著名廣告研究專家拉里·萊特認(rèn)為：未來的營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競爭。企業(yè)和投資人將把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。品牌是至關(guān)重要的概念。這個概念描述了如何培育、強(qiáng)化、保護(hù)和管理企業(yè)等景象。擁有市場比擁有企業(yè)更重要。擁有市場的唯一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。

一、什么是品牌戰(zhàn)略

從市場的尤其是勞動力市場的角度,《紐約時報》著名專 欄作家托馬斯·弗萊德曼在《世界是平的》中道出了這樣一個事實：全球經(jīng)濟(jì)的形成、技術(shù)尤其是信息技術(shù)的飛躍等因素直接或間接使21世紀(jì)的競爭成為了所謂“超級競爭”。而戰(zhàn)略的出現(xiàn)就來源于競爭。品牌戰(zhàn)略是公司、組織總體戰(zhàn)略的重要組成部分。要了解品牌戰(zhàn)略決策，就應(yīng)先了解品牌和戰(zhàn)略之間的關(guān)系。

品牌是用來標(biāo)志設(shè)計某個銷售商或銷售集團(tuán)的產(chǎn)品或服務(wù)。并使之與競爭對手區(qū)分開來的特有名稱和標(biāo)志設(shè)計(如專用名詞、標(biāo)記、外形設(shè)計等)。這是美國市場協(xié)會的定義。當(dāng)看到其中出現(xiàn)了標(biāo)志等與設(shè)計尤其是平面設(shè)計相關(guān)的詞匯時?！案阍O(shè)計的”或許會有一種如獲至寶的欣喜，但這種錯覺可能會使人陷入到標(biāo)志就是品牌和品牌就是設(shè)計出來的迷霧當(dāng)中而不能自拔。

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標(biāo)簽：北京標(biāo)志設(shè)計公司,品牌策劃公司,北京VI設(shè)計,北京標(biāo)志設(shè)計,北京設(shè)計公司